PPC experts: What is your advice to lawyers who are just getting started with PPC?
对于希望推广其服务的律师而言,按点击付费广告可以是一个很好的资源,但前提是必须正确完成。 在本文中,来自世界各地的营销专家分享了他们的秘密,告诉他们律师如何利用PPC广告。
PPC专家:您对刚开始使用PPC的律师有何建议?

罗南·希基(Ronan Hickey)

罗南·希基(Ronan Hickey)是 MarketingConsultant.ie。 他是一位经验丰富的数字营销顾问,负责为B2C和B2B客户管理数字,PPC,SEO和潜在客户生成策略。

专注于搜索查询

为了在法律领域投放有效的PPC广告,我建议律师真正专注于他们竞标的关键字的搜索意图。 搜索意图是人们在Google上完成搜索查询的原因。 搜索者可能正在寻找信息,方向或商业信息以完成交易。

如果律师希望专注于赢得客户,则应专注于具有商业和交易意图的搜索查询。 例如,搜索词“律师”是一个非常广泛的搜索词。 搜索者正在寻找信息。 该查询是如此广泛,以至于它可能与竞标该关键字的律师事务所无关。

搜索词“就业法律顾问”是一个更集中的搜索词。 但是,它仍然很广泛,并且很可能是信息搜索查询。 它可能只是寻找潜在雇主的求职者。

搜索词“都柏林的雇佣法律律师”是具有商业意图的重点搜索词。 搜索者正在寻找实际上在特定地区专门从事特定类型法律的律师事务所的聘用。 他们实际上是在寻找购买的机会,因此从这样的搜索字词获得的点击将为广告业务的律师事务所带来更高的价值。

关键字和地理定位

PPC(“每次点击付费”)广告是律师推销其服务的最直接方法之一。 PPC活动易于设置,快速,维护成本低廉并且非常非常有效。 PPC只为点击您广告的实际用户付费(而不是为展示次数付费),因此确实物超所值。 虽然竞选活动的管理可能很经济,但是律师通常会在每次点击时花费天文数字,以获取竞争激烈的关键字。

可悲的是,太多的律师没有先做功课就参加了PPC活动,花了数万美元才得知他们没有正确设置活动或不符合Google的要求。

我们建议律师在关键字和地理定位方面尽可能地细化。 如果您是俄勒冈州的人身伤害律师,则仅定位目标IP地址,并使用您所知道的术语在本地进行搜索。

PPC专家:您对刚开始使用PPC的律师有何建议?

内特·奈德(Nate Nead)

Nate Nead,首席执行官 PPC.co
PPC专家:您对刚开始使用PPC的律师有何建议?

马特·布鲁克斯

马特·布鲁克斯(Matt Brooks)是以下公司的联合创始人兼市场总监 搜索引擎优化 在数字营销方面拥有超过15年的经验,包括SEO,PPC和与网站相关的策略。
PPC专家:您对刚开始使用PPC的律师有何建议?

需要Google Ads Management帮助吗?

的免费Google Ads帐户评论
合格的客户
大多数客户直接与创始人合作
近20年的经验

特定的广告组和跟踪转化

如果您是首次从事Google广告之类的PPC营销的律师或律师事务所,则需要考虑搜索意图来考虑广告。 搜索意图是用户执行搜索时要牢记的。 搜索意图是特定的,因此您在广告系列中所做的一切都必须是特定的。

首先将您提供的服务细分为特定的组(广告组)。 您想要一个与每个搜索意图或每个服务都匹配的广告组。 例如,如果您提供人身伤害法,则用户可能有许多特定的搜索意图,例如车祸,滑倒或坠落或摩托车事故。 您想要为特定类型的服务和搜索意图设置广告组。 然后,制作突出显示这些特定服务的广告,并将关键字包含在这些特定服务的广告组中。 最后,将这些广告定位到有关该特定服务的特定目标网页。 目标是使广告组,关键字,广告和着陆页具有高度针对性和相关性。 这可以帮助您的广告更好地匹配用户的搜索意图,并使它们进入针对其需求的目标网页。

采用这种结构来组织广告时,您往往会获得更高的质量得分和更好的点击率,因为关键字与广告匹配,广告与目标网页匹配,广告与用户的搜索意图匹配。 一个常见的错误是广告覆盖范围太广,无法覆盖太多的关键字,或者广告仅进入您的首页。 这可能会导致质量得分降低,并提高每次点击的费用。 您还希望确保已设置转换跟踪来跟踪电话和表单提交。

如果您拥有良好的转化跟踪,则可以查看来自PPC广告的潜在客户,以了解每次操作费用(或每次转化费用)。 在启动PPC广告时,要确保已准备就绪,使用特定的广告组设置广告系列并跟踪转化是要确保的两个重要方面。

否定关键字列表

我可以提供的最佳建议是,在开始投放广告系列之前,请确保您建立了否定关键字列表。 这样一来,您就可以删除不需要出价的关键字。

否定关键字列表是一个非常简单的功能,可以使通过PPC进行营销的体验更好。 无论您使用的是Google Ads,Facebook还是Bing Ads,您都可以创建否定关键字列表并将其应用于广告系列。 如果您使用的是Google Ads,那么这也应该是整个广告系列持续过程中流程的主要部分之一。 否定关键字列表是您不希望出价或显示的单词,短语和搜索词的列表。 例如,如果您可能想对“财产律师”出价,但可能要在否定关键字中添加“律师服装”。

通过充实否定关键字列表,您将可以有效地使用预算并节省资金,以便您的广告系列可以定位到正确的受众。

PPC专家:您对刚开始使用PPC的律师有何建议?

查理·沃勒(Charlie Worrall)

Charlie Worrall,数字营销部门 意象.

这是众包文章。 贡献者不一定隶属于本网站,其陈述不一定反映本网站,其他人,企业或其他贡献者的观点。