PPC и SEO - два самых мощных инструмента цифрового маркетинга.

С помощью рекламы с оплатой за клик (PPC) вы увеличиваете свои шансы на успех, гарантируя, что вы всегда находитесь в правильном положении, чтобы привлечь внимание аудитории. С помощью поисковой оптимизации (SEO) вы увеличиваете свой органический трафик, одновременно повышая репутацию вашей компании в Интернете.

Как интегрировать контекстную рекламу и SEO для повышения рентабельности инвестиций в цифровой маркетинг
(StockSnap / pixabay)

По отдельности каждая стратегия положительно повлияет на вашу юридическую фирму, привлекая и конвертируя потенциальных клиентов. А теперь представьте, что вы можете сделать, если объедините преимущества обоих решений в одной стратегии.

Следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы интегрировать контекстную рекламу и SEO для увеличения рентабельности инвестиций в маркетинг.

Интеграция Pay Per Click и SEO за 4 шага

1. Закройте пробелы в ключевых словах

Ключевые слова являются важным элементом успеха как PPC, так и SEO. Чтобы привлечь аудиторию и убедить ее выбрать вашу юридическую фирму, вам необходимо понимать, как люди ищут информацию и какие слова они используют. К сожалению, даже если у вас есть четкое представление о своей целевой аудитории, нелегко определить каждый термин, который ваши клиенты могут использовать, чтобы найти вас.

И в PPC, и в SEO компании часто заканчивают «пробелами в ключевых словах» - таргетингом на возможности, упущенные остальной частью команды. Совместное использование контекстной рекламы и SEO помогает устранить эти пробелы. С точки зрения PPC вы можете получить доступ к Планировщику ключевых слов Google Рекламы, чтобы получить представление о наиболее конкурентоспособных ключевых словах для кампаний PPC и SEO.

Данные, которые вы получаете о ключевых словах в своих кампаниях PPC, такие как цена ставки, уровень конкуренции и объем поиска, дадут вам больше рекомендаций о том, какой контент вам следует создавать для обычного поиска. Например, если вы видите большие объемы и цену предложения по ключевому слову «поверенный по опеке над детьми», вы можете создать SEO-страницу об услугах «поверенный по опеке над детьми».

С точки зрения SEO вы можете получить «Запросы»Из Search Console, чтобы определить ключевые слова, которые вызвали показ в поисковой выдаче. Затем проверьте, включены ли эти ключевые слова в группы объявлений своих кампаний. Таким образом, вы можете добавить новые параметры таргетинга как в свои SEO-кампании, так и в PPC-кампании.

2. Уменьшите бесполезные траты.

Данные SEO также могут дать вам представление о тех областях, в которых вы можете зря тратить деньги на свои кампании PPC. Используйте его, чтобы увидеть, какие термины и фразы с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям и потенциальным консультациям.

Вы можете использовать данные SEO для:

Нужна помощь в управлении Google Реклама?

Бесплатная учетная запись Google Рекламы отзыв для
квалифицированные клиенты
Большинство клиентов работают напрямую с основателем
Почти 20 лет опыта

  • Приостановите дорогие ключевые слова: Когда бюджеты ограничены, вы можете сосредоточить свои SEO-кампании на ключевых словах, которые могут быть слишком дорогими для таргетинга с помощью PPC, в то время как ваши усилия PPC сосредоточены на более доступных низко висящих фруктах.
  • Выявление интереса клиентов: Данные SEO, показывающие, на каких страницах ваши клиенты проводят большую часть своего времени и какие термины они ищут чаще всего, помогут вашей команде решить, где им следует тратить больше всего денег на рекламу PPC. Вы даже можете обнаружить, что большой объем органического трафика исходит от ваших ключевых слов с локальным таргетингом, поэтому вы можете сократить расходы на контекстную рекламу, сосредоточив свои объявления на определенных областях.
  • Повысить показатель качества: Показатель качества кампании будет влиять на цену за клик по ключевым словам и позицию объявления в рейтинге поиска. Поскольку оптимизаторы поисковых систем занимаются оптимизацией целевой страницы для органического поиска, они могут расширить возможности PPC за счет оптимизации показателей качества.

3. Создавайте объявления, соответствующие содержанию.

Фирмы и специалисты PPC усердно работают над созданием объявлений для юридических фирм, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Однако, как только ваш потенциальный клиент нажимает на объявление, его все равно нужно направить на нужный контент, чтобы вы могли получить конверсию. Чтобы максимизировать эффективность ваших кампаний PPC, вам необходимо создать целевые страницы, которые превращают посетителей в покупателей.

Команды SEO и профессионалы PPC могут работать вместе, чтобы написать текст рекламы для кампаний PPC, которые направляют клиентов на улучшенные для SEO и оптимизированные целевые страницы. Вы даже можете воспользоваться привлекательными тегами заголовков и метаописаниями, разработанными командой SEO для вашей рекламной копии.

Часто эти метатеги и описания уже включают некоторые потенциальные ключевые слова, которые помогают улучшить связь между объявлениями и их целевыми страницами.

4. Поддержка межфункциональных целей

Знание того, какие команды должны нацеливаться на какие ключевые слова и как, имеет решающее значение для результатов как SEO, так и PPC. Когда обе ваши команды имеют доступ к одним и тем же данным, они могут достичь более высоких маркетинговых целей. Например, проанализировав все ключевые слова, на которые ваша юридическая фирма нацелена с помощью SEO и PPC, вы можете найти конкретные термины, обеспечивающие наилучшие результаты.

Команды, просматривающие исчерпывающие данные по ключевым словам, также могут определить, где у каждой команды могут возникнуть трудности с определенными терминами. Например, если ваша команда SEO испытывает трудности с ранжированием по «юридическим консультациям», вы можете попробовать запустить кампанию PPC вокруг этого, чтобы сэкономить бюджет SEO для других релевантных ключевых слов. Обработка этой информации помогает юридическим фирмам принимать разумные решения о том, как потратить бюджеты на PPC и SEO.

На этапах, когда вы пытаетесь привлечь больше внимания к определенной теме или услуге, вы также можете удвоить кампании с обеих сторон. Например, вы можете сосредоточить все свое внимание на контекстной рекламе и поисковой оптимизации на условиях налогового законодательства во время налогового сезона.

Максимально используйте SEO и PPC

SEO и PPC помогают юридическим фирмам привлекать клиентов за счет тщательного использования данных. С каждой стратегией вы сможете глубже понять свою целевую аудиторию, что они ищут на каждом этапе поиска юридической помощи и что вам нужно сделать, чтобы получить запрос на консультацию.

Хотя это правда, что PCC и SEO имеют разные цели, данные, лежащие в основе обеих стратегий, могут быть согласованы, чтобы максимизировать вашу рентабельность инвестиций (возврат инвестиций). Сочетание обеих стратегий поможет вам лучше определять ключевые слова, отслеживать пробелы в дорожной карте конверсии и сокращать ненужные расходы.

Если вам нужна помощь в реализации любой из двух стратегий перед их объединением, вы всегда можете связаться со специалистом, предлагающим SEO или Управление PPC для адвокатов.