5 Steps for Creating a Great Google Ads Account Structure

您听说过Google Ads(以前称为Google AdWords),但是Google Ads帐户结构如何? 与大多数营销策略一样,如果您有正确的策略来指导您的广告系列,那么Google Ads将为您的律师事务所带来最佳效果。

Google Ads帐户结构是指您组织PPC帐户以改善广告效果的方式。 可以将其视为构建理想的环境,在这里您可以展示自己的律师事务所并吸引新客户。

创建良好的Google Ads帐户结构的5个步骤
(carloscuellito87 /股票)

这是有关构建Google Ads帐户所需的知识。

步骤1:设定基础

第一步涉及为您的帐户建立一个安全的基础。 首先,根据您的广告目标和希望实现的目标,选择合适的广告系列。 例如,如果您想吸引在Google上搜索本地律师的人,则从搜索广告系列开始。

如果您尝试从希望与您的公司进行咨询的人员那里产生电话,则可以选择仅允许致电的广告系列。 有多种广告类型可供选择,包括展示广告和PPC广告系列。 一旦您知道哪种基础适合您,就可以开始研究以下内容:

  • 预算
  • 目标
  • 竞价策略

第2步:选择广告系列预算

您必须花钱才能赚钱。

您的Google Ads广告系列预算只能在广告系列级设置。 这意味着您的广告系列中的所有广告组共享相同的预算。 如果您广告组中的一组关键字的出价很高,则它们可能会消耗大量的每日预算。 这就是为什么组织良好如此重要的原因。

从每月预算开始(根据您可以支出的多少),并考虑广告系列的每次点击费用。 尽管您需要谨慎选择要使用的现金量,但不要在预算中花太多钱。

为了确保您的预算不变,您需要选择一个出价选项。 您的最高每次点击费用出价告诉Google您愿意为每次点击支付多少费用。 您可以选择使用自动出价选项。 这使Google可以确定您的最高出价。

创建良好的Google Ads帐户结构的5个步骤

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使用自动出价时,选择“最大化点击次数”策略将告诉Google从您的预算中获得尽可能多的点击次数。

如果您使用人工每次点击费用,则可以精确控制您愿意花费的金额。 选择人工出价时,最好在您的条款的第1页CPC和顶部CPC之间选择一个出价。

步骤3:设定广告群组

一旦有了预算,就可以开始选择广告组。

广告组负责指导每个广告系列的结构,并按主题进行组织。 通常,每个广告系列平均要坚持7-10个组,每个广告组最多包含20个关键字。

在制作广告组时,您将开始选择关键字。 这些是您的客户在寻找像您这样的公司时最有可能在网上搜索的术语。 Google广告 关键字规划师 在这里可以帮助您做出选择。

请记住,专注于展示客户意图的关键词。 例如,寻找“我附近的家庭律师”的人比寻找“家庭律师的工作?”的人更愿意购买。

尽管您可能会认为广泛的关键字将为您带来更多的客户选择,但现实是,最广泛的术语具有较高的成本和较低的点击率。 相反,请集中精力使您的广告系列尽可能具体。 您的选择包括:

  • 完全符合:仅捕获使用这些精确术语的人
  • 短语匹配:您按指定顺序出价的条款
  • 修改后的广泛匹配:当搜索包含您定义的带有+号的单词时,您将匹配。 单词可以任意顺序。
  • 广泛匹配:您将匹配所有相关术语,包括那些使用同义词而不是您列出的确切单词的术语。

您的关键字越“利基”,就越有可能吸引对您的特定律师事务所感兴趣的客户。 尽可能避免使用2-3个字词关键字,并避免使用单字词宽泛关键字。

步骤4:选择广告文案

整理Google广告结构的关键步骤是确定广告文案。

扩展文字广告是当今的默认设置。 这意味着您可以对更多适合语音搜索的对话性单词和短语进行排名。

仔细考虑客户用来寻找公司的单词和短语的种类,并在A / B广告系列中输入不同的短语。 这样,您就可以确定在使用广告文案或直接点对点广告时,您是否更有可能吸引客户。

一旦客户在Google上看到您,请尝试确保您的广告文案能够立即证明您所提供的页面或解决方案的价值。 例如,如果某人正在搜索“我附近的律师事务所”,则可以将页面标题设置为“我附近的价格合理且可靠的律师事务所”,然后在广告文案中列出您服务的区域。

不要忘了包含一个CTA,该CTA会告诉您的客户在找到您的商家信息时下一步该怎么做。

测试广告的多个版本并跟踪结果将有助于您从长远角度更有效地花费金钱。

步骤5:记住扩展

最后,广告附加信息是使您的律师事务所广告系列更具吸引力的绝佳方法。

扩展程序可为您提供更高的点击率,而且无需花很多钱就可以访问。 例如,您可以添加附加地址信息,附加电话信息,网站链接等。

在下面的此广告示例中,公司有两个广告附加信息可供选择; 一个告诉您公司实行的法律类型(人身伤害法),另一个给您提供一种简便的方法,可以立即与公司联系以获取更多信息。

创建良好的Google Ads帐户结构的5个步骤

这些扩展程序比标准广告或列表更大,更引人注目,因此它们立即在搜索结果上引起了更多关注。 同时,使用额外的扩展程序可以提高受众群体立即点击您希望他们访问的页面并通过联系转化为客户的机会。

您甚至可以通过诸如客户评价等级和到办公室的指示之类的东西来使您的列表脱颖而出。

充分利用您的广告帐户结构

无论您是初次设置Google Ads还是想翻新现有帐户以获取更多转化,正确的结构都是至关重要的。

首先,请确保您具有正确的基础。 给您的广告系列结构应有的关注。

设定好结构之后,尝试一下广告组,然后考虑需要定位的特定关键字和词组的种类。 寻找表明意图的术语。

设置广告文案,以便在人们准备与您的律师事务所联系时吸引他们,并记住充分利用广告附加信息。

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