Ring nu for en gratis Google Ads-revision 855-945-1596

Vælg side
Mobilenheder giver forskellige onlineoplevelser for kunder. Optimering af websteder til visning på mobile enheder med mindre skærme ændrer den måde, annoncer vises på, og kan påvirke effektiviteten af ​​PPC-kampagner. For at få mest muligt ud af dine penge er det vigtigt at overveje ikke kun annonceudseende, men hvordan kundens behov kan ændre sig, når du bruger en mobilenhed. Fortsæt læsning for at finde ud af, hvordan andre PPC-annoncører håndterer disse udfordringer.
Hvordan adskiller PPC's bedste praksis for mobil sig fra dem, der gælder for webkampagner?

John McGhee

John McGhee er ejer af Webkonsuler, et PPC-administrationsbureau i Nashville, TN.

Opkaldsudvidelser

PPC's bedste praksis, der gælder på mobil, men ikke desktop, drejer sig om brugeroplevelse på hver enhedstype. Landingssidestrategi og annonceudvidelsesbrug skal variere afhængigt af enheden. Mobillandingssider vil typisk være enkeltsider uden navigation. Mobil strategi hænger sammen med en hurtigere søgningsproces.

Det giver mening at opsummere oplysninger på en mobil destinationsside og designe den side på en måde, der tilskynder til handling - som at ringe. Få mennesker ringer fra en desktop [enhed], så der skal lægges mindre vægt på at ringe til desktop [sider]. Denne [strategi] gælder også for brug af annonceudvidelser. Opkaldsudvidelser er mindre relevante på stationære enheder, og andre informationsudvidelser som websitelinks eller strukturerede uddrag er mere anvendelige.

IF-funktioner

I tilfælde af Google-søgekampagner, in-text-annoncer, bruger jeg IF-funktioner, der gør det muligt at indsætte en bestemt besked i en tekstannonce, når en betingelse er opfyldt. Der er to understøttede mål: enhed og målgruppe. Jeg bruger målretning efter enhed. Normalt har disse annoncer en 20-25% højere konverteringsfrekvens, fordi jeg bruger en anden annoncekopi til mobil, som indeholder mindre tekst og har mobilspecifikke CTA'er. Ved hjælp af IF-funktionerne kan du oprette annoncer, der er skræddersyet til hver søgning. De vil være mere relevante for potentielle kunder. Det er en god bedste praksis at mobilisere annoncer på kampagneniveau.

I tilfælde af Facebook-annoncer bruger jeg altid placeringsspecifikke annoncestørrelser, når det kommer til annoncer til mobile enheder. Jeg kan ikke bruge landskabsbilleder eller videoer, der bruges i tilfælde af YouTube-annoncer. Når det kommer til Facebook-videoannoncer med en mobilenhed målrettet, tilføjer jeg normalt billedtekster til vores videoer, fordi de automatisk afspilles uden lyd, hvis mobiltelefonen er i lydløs tilstand. På denne måde kan du skabe en bedre brugeroplevelse.

Hvordan adskiller PPC's bedste praksis for mobil sig fra dem, der gælder for webkampagner?

Bernadett Kovacs-Dioszegi

Bernadett Kovacs-Dioszegi er en erfaren og kyndig betalt reklameprofessionel, der holder øje med trends og ændringer i denne stadigt udviklende industri. Find hende på Creatopy.com

Josh Jurrens

Josh Jurrens er grundlæggeren af Markør for caliper, et kun digitalt bureau med base i Wisconsin.

Situationsmæssige tegn

Vi betragter altid det, vi kalder situationelle signaler, som en bedste praksis i mobilkampagner, hvor dette sjældent oversættes til desktop. For eksempel er mobilbrugere mere tilbøjelige til at være ude af deres hjem og påvirkes stærkt af det aktuelle vejr og deres nøjagtige placering. Når det er muligt, optimerer vi mobilkampagner, hvor vejret udløser for at vise forskellige annoncer afhængigt af aktuelle forhold. Derudover bruger vi adresserbar geofencing og anden placeringsbaseret taktik til at vise annoncer baseret på hvor brugeren har været, når vi arbejder med mursten og mørtelforhandlere. Ideelt set kombinerer vi disse taktikker til at vise annoncer, der er ekstremt rettidige, relevante og tilpassede brugerens unikke situation.

Dette er en Crowdsourced artikel. Bidragsydere er ikke nødvendigvis tilknyttet dette websted, og deres udsagn afspejler ikke nødvendigvis udtalelsen fra dette websted, andre mennesker, virksomheder eller andre bidragydere.