Google a récemment annoncé une suppression des annonces textuelles grand format (ETA) à la fin du mois de juin 2022. Google a recommandé "Pour se préparer à ce changement, nous vous recommandons d'avoir au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche dans chaque groupe d'annonces de vos campagnes sur le Réseau de Recherche d'ici le 30 juin 2022". . Nous ne sommes pas d'accord avec cette suggestion. D'après notre expérience, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) sous-performent considérablement les annonces textuelles grand format. Je ne suis pas le seul. J'ai récemment participé à une table ronde avec 15 autres experts PPC et nous avons tous convenu que les annonces textuelles grand format étaient plus performantes. Un concurrent, Marketing de la liberté, a déclaré : « D'après notre expérience, si tout le reste restait le même, les RSA dépenseraient 17.71 % de plus que les ETA pour obtenir le même nombre de conversions, et devraient dépenser 36.37 % de plus pour obtenir le même nombre d'impressions. »

Ce qu'il est important de garder à l'esprit, c'est que les annonces textuelles grand format continuera à courir après juin 2022. Vous ne pourrez tout simplement pas les modifier ou en créer de nouveaux. Alors pourquoi risqueriez-vous de réduire vos conversions et d'augmenter votre coût par conversion en créant des annonces responsives sur le Réseau de Recherche ? Vous souvenez-vous des annonces textuelles de base ? Celles-ci ont été supprimées vers 2015. Nous avons toujours des clients qui diffusent ces annonces même si elles ne peuvent pas être modifiées. Notre prédiction est que les annonces textuelles grand format continueront à être diffusées pendant très longtemps, peut-être une décennie ou plus. Voici pourquoi : si Google les supprime vraiment et les rend inactifs, il y aurait alors de nombreux groupes d'annonces sans aucune annonce. Cela entraînerait une baisse des revenus de Google. Pour cette raison, il est peu probable que cela se produise de si tôt. Ainsi, la réponse simple à la demande de Google de créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans votre compte est de… ne rien faire !

 

Besoin d'aide sur la gestion de Google Ads?

Compte Google Ads gratuit de questions pour
clients qualifiés
La plupart des clients travaillent directement avec le fondateur
Près de 20 ans d'expérience