PPC en SEO zijn twee van de krachtigste digitale marketingtools.

Met pay-per-click advertising (PPC) vergroot u uw kansen op succes door ervoor te zorgen dat u altijd in de juiste positie bent om de aandacht van het publiek te trekken. Met Search Engine Optimization (SEO) vergroot u uw organisch verkeer terwijl u tegelijkertijd de online reputatie van uw bedrijf een boost geeft.

Hoe PPC en SEO te integreren om een ​​betere ROI te behalen voor uw digitale marketing
(StockSnap / pixabay)

Individueel zal elke strategie een positieve impact hebben op uw advocatenkantoor door potentiële klanten aan te trekken en te converteren. Stel je nu eens voor wat je zou kunnen doen als je de voordelen van beide oplossingen in één strategie combineert.

Volg de onderstaande stappen om PPC en SEO te integreren om uw marketing-ROI te verhogen.

Pay Per Click en SEO integreren in 4 stappen

1. Sluit uw zoekwoordhiaten

Zoekwoorden zijn een essentieel onderdeel van zowel PPC- als SEO-succes. Om uw publiek aan te trekken en hen te overtuigen uw advocatenkantoor te kiezen, moet u begrijpen hoe mensen zoeken en wat voor soort woorden ze gebruiken. Helaas is het, zelfs als u een goed begrip van uw doelgroep heeft, niet eenvoudig om elke term aan te wijzen die uw klanten zouden kunnen gebruiken om u te vinden.

Zowel in PPC als SEO eindigen bedrijven vaak met 'gat in het zoekwoord' - targetingmogelijkheden die door de rest van het team worden gemist. Door PPC en SEO samen te gebruiken, kunnen deze hiaten worden overbrugd. Vanuit PPC-perspectief heeft u toegang tot de Google Ads Keyword Planner voor inzicht in de meest concurrerende zoekwoorden voor zowel PPC- als SEO-campagnes.

De gegevens die u krijgt over zoekwoorden in uw PPC-campagnes, zoals biedprijs, concurrentieniveau en zoekvolume, geven u meer advies over het soort inhoud dat u ook voor organisch zoeken moet maken. Als u bijvoorbeeld een hoog volume en een hoge biedprijs ziet voor het zoekwoord 'advocaat voor voogdij', kunt u een SEO-pagina maken over uw 'advocaat voor voogdij'.

Vanuit een SEO-standpunt kunt u de "Queries” rapport van uw Search Console om zoekwoorden te identificeren die een SERP-vertoning hebben gegenereerd. Controleer vervolgens of u deze zoekwoorden heeft opgenomen in de advertentiegroepen van uw campagnes. Op deze manier kunt u nieuwe targetingopties toevoegen aan zowel uw SEO- als PPC-campagnes.

2. Verspillende uitgaven verminderen

SEO-gegevens kunnen u ook inzicht geven in gebieden waar u mogelijk geld verspilt in uw PPC-campagnes. Maak er gebruik van om te zien welke termen en woordgroepen de meeste kans hebben om tot conversies en potentiële consultaties te leiden.

U kunt SEO-gegevens gebruiken om:

Hulp nodig bij Google Ads-beheer?

Gratis Google Ads-account beoordelen heeft gewacht
gekwalificeerde klanten
De meeste klanten werken rechtstreeks samen met de oprichter
Bijna 20 jaar ervaring

  • Pauzeer dure zoekwoorden: Wanneer de budgetten krap zijn, kunt u uw SEO-campagnes richten op zoekwoorden die mogelijk te duur zijn om te targeten met PPC, terwijl uw PPC-inspanningen zich richten op het meer betaalbare laaghangende fruit.
  • Het identificeren van klantbelangen: SEO-gegevens die laten zien op welke pagina's uw klanten het grootste deel van hun tijd doorbrengen en naar welke termen ze het vaakst zoeken, helpen uw team te beslissen waar ze het meeste geld moeten uitgeven aan PPC-advertenties. Mogelijk merkt u zelfs dat een grote hoeveelheid organisch verkeer afkomstig is van uw lokaal getargete zoekwoorden, zodat u de PPC-kosten kunt verlagen door uw advertenties op specifieke gebieden te concentreren.
  • Kwaliteitsscore verbeteren: De kwaliteitsscore van een campagne is van invloed op de kosten per klik van de zoekwoorden en de positie van de advertentie in de zoekresultaten. Aangezien SEO's de optimalisatie van bestemmingspagina's voor organisch zoeken afhandelen, kunnen ze PPC-inspanningen versterken door te optimaliseren voor kwaliteitsscores.

