PPCとSEOは、最も強力なデジタルマーケティングツールのXNUMXつです。

クリック課金型広告(PPC)を使用すると、視聴者の注意を引くのに常に適切な位置にいることを保証することで、成功の可能性を高めることができます。 検索エンジン最適化(SEO)を使用すると、オーガニックトラフィックを増やすと同時に、企業のオンライン評判を高めることができます。

PPCとSEOを統合して、デジタルマーケティングのROIを向上させる方法
(StockSnap / pixabay)

個別に、各戦略は、潜在的なクライアントを引き付けて変換することにより、法律事務所にプラスの影響を与えます。 ここで、両方のソリューションの利点をXNUMXつの戦略に組み合わせた場合に何ができるか想像してみてください。

以下の手順に従って、PPCとSEOを統合し、マーケティングのROIを向上させます。

4つのステップでクリック課金とSEOを統合する

1.キーワードギャップを閉じる

キーワードは、PPCとSEOの両方の成功に不可欠な要素です。 あなたの聴衆を引き付け、あなたの法律事務所を選ぶように彼らを説得するために、あなたは人々がどのように検索するか、そして彼らがどんな種類の単語を使うかを理解する必要があります。 残念ながら、ターゲットオーディエンスを十分に理解していても、顧客があなたを見つけるために使用する可能性のあるすべての用語を特定するのは簡単ではありません。

PPCとSEOの両方で、企業はしばしば「キーワードギャップ」に陥ります。これは、チームの他のメンバーが逃した機会をターゲットにすることです。 PPCとSEOを一緒に使用すると、これらのギャップを埋めるのに役立ちます。 PPCの観点からは、Google広告キーワードプランナーにアクセスして、PPCキャンペーンとSEOキャンペーンの両方で最も競争力のあるキーワードに関する洞察を得ることができます。

入札価格、競争レベル、検索ボリュームなど、PPCキャンペーンのキーワードについて取得したデータは、オーガニック検索用に作成する必要のあるコンテンツの種類に関するより多くのガイダンスを提供します。 たとえば、「子の監護権の弁護士」というキーワードのボリュームと入札価格が高い場合は、「子の監護権の弁護士」サービスに関するSEOページを作成できます。

SEOの観点から、「クエリ検索コンソールからの」レポートを使用して、SERPインプレッションを生成したキーワードを特定します。 次に、これらのキーワードがキャンペーンの広告グループに含まれているかどうかを確認します。 このようにして、SEOキャンペーンとPPCキャンペーンの両方に新しいターゲティングオプションを追加できます。

2.無駄な支出を減らす

SEOデータは、PPCキャンペーンでお金を浪費している可能性のある領域についての洞察も提供します。 それを活用して、どの用語やフレーズがコンバージョンや潜在的な相談につながる可能性が最も高いかを確認します。

SEOデータを使用して次のことができます。

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  • 高価なキーワードを一時停止します。 予算が逼迫している場合は、PPCでターゲットにするには高すぎる可能性のあるキーワードにSEOキャンペーンを集中させることができます。一方、PPCの取り組みは、より手頃な価格の簡単な果物に焦点を合わせます。
  • 顧客の関心の特定: 顧客が最も多くの時間を費やしているページと、最も頻繁に検索する用語を示すSEOデータは、チームがPPC広告に最も多くのお金を費やすべき場所を決定するのに役立ちます。 大量のオーガニックトラフィックがローカルにターゲットを絞ったキーワードから来ていることに気付くかもしれません。そのため、特定の領域に広告を集中させることでPPC費用を削減できます。
  • 品質スコアを改善する: キャンペーンの品質スコアは、キーワードのクリック単価と検索ランキングでの広告の位置に影響します。 SEOはオーガニック検索のランディングページ最適化を処理するため、品質スコアを最適化することでPPCの取り組みを強化できます。

3.コンテンツに一致する広告を作成する

PPC企業と専門家は、潜在的な顧客の注意を引く法律事務所の広告を作成するために一生懸命働いています。 ただし、見込み顧客が広告をクリックした後でも、コンバージョンを獲得するには、適切なコンテンツに誘導する必要があります。 PPCキャンペーンの効果を最大化するには、訪問者を購入者に変えるランディングページを作成する必要があります。

SEOチームとPPC専門家は協力して、SEOが強化され最適化されたランディングページに顧客を誘導するPPCキャンペーンの広告コピーを作成できます。 SEOチームが広告コピー用に開発した魅力的なタイトルタグとメタディスクリプションを利用することもできます。

多くの場合、これらのメタタグと説明には、広告とそのランディングページの間の接続を改善するのに役立ついくつかの潜在的なキーワードがすでに含まれています。

4.部門の枠を超えた目標をサポートする

どのチームがどのキーワードをターゲットにすべきか、そしてどのようにSEOとPPCの両方の結果にとって重要であるかを知ること。 両方のチームが同じデータにアクセスできる場合、より高いマーケティング目標を達成できます。 たとえば、法律事務所がSEOとPPCを通じてターゲットにしているすべてのキーワードを分析することにより、最良の結果をもたらす特定の用語を見つけることができます。

包括的なキーワードデータを調べているチームは、各チームが特定の用語で問題を抱えている可能性がある場所を特定することもできます。 たとえば、SEOチームが「法律相談サービス」のランキングに苦労している場合は、代わりにその周りでPPCキャンペーンを実行して、他の関連キーワードのSEO予算を回収できるようにすることができます。 この情報を処理することで、法律事務所はPPCとSEOの予算をどのように使うかについて賢明な決定を下すことが容易になります。

特定のトピックやサービスにもっと注目を集めようとしているフェーズでは、両側からキャンペーンをダブルダウンすることもできます。 たとえば、PPCとSEOのすべての注意を、税務シーズン前後の税法の条件に集中させることができます。

SEOとPPCを最大限に活用する

SEOとPPCはどちらも、データを注意深く使用することで、法律事務所がクライアントを引き付けるのに役立ちます。 それぞれの戦略で、ターゲットオーディエンス、法的支援を求める各段階で彼らが何を求めているか、そして相談のリクエストを獲得するために何をする必要があるかについて、より深く理解することができます。

PCCとSEOの焦点が異なるのは事実ですが、両方の戦略の背後にあるデータを調整して、ROI(投資収益率)を最大化することができます。 両方の戦略を組み合わせると、キーワードをより適切に識別し、コンバージョンロードマップのギャップを追跡し、不要な支出を減らすことができます。

組み合わせる前にXNUMXつの戦略のいずれかを実行するための支援が必要な場合は、SEOまたは 弁護士のためのPPC管理.