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Los dispositivos móviles brindan diferentes experiencias en línea para los clientes. La optimización de sitios para verlos en dispositivos móviles con pantallas más pequeñas cambia la forma en que aparecen los anuncios y puede influir en la efectividad de las campañas de PPC. Para aprovechar al máximo su dinero, es fundamental tener en cuenta no solo las apariencias de los anuncios, sino también cómo pueden cambiar las necesidades del cliente al utilizar un dispositivo móvil. Siga leyendo para descubrir cómo otros anunciantes de PPC están lidiando con estos desafíos.
¿En qué se diferencian las mejores prácticas de PPC para dispositivos móviles de las de las campañas web?

John McGhee

John McGhee es el propietario de Webconsuls, una agencia de gestión de PPC en Nashville, TN.

Extensiones de llamada

Las mejores prácticas de PPC que se aplican en dispositivos móviles pero no en computadoras de escritorio giran en torno a la experiencia del usuario en cada tipo de dispositivo. La estrategia de la página de destino y el uso de la extensión de anuncios deben variar según el dispositivo. Las páginas de destino para dispositivos móviles suelen ser páginas individuales sin navegación. La estrategia móvil depende de un proceso de búsqueda más rápido.

Tiene sentido resumir la información en una página de destino móvil y diseñar esa página de una manera que fomente la acción, como las llamadas. Pocas personas llaman desde un [dispositivo] de escritorio, por lo que se debe poner menos énfasis en llamar desde [páginas] de escritorio. Esta [estrategia] también se aplica al uso de extensiones de anuncios. Las extensiones de llamada serán menos relevantes en los dispositivos de escritorio y otras extensiones informativas, como enlaces a sitios o fragmentos estructurados, son más aplicables.

Funciones de IF

En el caso de las campañas de búsqueda de Google, los anuncios en texto, utilizo funciones SI que permiten insertar un mensaje específico en un anuncio de texto cuando se cumple una condición. Hay dos objetivos admitidos: dispositivo y audiencia. Utilizo la segmentación por dispositivo. Por lo general, estos anuncios tienen una tasa de conversión entre un 20 y un 25% más alta porque utilizo un texto de anuncio diferente para dispositivos móviles, que contiene menos texto y tiene CTA específicos para dispositivos móviles. Con las funciones SI, puede crear anuncios adaptados a cada búsqueda. Serán más relevantes para los clientes potenciales. Es una buena práctica para segmentar anuncios móviles a nivel de campaña.

En el caso de los anuncios de Facebook, siempre utilizo tamaños de anuncios específicos de la ubicación cuando se trata de anuncios para dispositivos móviles. No puedo usar imágenes de paisajes o videos que se usan en el caso de los anuncios de YouTube. Cuando se trata de anuncios de video de Facebook con una orientación a dispositivo móvil, generalmente agrego subtítulos a nuestros videos porque se reproducen automáticamente sin sonido si el teléfono móvil está en modo silencioso. De esta manera, puede crear una mejor experiencia de usuario.

¿En qué se diferencian las mejores prácticas de PPC para dispositivos móviles de las de las campañas web?

Bernadett Kovacs-Dioszegi

Bernadett Kovacs-Dioszegi es un profesional de publicidad paga con experiencia y conocimientos que se mantiene al tanto de las tendencias y cambios en esta industria en constante evolución. Encuéntrala en Creatopy.com

Josh Jurrens

Josh Jurrens es el fundador de Marketing de Caliper, una agencia exclusivamente digital con sede en Wisconsin.

Señales situacionales

Siempre consideramos lo que llamamos señales situacionales como una práctica recomendada en las campañas para dispositivos móviles, donde esto rara vez se traduce en computadoras de escritorio. Por ejemplo, es más probable que los usuarios de dispositivos móviles estén fuera de sus hogares y estén muy influenciados por el clima actual y su ubicación exacta. Siempre que sea posible, optimizamos las campañas móviles con activación del clima para mostrar diferentes anuncios según las condiciones actuales. Además, cuando trabajamos con minoristas físicos, utilizamos geofencing direccionable y otras tácticas basadas en la ubicación para mostrar anuncios en función de dónde ha estado el usuario. Idealmente, combinamos estas tácticas para publicar anuncios que sean extremadamente oportunos, relevantes y personalizados para la situación única del usuario.

Este es un artículo de crowdsourcing. Los contribuyentes no están necesariamente afiliados a este sitio web y sus declaraciones no reflejan necesariamente la opinión de este sitio web, otras personas, empresas u otros contribuyentes.