Si vous avez déjà recherché le nom de votre cabinet d'avocats sur Google, vous avez effectué une recherche par mot clé de marque. Les phrases de marque ne sont pas toujours la première chose sur laquelle les entreprises se concentrent lorsqu'elles décident sur quoi se classer. Cependant, ces termes peuvent faire une énorme différence pour tout, de la position SERP (page de résultats des moteurs de recherche) à la notoriété de la marque.

Alignés sur d'autres stratégies de référencement et de portée de marque, les mots-clés de marque peuvent améliorer votre présence en ligne et générer de nouvelles opportunités pour votre cabinet d'avocats.


(padrinan / pixabay)

Voici votre guide des mots clés de marque et pourquoi vous devez faire de la publicité avec eux.

Définir des mots-clés de marque

Un mot clé de marque ou une phrase clé de marque est un terme de recherche qui inclut le nom de votre entreprise ou le nom d'un service que vous proposez. Par exemple, vous pourriez vous classer pour le droit de la famille de [Nom de l'entreprise] au lieu de simplement pour le « droit de la famille ».

En termes d'intention de recherche, les mots-clés de marque sont souvent idéaux pour les requêtes de navigation. Les personnes qui recherchent ces termes essaient généralement d'accéder à une page Web ou à un site spécifique. Ils connaissent déjà votre service et souhaitent en savoir plus.

Étant donné que vos chercheurs vous connaissent déjà, le taux de clics pour les mots-clés de marque est souvent beaucoup plus élevé. La plupart des personnes qui recherchent des marques cliquent sur le classement des résultats en haut des pages de recherche.

En comparaison, les mots-clés sans marque peuvent être liés à vos services, produits et secteur, mais ils n'incluent pas le nom de votre entreprise. Par exemple, vous pouvez essayer de vous classer pour des choses comme « avocat spécialisé dans les dommages corporels » ou « droit de la circulation ».

Votre entreprise doit-elle utiliser des mots-clés de marque ?

Le concept de mots-clés de marque génère une certaine controverse dans le monde du marketing. Certaines personnes supposent qu'il n'est pas nécessaire de tirer parti des mots-clés de marque, car vous possédez déjà votre site Web, le nom de votre entreprise et les noms de tous les services spécialisés que vous pouvez offrir.

Si quelqu'un recherche « LegalEasy Responsabilité extra-contractuelle Law » et voit un résultat de « LegalEasy.com », les chefs d'entreprise supposent qu'ils gagneront automatiquement le clic. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Ne pas exploiter correctement les mots-clés de votre marque pourrait signifier que vos concurrents se classent plus haut que vous et captent l'attention des clients avant que vous n'ayez une chance.

Besoin d'aide sur la gestion de Google Ads?

Compte Google Ads gratuit de questions pour
clients qualifiés
La plupart des clients travaillent directement avec le fondateur
Près de 20 ans d'expérience

1. Faites appel aux personnes qui recherchent votre entreprise

Si vous faites la publicité de votre cabinet d'avocats avec plus que des blogs et du contenu sur votre site Web, vos clients pourraient voir le nom de votre entreprise et décider d'en savoir plus. Si quelqu'un voit votre nom de marque sur les réseaux sociaux, une publicité display ou même dans la rue dans la vraie vie, il utilisera ce titre pour rechercher spécifiquement votre entreprise.

Si vous ne vous classez pas pour les mots-clés de votre marque ou si vous êtes répertorié plus bas dans les résultats de recherche, vous pourriez alors effrayer des clients précieux qui ont déjà intérêt à travailler pour vous. Feriez-vous confiance à un cabinet d'avocats qui ne figurerait pas en tête des résultats de recherche pour son propre nom ?

2. Combattez les concurrents envahissants

Your competition can take advantage of your branded keywords if you don’t. Imagine that you start building a reputation for your firm through excellent Avis Client from clients and fantastic win rates. Now imagine that while you are perfecting all of this, your competition is busy trying to rank for your branded keywords. When your customer searches for you, your competition could appear at the top of the search engines instead.

