Om du någonsin har sökt efter namnet på ditt advokatbyrå på Google har du gjort en sökord med märkesord. Varumärkesfraser är inte alltid det första som företag fokuserar på när de bestämmer sig för vad de ska rangordna för. Dessa termer kan dock göra stor skillnad för allt från SERP (sökmotorresultatsida) position till varumärkesmedvetenhet.

I linje med andra SEO- och varumärkesstrategier kan varumärkesnyckelord förbättra din närvaro online och skapa nya möjligheter för ditt advokatbyrå.


(padrinan / Pixabay)

Här är din guide till märkesnyckelord och varför du behöver annonsera med dem.

Definiera märkesnyckelord

Ett märkesnyckelord eller varumärkesnyckelfras är en sökterm som inkluderar ditt företags namn eller namnet på en tjänst du erbjuder. Till exempel kan du rangordna för [Företagsnamn] familjerätt istället för bara "familjerätt".

När det gäller sökintention är varumärkesnyckelord ofta idealiska för navigeringsfrågor. Människor som söker efter dessa termer försöker i allmänhet komma till en viss webbsida eller webbplats. De vet redan om din tjänst och de är intresserade av att lära sig mer.

Eftersom dina sökare redan är medvetna om dig är klickfrekvensen för märkesord ofta mycket högre. De flesta som söker efter varumärken klickar på resultatrankningen högst upp på söksidorna.

I jämförelse kan icke-märkta sökord relateras till dina tjänster, produkter och bransch, men de innehåller inte ditt företags namn. Till exempel kan du försöka rangordna för saker som "personskadeadvokat" eller "trafiklag".

Bör ditt företag använda märkesnyckelord?

Begreppet märkesnyckelord genererar viss kontrovers i marknadsföringsvärlden. Vissa människor antar att det är onödigt att använda varumärkesnyckelord eftersom du redan äger din webbplats, ditt företags namn och namnen på alla specialtjänster du kan erbjuda.

Om någon söker efter “LegalEasy Personlig skada Law ”och ser ett resultat från” LegalEasy.com ”, företagsledare antar att de automatiskt tjänar klicket. Detta är dock inte alltid fallet. Att inte utnyttja dina varumärkesord korrekt kan innebära att dina konkurrenter rankas högre än du och fångar uppmärksamhet från kunderna innan du har en chans.

Behöver du hjälp med Google Ads Management?

Gratis Google Ads -konto översyn för
kvalificerade kunder
De flesta kunder arbetar direkt med grundaren
Nästan 20 års erfarenhet

1. Vänd dig till de personer som söker efter ditt företag

Om du annonserar ditt advokatbyrå med mer än bara bloggar och innehåll på din webbplats kan dina kunder se ditt företagsnamn och besluta att ta reda på mer. Om någon ser ditt varumärke på sociala medier, en visningsannons eller till och med på gatan i verkligheten använder de den titeln för att leta efter ditt företag specifikt.

Om du inte rankar efter dina märkesnyckelord, eller om du listas lägre på sökresultaten, kan du skrämma bort värdefulla kunder som redan har ett intresse av att arbeta för dig. Skulle du lita på ett advokatbyrå som inte rankades högst upp i sökresultaten för sitt eget namn?

2. Bekämpa invaderande konkurrenter

Din tävling kan dra nytta av dina märkesord om du inte gör det. Tänk dig att du börjar bygga upp ett rykte för ditt företag genom utmärkt omdömen från kunder och fantastiska vinstpriser. Föreställ dig nu att medan du fulländar allt detta är din tävling upptagen med att försöka rangordna efter dina märkesord. När din kund söker efter dig kan din tävling visas högst upp på sökmotorerna istället.

Konkurrenter kan rangordna för termer som "bättre än [Firmname]", vilket kan ha en direkt inverkan på din trafik och ditt rykte. När sidor som denna rankas högst upp i sökresultaten är de ofta tillräckliga för att fånga din kunds uppmärksamhet, så att du missar bokningar - oavsett hur bra ditt företag faktiskt är.

3. Kontrollera dina meddelanden

Oavsett om du tar kontroll över dina märkesord eller inte kommer ditt varumärkesnamn gradvis att spridas över internet. Ju fler kunder, konkurrenter och andra proffs som talar om ditt företag, desto mer innehåll visas när människor söker efter ett av dessa varumärken. Förhoppningsvis kommer detta externa prat att vara positivt.

Men om du har en strategi för att använda och annonsera med dina märkesord kan du ta mer kontroll över situationen. En bra nyckelordstrategi med varumärket innebär att du kan fokusera på att presentera ditt företag i bästa möjliga ljus när någon söker efter dig.

4. Använd prisvärdhet

Varumärken har mycket mindre konkurrens än praktiskt taget alla andra nyckelord eller fraser som ditt företag kanske vill ranka efter. Vanligtvis kan du lägga till dessa villkor i din SEO- eller PPC-plan utan att behöva oroa dig mycket för att bryta din budget.

Att använda nyckelfraser med märke behöver inte betyda att du byter omärkta konkurrensvillkor med fraser som bara innehåller ditt företags namn. Det betyder dock att du kan uppgradera din befintliga sökordsstrategi med ett urval av mycket fokuserade och prisvärda villkor. Ännu bättre, avkastningen är fantastisk för fraser från märken. Även om du inte betalar mycket för att rangordna för dessa villkor riktar du dig mot kunder som redan är intresserade av ditt varumärke och därför är mer benägna att konvertera.

Hitta dina märkesord

Varumärkesnyckelord hjälper till att stärka din position som myndighet i sökmotorerna och förbättra dina chanser att attrahera riktade kunder. Du kan fånga leads som redan närmar sig konverteringspunkten och bygga på den inverkan som andra reklam- och medvetenhetsstrategier har.

Ännu bättre, att hitta dina märkesord är enkelt nog. Du kan börja med att helt enkelt lägga till ditt varumärke i några av de nyckelfraser du redan vill rangordna för, till exempel “[Yourname] advokatbyrå” eller “[YourName] Advokater i Atlanta.”

Utforska sociala medier och se vad folk vanligtvis hashtag eller nämner när de letar efter eller pratar om ditt företag. Du kan även granska analyser för att se vilka märkesord dina kunder redan letar efter för att nå din webbplats. Google Alerts ger dig aviseringar när någon nämner din webbplats, så du har en konstant inspirationskälla.

Specialverktyg som SEMRush och SproutSocial ger ytterligare inblick i kundernas ord för att hitta ditt varumärke och de villkor som ditt företag kan kopplas till.

Kom ihåg att fortsätta att övervaka och uppdatera din lista över märkesnyckelord ofta. På så sätt kommer du att fortsätta attrahera din publik även om konversationen om ditt företag ändras.

Är du ny på att betala per klick-annonsering eller känner du dig inte tillräckligt säker på att bjuda på märkesord? Kontakta en PPC -specialist på Webrageous. Vi är specialiserade på PPC -hantering för advokater och kan hjälpa till att bjuda på märkesord så att du kan äga din närvaro på webben och förhindra att konkurrenter stjäl dina kunder. Hör av dig till oss idag!