PPC ו- SEO הם שני כלי השיווק הדיגיטליים החזקים ביותר.

עם פרסום של תשלום לקליק (PPC), אתה מגביר את סיכויי ההצלחה שלך על ידי הבטחת שאתה תמיד בעמדה הנכונה כדי למשוך את תשומת הלב של הקהל. בעזרת אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), אתה מגדיל את התעבורה האורגנית שלך ובמקביל מגביר את המוניטין המקוון של החברה שלך.

כיצד לשלב PPC ו- SEO כדי להשיג החזר ROI טוב יותר עבור השיווק הדיגיטלי שלך
(StockSnap / Pixabay)

בנפרד, כל אסטרטגיה תשפיע לטובה על משרד עורכי הדין שלך על ידי משיכת לקוחות פוטנציאליים והסבתם. עכשיו דמיין מה תוכל לעשות אם אתה משלב את היתרונות של שני הפתרונות באסטרטגיה אחת.

בצע את השלבים שלהלן כדי לשלב PPC ו- SEO כדי להגדיל את החזר ה- ROI השיווקי שלך.

שילוב Pay Per Click ו- SEO בארבעה שלבים

1. סגור את פערי מילות המפתח שלך

מילות מפתח הן מרכיב חיוני להצלחת PPC וגם להצלחת SEO. כדי למשוך את הקהל שלך ולשכנע אותו לבחור את משרד עורכי הדין שלך, עליך להבין כיצד אנשים מחפשים ובאילו מילים הם משתמשים. למרבה הצער, גם אם יש לך הבנה חזקה של קהל היעד שלך, לא קל להצביע על כל מונח שהלקוחות שלך עשויים להשתמש בו כדי למצוא אותך.

הן ב- PPC והן ב- SEO, חברות מסתיימות לעתים קרובות עם "פערים במילות מפתח"- מיקוד להזדמנויות שהפסד שאר הצוות. שימוש ב- PPC ו- SEO יחד עוזר לגשר על פערים אלה. מנקודת מבט PPC, תוכל לגשת אל מתכנן מילות המפתח של Google Ads כדי לקבל תובנות לגבי מילות המפתח התחרותיות ביותר עבור קמפיינים מסוג PPC ו- SEO.

הנתונים שאתה מקבל אודות מילות מפתח בקמפיינים של PPC שלך, כגון מחיר הצעה, רמת תחרות ונפח חיפוש, יספקו לך הנחיות נוספות לגבי סוג התוכן שעליך ליצור גם עבור חיפוש אורגני. לדוגמה, אם אתה רואה נפח ומחיר גבוה של מילת המפתח "עורך דין למשמורת ילדים", תוכל ליצור דף SEO בנושא שירותי "עו"ד למשמורת ילדים".

מבחינת SEO, אתה יכול לקבל את "שאילתות"דוח מסוף Search Console שלך ​​לזהות מילות מפתח שיצרו הופעת SERP. לאחר מכן, בדוק אם הכללת את מילות המפתח האלה בקבוצות המודעות של מסעות הפרסום שלך. בדרך זו תוכל להוסיף אפשרויות מיקוד חדשות לקמפיינים של SEO וגם ל- PPC.

2. צמצם הוצאה בזבוז

נתוני SEO יכולים גם לתת לך תובנות לגבי תחומים שבהם אתה עלול לבזבז כסף בקמפיינים של PPC. נצל אותו כדי לראות אילו מונחים וביטויים צפויים להוביל להמרות והתייעצויות אפשריות.

אתה יכול להשתמש בנתוני SEO כדי:

זקוק לעזרה בניהול Google Ads?

חשבון Google Ads בחינם סקירה ל
לקוחות מוסמכים
רוב הלקוחות עובדים ישירות עם המייסד
ניסיון של כמעט 20 שנה

  • השהה מילות מפתח יקרות: כאשר התקציבים צפופים, אתה יכול למקד את מסעות הפרסום שלך במילות מפתח במילות מפתח שעשויות להיות יקרות מדי למיקוד עם PPC, בעוד שמאמצי ה- PPC שלך מתמקדים בפירות התלויים הנמוכים ביותר.
  • זיהוי עניין הלקוח: נתוני SEO שמראים באילו דפים הלקוחות שלך מבלים את רוב זמנם ובאילו מונחים הם מחפשים בתדירות הגבוהה ביותר, יעזרו לצוות שלך להחליט היכן הם צריכים להוציא הכי הרבה כסף על מודעות PPC. אתה עשוי אפילו לגלות שכמות גדולה של תעבורה אורגנית מגיעה ממילות המפתח שלך במיקוד מקומי, כך שתוכל להפחית את הוצאות PPC על ידי מיקוד המודעות שלך באזורים ספציפיים.
  • שיפור ציון האיכות: ציון האיכות של קמפיין ישפיע על המחיר לקליק של מילות המפתח ומיקום המודעה בדירוג החיפוש. מאחר שקידום אתרים מטפל באופטימיזציה של דפי נחיתה לחיפוש אורגני, הם יכולים להעצים את מאמצי PPC על ידי אופטימיזציה לציוני איכות.

