Google Ads (이전 Google 애드워즈)에 대해 들어 보셨지만 Google Ads 계정 구조는 어떻습니까? 대부분의 마케팅 전략과 마찬가지로 Google Ads는 캠페인을 안내 할 올바른 전략이있을 때 법률 회사에 최상의 결과를 제공합니다.

Google Ads 계정 구조는 광고 실적을 개선하기 위해 PPC 계정을 구성하는 방법을 말합니다. 로펌을 소개하고 새로운 고객을 유치 할 수있는 완벽한 환경을 구축하는 것으로 생각하십시오.

Google Ads 계정 구조
(carloscuellito87 / pixabay)

Google Ads 계정 구성에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

1 단계 : 기초 설정

첫 번째 단계는 계정의 보안 기반을 구축하는 것입니다. 광고 목표와 달성하고자하는 목표에 따라 필요에 맞는 캠페인 유형을 선택하는 것으로 시작합니다. 예를 들어 Google에서 현지 변호사를 검색하는 사람들을 끌어 들이고 싶다면 검색 캠페인으로 시작합니다.

회사와 상담을 예약하려는 사람들로부터 전화를 받으려는 경우 대신 통화 전용 캠페인을 선택할 수 있습니다. 디스플레이 광고 및 PPC 캠페인을 포함하여 선택할 수있는 다양한 광고 유형이 있습니다. 어떤 종류의 파운데이션이 적합한 지 알게되면 다음과 같은 항목을 살펴볼 수 있습니다.

  • 예산
  • 타겟팅
  • 입찰 전략

2 단계 : 캠페인 예산 선택

돈을 벌려면 돈을 써야합니다.

Google Ads 캠페인에 대한 예산은 캠페인 수준에서만 설정할 수 있습니다. 즉, 캠페인 내의 모든 광고 그룹이 동일한 예산을 공유합니다. 광고 그룹의 한 키워드 그룹에 높은 입찰가가 많은 경우 일일 예산을 많이 소모 할 수 있습니다. 그렇기 때문에 잘 정리하는 것이 중요합니다.

지출 할 수있는 금액에 따라 월 예산으로 시작하고 캠페인의 클릭당 비용을 고려합니다. 지출하기로 선택한 현금의 양에 대해 신중해야하지만 예산을 너무 많이 삭감하지 마십시오.

예산을 고수하려면 입찰 옵션을 선택해야합니다. 최대 CPC 입찰가는 클릭에 대해 지불 할 의사가있는 금액을 Google에 알려줍니다. 자동 입찰로 옵션을 선택할 수 있습니다. 이를 통해 Google에서 최대 입찰가를 결정할 수 있습니다.

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자동 입찰을 사용할 때 '클릭 수 최대화'전략을 선택하면 예산에서 최대한 많은 클릭이 발생하도록 Google에 알립니다.

수동 CPC를 사용하는 경우 지출 할 금액을 정확하게 제어 할 수 있습니다. 수동 입찰을 선택할 때는 용어에 대한 페이지 # 1 CPC와 페이지 상단 CPC 사이에서 입찰가를 선택하는 것이 가장 좋습니다.

3 단계 : 광고 그룹 설정

예산을 염두에두고 나면 광고 그룹 선택을 시작할 수 있습니다.

광고 그룹은 각 캠페인의 구조를 안내하며 주제별로 구성됩니다. 일반적으로 캠페인 당 평균 7 ~ 10 개의 그룹을 유지하고 광고 그룹별로 최대 20 개의 키워드를 사용합니다.

광고 그룹을 만들면서 키워드 선택을 시작하게됩니다. 고객이 귀사와 같은 회사를 찾을 때 온라인에서 검색 할 가능성이 가장 높은 용어입니다. Google Ads 키워드 플래너 여기에서 선택하는 데 도움이됩니다.

고객의 의도를 보여주는 키워드에 집중하세요. 예를 들어, "가족 변호사가하는 일"을 검색하는 사람보다 "내 근처의 가정법 변호사"를 찾는 사람이 구매할 준비가되어있을 가능성이 더 큽니다.

광범위한 키워드를 통해 더 많은 고객을 확보 할 수 있다고 가정 할 수 있지만, 실제로는 대부분의 매우 광범위한 용어가 비용이 더 높고 클릭률이 낮습니다. 대신 캠페인을 최대한 구체적으로 만드는 데 집중하세요. 옵션은 다음과 같습니다.

