إذا سبق لك البحث عن اسم مكتب المحاماة الخاص بك على Google ، فقد أجريت بحثًا عن كلمة رئيسية ذات علامة تجارية. العبارات ذات العلامات التجارية ليست دائمًا أول شيء تركز عليه الشركات عند اتخاذ قرار بشأن تصنيفها. ومع ذلك ، يمكن أن تحدث هذه المصطلحات فرقًا كبيرًا في كل شيء بدءًا من موقع صفحة نتائج محرك البحث SERP ووصولاً إلى الوعي بالعلامة التجارية.

بالتوافق مع استراتيجيات الوصول إلى محركات البحث والعلامة التجارية الأخرى ، يمكن للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية تحسين تواجدك عبر الإنترنت وإيجاد فرص جديدة لشركتك القانونية.


(بادرينان / بيكساباي)

إليك دليلك للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ولماذا تحتاج إلى الإعلان بها.

تحديد الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية

الكلمة الرئيسية ذات العلامة التجارية أو العبارة الرئيسية للعلامة التجارية هي مصطلح بحث يتضمن اسم شركتك أو اسم الخدمة التي تقدمها. على سبيل المثال ، قد يتم ترتيبك وفقًا لقانون الأسرة [اسم الشركة] بدلاً من مجرد "قانون الأسرة".

فيما يتعلق بقصد البحث ، غالبًا ما تكون الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية مثالية للاستعلامات الملاحية. يحاول الأشخاص الذين يبحثون عن هذه المصطلحات بشكل عام الوصول إلى صفحة ويب أو موقع معين. إنهم يعرفون بالفعل عن خدمتك ، وهم مهتمون بمعرفة المزيد.

نظرًا لأن الباحثين لديك على دراية بك بالفعل ، فغالبًا ما تكون نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية أعلى من ذلك بكثير. ينقر معظم الأشخاص الذين يبحثون عن العلامات التجارية على ترتيب النتائج أعلى صفحات البحث.

في المقابل ، يمكن أن ترتبط الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية بخدماتك ومنتجاتك وصناعتك ، لكنها لا تتضمن اسم شركتك. على سبيل المثال ، قد تحاول ترتيب أشياء مثل "محامي الإصابات الشخصية" أو "قانون المرور".

هل يجب على شركتك استخدام الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟

يثير مفهوم الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية بعض الجدل في عالم التسويق. يفترض بعض الأشخاص أنه من غير الضروري الاستفادة من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية لأنك تمتلك بالفعل موقع الويب الخاص بك واسم شركتك وأسماء أي خدمات متخصصة يمكنك تقديمها.

إذا بحث أحد الأشخاص عن "LegalEasy الإصابات الشخصية Law "ويرى نتيجة من موقع" LegalEasy.com "، يفترض قادة الأعمال أنهم سيكسبون النقرة تلقائيًا. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال دائمًا. قد يعني الفشل في الاستفادة من الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك بشكل صحيح أن منافسيك يحتلون مرتبة أعلى منك وجذب انتباه العملاء قبل أن تتاح لك الفرصة.

هل تحتاج إلى مساعدة إدارة إعلانات Google؟

حساب إعلانات Google مجاني مراجعة لل
عملاء مؤهلين
يعمل معظم العملاء مباشرة مع المؤسس
ما يقرب من 20 عاما من الخبرة

1. مناشدة الأشخاص الذين يبحثون عن شركتك

إذا كنت تعلن عن شركة المحاماة الخاصة بك بأكثر من مجرد مدونات ومحتوى على موقع الويب الخاص بك ، فقد يرى عملاؤك اسم شركتك ويقررون اكتشاف المزيد. إذا رأى شخص ما اسم علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلان مصور أو حتى في الشارع في الحياة الواقعية ، فسيستخدم هذا العنوان للبحث عن شركتك على وجه التحديد.

إذا لم تكن تقوم بترتيب الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك ، أو إذا كنت مدرجًا في أسفل نتائج البحث ، فقد تخيف العملاء القيمين الذين لديهم بالفعل اهتمام بالعمل لديك. هل تثق في مكتب محاماة لم يحتل مرتبة أعلى نتائج البحث عن أسمائهم؟

2. محاربة الغزاة المنافسين

Your competition can take advantage of your branded keywords if you don’t. Imagine that you start building a reputation for your firm through excellent ارآء العملاء from clients and fantastic win rates. Now imagine that while you are perfecting all of this, your competition is busy trying to rank for your branded keywords. When your customer searches for you, your competition could appear at the top of the search engines instead.