3. בנה מודעות שיתאימו לתוכן

משרדי PPC ואנשי מקצוע עובדים קשה כדי ליצור מודעות למשרדי עורכי דין המושכים את תשומת ליבם של לקוחות פוטנציאליים. עם זאת, ברגע שהלקוח הפוטנציאלי שלך ילחץ על מודעה, עדיין יהיה עליו להפנות אותו לתוכן הנכון כדי שתוכל לקבל המרה. כדי למקסם את האפקטיביות של מסעות הפרסום שלך ב- PPC, עליך ליצור דפי נחיתה שהופכים מבקרים לקונים.

צוותי SEO ואנשי מקצוע מסוג PPC יכולים לעבוד יחד בכתיבת עותק מודעה לקמפיינים מסוג PPC המפנים את הלקוחות לדפי נחיתה משופרים ומותאמים. אתה יכול אפילו לנצל תגי כותרת מרתקים ותיאורי מטא שפותחו על ידי צוות SEO עבור עותק המודעה שלך.

לעתים קרובות, מטא תגים ותיאורים אלה כבר יכללו כמה מילות מפתח פוטנציאליות שעוזרות ליצור חיבור טוב יותר בין מודעות לדפי הנחיתה שלהן.

4. תמיכה ביעדים חוצי תפקוד

לדעת אילו צוותים צריכים למקד לאילו מילות מפתח וכיצד היא קריטית הן לתוצאות SEO והן לתוצאות PPC. כאשר לשני הצוותים שלך יש גישה לאותם נתונים, הם יכולים לעמוד ביעדי שיווק גבוהים יותר. לדוגמה, על ידי ניתוח כל מילות המפתח בהן משרד עורכי הדין שלך ממקד באמצעות SEO ו- PPC, תוכל למצוא מונחים ספציפיים המניבים את התוצאות הטובות ביותר.

צוותים שמסתכלים על נתוני מילות מפתח מקיפים יכולים גם לזהות היכן כל צוות מתקשה במונחים מסוימים. לדוגמה, אם צוות SEO שלך מתקשה לדירוג עבור "שירותי ייעוץ משפטי", תוכל לנסות להפעיל מסע פרסום מסוג PPC במקום זאת, כך שניתן יהיה להציל את תקציב ה- SEO עבור מילות מפתח רלוונטיות אחרות. עיבוד מידע זה מקל על משרדי עורכי הדין לקבל החלטות נבונות לגבי אופן הוצאת תקציבי PPC ו- SEO.

בשלבים שבהם אתה מנסה להשיג יותר תשומת לב עבור נושא או שירות ספציפי, תוכל גם להכפיל קמפיינים משני הצדדים. לדוגמה, תוכל למקד את כל תשומת הלב שלך ל- PPC ו- SEO בתנאי חוקי המס סביב עונת המס.

הפק את המקסימום מ- SEO ו- PPC

SEO ו- PPC שניהם מסייעים למשרדי עורכי דין למשוך לקוחות באמצעות שימוש זהיר בנתונים. עם כל אסטרטגיה, תיצור הבנה מעמיקה יותר של קהל היעד שלך, מה הם מחפשים בכל שלב בחיפוש אחר סיוע משפטי, ומה עליך לעשות כדי לקבל בקשה לייעוץ.

אמנם נכון של- PCC ו- SEO יש מוקדים שונים, אך הנתונים מאחורי שתי האסטרטגיות יכולים ליישר קו כדי למקסם את ההחזר על ההשקעה שלך. שילוב שתי האסטרטגיות יעזור לך לזהות מילות מפתח טוב יותר, לעקוב אחר פערים במפת הדרכים שלך להמרות ולהפחית הוצאות מיותרות.

אם תרצה עזרה בביצוע אחת משתי האסטרטגיות לפני שתשלב אותן, תוכל תמיד ליצור קשר עם מומחה המציע SEO או ניהול PPC לעורכי דין.