Les concurrents pourraient se classer pour des termes tels que « mieux que [Nom de l'entreprise] », ce qui pourrait avoir un impact direct sur votre trafic et votre réputation. Lorsque des pages comme celle-ci se classent en haut des résultats de recherche, elles suffisent souvent à capter l'attention de votre client, de sorte que vous manquez des réservations, quelle que soit la qualité de votre entreprise.

3. Contrôlez votre messagerie

Que vous preniez le contrôle de vos mots-clés de marque ou non, le nom de votre marque se répandra progressivement sur Internet. Plus les clients, concurrents et autres professionnels parlent de votre entreprise, plus le contenu s'affichera lorsque les gens rechercheront l'un de ces termes de marque. Espérons que ce bavardage externe sera positif.

Cependant, si vous avez une stratégie d'utilisation et de publicité avec vos mots-clés de marque, vous pouvez mieux contrôler la situation. Une bonne stratégie de mots clés de marque signifie que vous pouvez vous concentrer sur la présentation de votre entreprise sous le meilleur jour possible chaque fois que quelqu'un vous recherche.

4. Tirez parti de l'abordabilité

Les termes de marque ont beaucoup moins de concurrence que pratiquement tout autre mot-clé ou expression pour lequel votre entreprise pourrait vouloir se classer. Habituellement, vous pouvez ajouter ces termes à votre plan de référencement ou de PPC sans avoir à vous soucier beaucoup de casser votre budget.

L'utilisation de phrases clés de marque ne signifie pas nécessairement que vous échangez des termes concurrents sans marque avec des phrases qui incluent uniquement le nom de votre entreprise. Cependant, cela signifie que vous pouvez mettre à niveau votre stratégie de mots clés existante avec une sélection de termes hautement ciblés et abordables. Mieux encore, le retour sur investissement est fantastique pour les phrases de marque. Bien que vous ne payiez pas cher pour vous classer pour ces termes, vous ciblez des clients qui sont déjà intéressés par votre marque et, par conséquent, plus susceptibles de se convertir.

Trouver vos mots clés de marque

Les mots-clés de marque aident à renforcer votre position d'autorité dans les moteurs de recherche et à améliorer vos chances d'attirer des clients très ciblés. Vous pouvez capturer des prospects qui approchent déjà du point de conversion et tirer parti de l'impact d'autres stratégies de publicité et de sensibilisation.

Mieux encore, trouver vos mots-clés de marque est assez simple. Vous pouvez commencer par simplement ajouter votre nom de marque à certaines des phrases clés pour lesquelles vous souhaitez déjà vous classer, telles que « [Yourname] law firm » ou « [YourName] Attorneys in Atlanta ».

Explorez les médias sociaux et voyez ce que les gens ont l'habitude de mentionner ou de hashtag lorsqu'ils recherchent ou parlent de votre entreprise. Vous pouvez même consulter des analyses pour voir quels mots-clés de marque vos clients recherchent déjà pour accéder à votre site. Les alertes Google vous envoient des notifications chaque fois que quelqu'un mentionne votre site, vous avez donc une source d'inspiration constante.

Des outils spécialisés tels que SEMRush et SproutSocial offrent des informations supplémentaires sur les mots des clients pour trouver votre marque et les termes auxquels votre entreprise pourrait être associée.

N'oubliez pas de surveiller et de mettre à jour fréquemment votre liste de mots-clés de marque. De cette façon, vous continuerez à attirer votre public, même si la conversation sur votre entreprise change.

Vous débutez dans la publicité au paiement par clic ou vous ne vous sentez pas suffisamment en confiance pour enchérir sur des mots clés de marque ? Contactez un spécialiste PPC chez Webrageous. Nous sommes spécialisés dans Gestion PPC pour les avocats et peut aider à enchérir sur des mots-clés de marque afin que vous puissiez maîtriser votre présence sur le Web et empêcher les concurrents de voler vos clients. Contactez-nous dès aujourd'hui !