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गूगल हाल ही में घोषणा की जून 2022 के अंत में विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों (ETA) की समाप्ति। Google ने सुझाव दिया कि "इस परिवर्तन की तैयारी के लिए, हम अनुशंसा करते हैं कि आपके खोज अभियानों के प्रत्येक विज्ञापन समूह में 30 जून, 2022 तक कम से कम एक प्रतिक्रियाशील खोज विज्ञापन हो" . हम इस सुझाव से असहमत हैं। हमारे अनुभव में रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (आरएसए) का प्रदर्शन विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापनों से काफी कम है। में ही अकेला नहीं हूँ। मैंने हाल ही में 15 अन्य पीपीसी विशेषज्ञों के साथ एक गोलमेज चर्चा में भाग लिया और हम सभी सहमत थे कि विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन बेहतर प्रदर्शन करते हैं। एक प्रतियोगी, लिबर्टी मार्केटिंग, ने कहा, "हमारे अनुभव में, यदि बाकी सब कुछ समान रहा, तो RSAs समान संख्या में रूपांतरण प्राप्त करने के लिए ETA की तुलना में 17.71% अधिक खर्च करेंगे, और समान संख्या में इंप्रेशन प्राप्त करने के लिए 36.37% अधिक खर्च करना होगा।"

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन चलता रहेगा जून 2022 के बाद। आप उन्हें संपादित करने या नए बनाने में सक्षम नहीं होंगे। तो आप रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन बनाकर अपने कन्वर्ज़न कम करने और हर कन्वर्ज़न की लागत बढ़ाने का जोखिम क्यों उठाएंगे? क्या आपको बुनियादी टेक्स्ट विज्ञापन याद हैं? वे 2015 के आसपास किसी समय समाप्त हो गए थे। हमारे पास अभी भी ऐसे ग्राहक हैं जो उन विज्ञापनों को चलाते हैं, भले ही उन्हें संपादित नहीं किया जा सकता है। हमारा अनुमान है कि विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन बहुत लंबे समय तक चलते रहेंगे-संभवतः एक दशक या उससे अधिक समय तक। यहां ऐसा क्यों है-यदि Google वास्तव में उन्हें समाप्त कर देता है और उन्हें निष्क्रिय कर देता है तो बिना किसी विज्ञापन के कई विज्ञापन समूह होंगे। इससे Google के राजस्व में कमी आएगी। इस कारण से यह जल्द ही कभी भी होने की संभावना नहीं है। तो Google के अनुरोध का सरल उत्तर है कि आप अपने खाते में प्रतिक्रियाशील खोज विज्ञापन बनाएं…..कुछ न करें!

 

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