  • 정확히 일치: 정확한 용어를 사용하여 사람 만 포착
  • 구문 검색: 지정된 순서로 입찰하는 조건
  • 수정 된 확장 검색: + 기호로 정의한 단어가 검색에 포함되면 일치합니다. 단어는 어떤 순서로도 될 수 있습니다.
  • 광범위한 경기: 나열한 정확한 단어 대신 동의어를 사용하는 용어를 포함하여 모든 관련 용어를 일치시킵니다.

고의적으로 키워드를 "틈새"로 만들수록 특정 로펌에 관심이있는 고객을 유치 할 가능성이 높아집니다. 단일 용어의 광범위한 키워드를 피할 수 있고 피할 수있는 경우 약 2-3 개의 용어 키워드를 사용합니다.

4 단계 : 광고 문구 선택

Google 광고 구조를 구성하는 데 중요한 단계는 광고 문구를 결정하는 것입니다.

확장 텍스트 광고는 오늘날 기본입니다. 즉, 음성 검색에 적합한 더 많은 대화 단어와 구문에 순위를 매길 수 있습니다.

고객이 회사를 찾기 위해 사용하는 단어와 문구의 종류에 대해 신중하게 생각하고 A / B 캠페인을 통해 다른 문구를 텍스트로 작성하십시오. 이를 통해 창의적인 문구를 사용할 때 고객을 유치 할 가능성이 더 높은지 또는 직접적이고 직접적인 광고를 사용할 때 고객을 유치 할 가능성이 더 높은지 결정할 수 있습니다.

고객이 Google에서 귀하를 보는 즉시 광고 문구가 귀하가 제공하는 페이지 또는 솔루션의 가치를 보여줄 수 있도록하십시오. 예를 들어, 누군가 "내 근처의 법률 회사"를 검색하는 경우 페이지 제목을 "내 근처의 저렴하고 신뢰할 수있는 법률 회사"로 지정한 다음 광고 문구에 서비스 영역을 나열 할 수 있습니다.

고객이 목록을 찾을 때 다음에해야 할 일을 알려주는 CTA를 포함하는 것을 잊지 마십시오.

여러 버전의 광고를 테스트하고 결과를 추적하면 장기적으로 더 효과적으로 비용을 지출 할 수 있습니다.

5 단계 : 확장 기능 기억

마지막으로 광고 확장은 로펌 캠페인을 더욱 매력적으로 만들 수있는 좋은 방법입니다.

확장 프로그램은 더 높은 클릭률을 제공하며 액세스하는 데 많은 비용이 들지 않습니다. 예를 들어 추가 위치 정보, 추가 전화 번호 정보, 사이트 링크 등을 추가 할 수 있습니다.

아래의이 광고 예에서 회사에는 선택할 수있는 광고 확장이 두 개 있습니다. 하나는 회사에서 시행하는 법률의 종류 (개인 상해 법)에 대해 알려주고 다른 하나는 회사에 즉시 연락하여 자세한 정보를 얻을 수있는 쉬운 방법을 제공합니다.

검색 결과

확장 프로그램은 일반 광고 나 목록보다 크고 눈길을 끌기 때문에 검색 결과에 즉시 더 많은 관심을 끌고 있습니다. 동시에 추가 확장 기능을 사용하면 잠재 고객이 방문하기를 원하는 페이지를 즉시 탭하고 연락하여 고객으로 전환 할 가능성이 높아집니다.

고객 리뷰 평점 및 사무실로가는 길 등을 사용하여 목록을 눈에 띄게 만들 수도 있습니다.

광고 계정 구조 최대한 활용하기

처음으로 Google Ads를 설정하거나 더 많은 전환을 얻기 위해 기존 계정을 점검하려는 경우 구조를 올바르게 설정하는 것이 중요합니다.

올바른 기초가 제자리에 있는지 확인하여 시작하십시오. 캠페인 구조에 마땅한 관심을 기울이십시오.

구조가 정해지면 광고 그룹을 실험하고 타겟팅해야 할 특정 키워드와 구문의 종류를 생각해보세요. 의도를 나타내는 용어를 찾으십시오.

법률 회사와 연락 할 준비가되었을 때 사람들을 끌어들일 수 있도록 광고 문구를 설정하고 광고 확장을 최대한 활용하는 것을 잊지 마십시오.

Google Ads 계정 구조를 구성하는 데 도움이 필요하십니까? Webrageous에 문의하십시오. 변호사를위한 PPC 관리를 전문으로하며 Google Ads에 적합한 구조를 개발하는 데 도움을 드릴 수 있습니다. 우수한 실적을위한 계정 구조의 지름길은 없으므로 전문가가 Google Ads 계층 구조의 모든 수준에서 성공할 수 있도록 설정되었는지 확인하세요.