Google Ads Reach Planner 是 Google Ads 生态系统中众多有价值的工具之一。 该服务旨在帮助您规划和优化基于覆盖面的广告系列,通过 YouTube 和合作伙伴应用上的视频广告系列增加您与合适客户建立联系的机会。 覆盖面规划师可以根据您的预算、目标受众以及其他设置(例如产品组合和地理位置)来预测总用户覆盖面、频率和成本。

如果您已经在使用视频来建立信任、介绍您的律师或通过思想领袖内容与客户联系,那么 Google Ads 覆盖面规划师可以提高您的投资回报率。 借助来自 Google 的第三方验证数据和专有研究,您可以精确定位寻找您的律师事务所提供的特定服务的客户。

Google Ads 覆盖面规划师
(StockSnap /免费)

那么,您如何为您的公司利用 Google Ads Reach Planner?

第 1 步:选择您的目标、位置和渠道

Google Ads Reach Planner 为营销人员提供了在最佳时间与合适的受众互动所需的工具。 您可以根据人口统计和广告格式试验受众类型,或者专注于为您的公司吸引本地客户。 Google Ads 还提供适合您目标的正确广告类型的建议。
首先,您需要为广告系列选择一个目标。 转到您的 Google Ads 帐户,点击“工具”图标,然后访问“规划”部分。 点击“覆盖面规划师”并选择“目标”框。 目前,唯一的目标选项是“意识”。

选择目标后,向下滚动以选择您的频道。 您可以只选择 YouTube 或“YouTube 和电视”。 接下来,选择您希望广告展示的位置。 如果您的公司只为特定城市提供服务,您需要选择“美国”,然后添加一个包含您所在城市名称的子部分。 您还可以选择显示价格的货币类型。

第 2 步:定义您的受众

下一步是选择一些基本的人口统计数据进行定位。 选择性别(或两者)和年龄段,例如 25-34。 如果您需要更有针对性的方法,您可以使用页面目标受众部分中的“搜索”功能来寻找对特定事物感兴趣的人。 输入“法律”、“法律”或“律师”,看看谷歌可以提供什么建议。

或者,您可以创建自定义受众,这使您可以选择是要定位对一组关键字(如家庭法)有特定兴趣的人,还是要定位在 Google 上搜索特定字词的人。

选择“兴趣”选项意味着您可以根据意图而不是他们在 Google 中输入的特定词来定位客户。

第 3 步:选择时间范围和广告类型

您的广告类型需要基于广告系列的目标。 选择导视广告可以让您吸引更多客户,但不可跳过的流广告可以确保您向特定目标人群传达正确的信息。 您的总体选择如下:

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  • 影片广告: 导视广告、不可跳过的视频插播广告和视频外播广告
  • TrueView: 发现、覆盖和插播
  • YouTube 选择: 15-20 秒广告和导视广告
  • 标头: 每千次展示费用标头

如果您的预算很高,您可以选择让您的广告出现在“YouTube Select”展示位置中。 这使广告商可以选择将他们的广告放置在特定的内容片段中。 您可以选择在与法律相关的视频中展示您的广告,例如,在流行的“开锁律师”的视频中。

接下来,选择广告系列的时间范围。 如果您现在正在投放特价商品,您可能更愿意让您的广告仅在该优惠可用的时间内投放。 如果您正在为如何使用预算而苦恼,请单击“获取帮助找到合适的产品组合”选项。 这将向您展示如何根据要共享的广告类型使用预算。

第 4 步:查看预测

为广告做出所有选择后,您将能够看到 Google 生成的预测。 例如,如果您为 10,000-15 秒的不可跳过广告分配了 20 美元,为导视广告分配了 20,000 美元,并为对“人身伤害法”感兴趣的消费者创建了自定义受众,则 YouTube 将计算您可以覆盖的人数(可能有几百万)。

您的预测将向您显示广告系列的费用,您可以点击“人口统计”标签查看在特定年龄段看到您的广告的男性和女性人数。

Google Reach Planner 还会指出您的受众最有可能在何处查看您的广告(例如在移动设备上)。 如果您对预测不满意,您可以调整频率、预算和覆盖面等内容,看看它们会对您的结果产生多大影响。

使用 Google Ads Reach Planner 进行法律/律师营销

您探索 Google Ads Reach Planner 的次数越多,您发现的功能就越多。 您可以编辑广告系列的日期和频次上限等内容,甚至可以访问内容排除设置。 首先,设置主要广告系列应该能让您深入了解通过正确的视频展示位置可以实现的覆盖范围。

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