YouTube 视频广告对于一家法律公司来说具有很大的潜力。

想一想:在观看商业广告或在当地报纸上看到提及后,您是否觉得与企业的联系更紧密? 视频提供了观看公司运作的机会——让观众更好地与企业建立联系。

那么,您如何为您的律师事务所设置 YouTube 视频广告并确保它们产生正确的影响?

首先,让我们看看 YouTube 广告的好处。

为您的律师事务所设置 YouTube 视频广告
(托马西 / pixabay)

为什么要在 YouTube 上投放广告?

122每日活跃用户数百万 在 YouTube 上,每个人每天观看大约 18 分钟的内容。 许多潜在客户在不确定需要哪种支持时使用 YouTube 来了解法律程序或获取指导。 该平台非常适合提高品牌知名度并鼓励客户与您的公司建立联系。 好处包括:

  • 布局:YouTube 在全球拥有数百万观众,而 Google Ads 网络可确保您可以准确定位最适合您的律师事务所的客户。
  • 数据:YouTube 广告系列会创建深入的报告,让您更好地了解目标受众以及如何最好地吸引他们。
  • 声誉:YouTube 广告可以增强您的律师事务所的声誉,并在正确处理时让您看起来更专业。
  • 再营销:如果客户过去曾访问过您的网站,您可以设置再营销广告系列以重新吸引他们的注意力。
  • 高度灵活:您可以实时更改 YouTube 广告策略,以确保从预算中获得最大收益。

如何为律师事务所制作 YouTube 广告

目前有多种 YouTube 广告可供选择,每种广告都有其独特的优势。 您的选择包括可跳过的 TrueView 广告、不可跳过的广告和放置在视频开头的导视广告等。

一旦您为您的律师事务所选择了最佳的 YouTube 广告风格,下一步就是创建您的内容。 根据您选择的广告类型,这将是视频,有时是相关的广告文案。 要设置您的广告:

  • 上传:在 YouTube.com 上上传您的广告的营销视频。 您可以通过登录您的个人资料并单击屏幕右上角的相机图标来执行此操作。 请记住填写标题、描述和标签等信息。
  • 制作 Google Ads 广告系列:接下来,转到您的 Google Ads 帐户,点击“所有广告系列”,然后点击“+”按钮开始一个新广告系列。 当 Google 为您提供可供选择的广告类型列表时,请选择“视频”。 然后为您的广告选择一个目标。 例如,如果您想增加访问您律师事务所网站的人数,您可以选择“网站流量”作为您的目标。
  • 配置您的广告系列:为您的广告系列选择一个名称,以便您可以快速识别它并设置您的预算。 这是您愿意每天花费的平均金额。 从小处着手,在优化广告并了解有效方法时考虑使用更多预算。 您还可以选择标准或加速交付。 Accelerated 会在每一个可用的机会展示您的广告,因此您的预算会更快用完。
  • 选择您的网络:对于 YouTube,您的网络选项是 YouTube 视频(在频道页、首页和视频上)和 YouTube 搜索结果(仅适用于发现广告)。 您还可以选择视频的语言和位置。
  • 选择出价策略:出价选项包括目标每次转化费用(基于用户采取的操作)、每千次可见展示费用、最高每千次展示费用和最高每次观看费用。 如果您想增加访问您网站的人数,您可能会选择“目标每次转化费用”,这样您只需为转化的观看者付费。
  • 选择库存类型:此部分可确保您仅在与您的律师事务所相关的视频中展示您的广告。 这应该会增加您接触正确受众的机会。 您还可以“排除内容”,这意味着您可以停止在某些视频中展示您的广告。 这有助于保护您的品牌形象。

优化您的 YouTube 广告

Google Ads 平台将为您提供选择要覆盖的人群的选项。 您可以根据位置、人口统计信息和行为为您的受众提供多种选择。 使用您的用户角色来指导您。 您还可以选择您的广告要定位的关键字类型。

定位与您的律师事务所和您提供的服务相关的关键字可以提高您找到准备好转换的潜在客户的机会。 请记住为您的广告选择相关主题并谨慎选择您的广告展示位置。 您可以尝试在视频的开头或中间播放广告等方式,以查看产生最多转化的内容。

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做出定位选择后,您可以使用 Google 上的搜索栏来选择您的营销视频并将其添加到您的广告系列中。 请记住在单击“保存并继续”之前添加您的 URL、CTA 和标题。

改进 YouTube 广告的额外提示

如果您是第一次开始尝试使用 YouTube,请探索来自其他律师事务所的一些竞争内容,以深入了解您可以创建的资产类型。 考虑一下您的目标受众以及最有可能吸引他们注意力的内容,并记住以下黄金法则:

  • 保持简短:YouTube 上的长广告会让观众感到沮丧。 直截了当,并在 15 到 60 秒内展示您的价值。
  • 吸引和联系:想方设法在最初的几秒钟内用独特的图像或有力的词来吸引观众的注意力,例如“我们可以提供帮助”。 通过描述他们的痛点来与您的目标受众建立联系,并展示为什么您的品牌是解决方案。
  • 做人:在情感层面上与您的客户联系并展示您人性化的一面。 这将创造您作为律师事务所所需的那种信任。
  • 在行动中展示您的品牌:展示您团队中处理案例的真实人员或突出显示您过去完成的工作以建立可信度。
  • 移动设计:确保您的广告在较小的屏幕上看起来也很棒。 超过一半的观众通过移动设备访问 YouTube。
    在您的广告结束时,确保您的客户下一步需要做什么。 请他们联系以进行免费咨询,并将他们链接回您的网站。

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您现在已经了解了在全球最大的在线视频平台上投放广告的基础知识。 因此,请继续制作第一个广告,并开始吸引许多需要您的服务的 YouTube 观看者。

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