يمكن أن يتم تصنيف المنافسين لمصطلحات مثل "أفضل من [اسم الشركة]" ، والتي قد يكون لها تأثير مباشر على حركة المرور الخاصة بك وسمعتك. عندما يتم ترتيب صفحات مثل هذا في الجزء العلوي من نتائج البحث ، فغالبًا ما تكون كافية لجذب انتباه عميلك ، لذلك تفوتك الحجوزات - بغض النظر عن مدى جودة شركتك بالفعل.

3. التحكم في الرسائل الخاصة بك

سواء كنت تتحكم في كلماتك الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية أم لا ، سينتشر اسم علامتك التجارية تدريجياً عبر الإنترنت. كلما زاد عدد العملاء والمنافسين وغيرهم من المهنيين الذين يتحدثون عن شركتك ، سيظهر المزيد من المحتوى عندما يبحث الأشخاص عن أحد تلك المصطلحات ذات العلامات التجارية. نأمل أن تكون هذه الثرثرة الخارجية إيجابية.

ومع ذلك ، إذا كانت لديك إستراتيجية لاستخدام الكلمات الرئيسية التي تحمل علامتك التجارية والإعلان عنها ، فيمكنك التحكم بشكل أكبر في الموقف. تعني إستراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة ذات العلامة التجارية أنه يمكنك التركيز على تقديم شركتك في أفضل ضوء ممكن عندما يبحث أي شخص عنك.

4. الاستفادة من القدرة على تحمل التكاليف

تتمتع المصطلحات ذات العلامات التجارية بمنافسة أقل بكثير من أي كلمة رئيسية أو عبارة أخرى قد ترغب شركتك في ترتيبها. عادةً ، يمكنك إضافة هذه المصطلحات إلى خطة تحسين محركات البحث (SEO) أو خطة الدفع لكل نقرة (PPC) دون الحاجة إلى القلق كثيرًا بشأن كسر ميزانيتك.

لا يعني استخدام العبارات الرئيسية ذات العلامات التجارية أنك تستبدل المصطلحات التنافسية التي لا تحمل علامة تجارية بعبارات تتضمن اسم شركتك فقط. ومع ذلك ، فهذا يعني أنه يمكنك ترقية إستراتيجية الكلمات الرئيسية الحالية الخاصة بك مع مجموعة مختارة من المصطلحات شديدة التركيز وبأسعار معقولة. والأفضل من ذلك ، أن عائد الاستثمار رائع للعبارات ذات العلامات التجارية. على الرغم من أنك لا تدفع الكثير لترتيب هذه المصطلحات ، إلا أنك تستهدف العملاء المهتمين بالفعل بعلامتك التجارية ، وبالتالي ، من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية الخاصة بك

تساعد الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية في تعزيز مكانتك كسلطة في محركات البحث وتحسين فرصك في جذب عملاء مستهدفين للغاية. يمكنك جذب العملاء المحتملين الذين يقتربون بالفعل من نقطة التحويل والبناء على التأثير الذي تحدثه استراتيجيات الإعلان والتوعية الأخرى.

والأفضل من ذلك ، أن العثور على الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية أمر بسيط بما يكفي. يمكنك البدء ببساطة عن طريق إضافة اسم علامتك التجارية إلى بعض العبارات الرئيسية التي تريد بالفعل ترتيبها ، مثل "[Yourname] المحاماة" أو "[YourName] المحامون في أتلانتا."

استكشف وسائل التواصل الاجتماعي واطلع على ما يقوم به الأشخاص عادةً عند البحث عن شركتك أو التحدث عنها. يمكنك أيضًا البحث في التحليلات لمعرفة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية التي يبحث عنها عملاؤك بالفعل للوصول إلى موقعك. تمنحك تنبيهات Google إشعارات عندما يذكر شخص ما موقعك ، بحيث يكون لديك مصدر دائم للإلهام.

توفر الأدوات المتخصصة مثل SEMRush و SproutSocial رؤى إضافية حول كلمات العملاء للعثور على علامتك التجارية والمصطلحات التي قد ترتبط بها شركتك.

تذكر أن تستمر في مراقبة قائمة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية وتحديثها بشكل متكرر. بهذه الطريقة ، ستستمر في جذب جمهورك ، حتى لو تغيرت المحادثة حول عملك.

هل أنت جديد في استخدام إعلانات الدفع بالنقرة أو لا تشعر بالثقة الكافية لتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية؟ اتصل بأخصائي PPC في Webrageous. نحن متخصصون في إدارة PPC للمحامين ويمكن أن تساعد في تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية حتى تتمكن من امتلاك تواجدك على الويب ومنع المنافسين من سرقة عملائك. الحصول على اتصال معنا اليوم!