3. Bouw advertenties die bij de inhoud passen

PPC-bedrijven en professionals werken hard om advertenties voor advocatenkantoren te maken die de aandacht trekken van potentiële klanten. Zodra uw potentiële klant echter op een advertentie klikt, moeten ze nog steeds naar de juiste inhoud worden geleid om een ​​conversie te genereren. Om de effectiviteit van uw PPC-campagnes te maximaliseren, moet u bestemmingspagina's maken die bezoekers in kopers omzetten.

SEO-teams en PPC-professionals kunnen samenwerken om advertentietekst te schrijven voor PPC-campagnes die klanten naar SEO-verbeterde en geoptimaliseerde bestemmingspagina's leiden. U kunt zelfs profiteren van boeiende titeltags en metabeschrijvingen die door het SEO-team zijn ontwikkeld voor uw advertentietekst.

Vaak bevatten deze metatags en beschrijvingen al enkele potentiële zoekwoorden die een betere verbinding tussen advertenties en hun bestemmingspagina's tot stand kunnen brengen.

4. Ondersteuning van multifunctionele doelen

Weten welke teams zich op welke zoekwoorden moeten richten en hoe is cruciaal voor zowel SEO- als PPC-resultaten. Wanneer uw beide teams toegang hebben tot dezelfde gegevens, kunnen ze hogere marketingdoelen behalen. Door bijvoorbeeld alle zoekwoorden te analyseren waarop uw advocatenkantoor zich richt via SEO en PPC, kunt u specifieke termen vinden die de beste resultaten opleveren.

Teams die uitgebreide zoekwoordgegevens bekijken, kunnen ook identificeren waar elk team mogelijk moeite heeft met bepaalde termen. Als uw SEO-team bijvoorbeeld moeite heeft met het rangschikken van 'juridische adviesdiensten', kunt u in plaats daarvan proberen een PPC-campagne te voeren, zodat het SEO-budget kan worden gespaard voor andere relevante zoekwoorden. Door deze informatie te verwerken, kunnen advocatenkantoren gemakkelijker slimme beslissingen nemen over de besteding van PPC- en SEO-budgetten.

Tijdens fasen waarin je meer aandacht probeert te krijgen voor een specifiek onderwerp of dienst, kun je ook van beide kanten inzetten op campagnes. U kunt bijvoorbeeld al uw PPC- en SEO-aandacht richten op belastingrechtelijke voorwaarden rond het belastingseizoen.

Haal het meeste uit SEO en PPC

Zowel SEO als PPC helpen advocatenkantoren om klanten aan te trekken door zorgvuldig gebruik te maken van gegevens. Met elke strategie genereer je een dieper inzicht in je doelgroep, waar ze naar op zoek zijn in elke fase van hun zoektocht naar juridische bijstand en wat je moet doen om een ​​verzoek voor een consultatie te verdienen.

Hoewel het waar is dat PCC en SEO verschillende aandachtspunten hebben, kunnen de gegevens achter beide strategieën op elkaar worden afgestemd om uw ROI (Return on Investment) te maximaliseren. Door beide strategieën te combineren, kunt u zoekwoorden beter identificeren, hiaten in uw conversieroutekaart volgen en onnodige uitgaven verminderen.

Als u hulp wilt bij het uitvoeren van een van de twee strategieën voordat u ze combineert, kunt u altijd contact opnemen met een specialist die SEO of PPC-beheer voor advocaten.