오늘날 클라이언트는 그 어느 때보 다 디지털에 능숙합니다. 누군가 변호사의 지원이 필요할 때 전화 번호부를 넘기기 시작하지 않습니다. 오늘날의 고객은 소셜 미디어, 추천 및 Google 검색을 통해 온라인에서 필요한 지원을 검색합니다.

귀하의 법률 회사를위한 PPC 캠페인에 투자하는 것은 귀하가 검색 결과의 상단에서 돋보 이도록하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그러나 이상적인 응답을 얻으려면 올바른 전략도 필요합니다. 음성 검색을 최적화하지 않는 경우 청중의 상당 부분을 놓치고있을 수 있습니다.

음성 검색
(Pixabay / Kaufdex)

추정치에 따르면 128 만 명 2020 년에 음성 검색을 사용할 것으로 예상되었으며이 수치는 올해와 그 이후에만 증가 할 것으로 예상됩니다. 간단히 말해서 사람들이 바쁜 생활에서 시간을 절약 할 방법을 모색함에 따라 음성 검색의 수가 증가하고 있습니다. Siri, Google 또는 Alexa에게 현지 변호사에 대해 물어 보는 것이 검색 엔진에 무언가를 입력하는 것보다 훨씬 쉽습니다.

다음은 음성 검색을 위해 법률 회사의 PPC 캠페인을 최적화하는 방법입니다.

1. 기존 데이터 검토

음성 검색을 위해 웹 사이트를 효과적으로 최적화하기 전에 이미 가지고있는 데이터를 살펴 봐야합니다. Google Ads 계정으로 이동하여 어떤 종류의 롱테일 검색어가 이미 PPC 캠페인을 실행하고 있는지 알아보세요.

음성 검색어에 대한 별도의 보고서는 없지만 검색어 앞부분에서 'Alexa'또는 'Google'과 같은 항목을 확인하면 음성 검색에서 나올 가능성이 가장 높은 검색어를 확인할 수 있습니다. 약 5 ~ 6 개의 단어가 포함 된 롱테일 키워드를 주시하는 것도 좋습니다. 사람들은 음성 검색을 사용할 때 대화 할 가능성이 더 높습니다.

음성 검색 전략을 향상시키는 데 사용할 수있는 잠재적 용어 목록을 개발 한 다음 사용 가능한 정보를 기반으로 캠페인을 시작합니다. Google 음성 검색 쿼리는 대화 형이므로 광고 캠페인도 대화 형이어야합니다.

"나에게 가장 가까운 로펌은 어디입니까?"와 같이 소비자의 의도를 나타내는 용어에 중점을 둡니다. 또는 "가족법 관행에 대한 지침." 이와 같은 문구는 고객이 이미 귀하와 상호 작용할 준비가되었음을 나타냅니다.

2. 음성 검색의 의도 이해

첫째, 음성 검색의 가치와 그 기능을 이해해야합니다. 음성 검색은 고객이 음성을 사용하여 검색 엔진 또는 스마트 장치에서 정보를 요청하는 것입니다. 장치는 빠르고 편리한 답변을 위해 웹을 검색합니다.

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반 이상 오늘날 스마트 스피커를 보유한 고객 중 상당수가이 기술을 사용하여 음성 검색을 수행합니다. 정기적으로 고객은 법적 요구 사항에 대한 지원을 찾기 위해 자동차에서 스마트 폰과 스마트 스피커를 사용할 수 있습니다.

음성 검색은 기업과 회사가 구매자 여정의 후반 단계에있을 때 청중에게 도달하여 문제에 대한 사용 가능한 솔루션을 검색하는 데 도움이됩니다. 음성 검색 용으로 광고를 최적화하려면 고객이 음성을 통해 검색 할 때 어떤 의도를 갖게 될지 고려해야합니다.

예를 들어 가장 인기있는 키워드에 '내 주변'또는 '지역'과 같은 용어를 추가하면 휴대 전화에서 음성 검색에 액세스하여 더 많은 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다.

3. 키워드 전략 개선

많은 음성 검색 사용자가 검색어에 롱테일 용어를 사용하지만 이러한 검색어가 항상 최고의 트래픽 볼륨을 갖는 것은 아닙니다. 키워드 전략을 개선하려면 캠페인에 상위 XNUMX 개 키워드 구문 또는 질문 키워드를 포함하는 것이 좋습니다.

롱테일 쿼리는 전체적으로 가장 많은 양을 얻지 못할 수 있지만 더 구체적이므로 특정 로펌에 적합한 고객을 타겟팅 할 수 있습니다.

Google Ads 및 유사한 도구를 사용하면 타겟 구문의 경쟁 및 볼륨 수준을 조사 할 수 있습니다. 경쟁이 덜한 키워드와 함께 검색 량이 많은 키워드 몇 개를 구현하는 것이 좋습니다.

키워드 전략에 추가 할 가치가있는 또 다른 측면은 제외 어입니다. 서면 쿼리에 대한 PPC 캠페인과 마찬가지로 Google 보이스 검색에 대한 제외 키워드 목록은 매우 유용 할 수 있습니다. 예를 들어, 회사에서 가정법 지원을 독점적으로 제공하는 경우 고객이 "현지 비즈니스 변호사"로 귀하를 찾는 것을 원하지 않습니다.

또한 부정적인 검색어에 잘못된 의도를 나타내는 용어를 추가 할 수도 있습니다. 예를 들어 "내가 변호사가되는 방법"을 검색하는 사람은 귀하의 비즈니스에 적합하지 않습니다.

4. Google 마이 비즈니스 및 추가 위치 정보 사용

많은 음성 사용자가 현지 회사와 솔루션을 검색하고 있으므로 Google이 회사 위치를 알고 있어야합니다. Google 마이 비즈니스 정보에 대한 소유권을 주장하면 음성 검색 결과에 표시 될 가능성이 높아집니다.

목록에 대한 소유권을 주장하고 최신 상태로 유지하면 시간이 지남에 따라 자연 검색 결과도 향상됩니다. 검색 엔진은 회사를 더 잘 이해하기 위해 이러한 페이지를 스캔합니다.

Google 마이 비즈니스 페이지에 대한 소유권을 주장하는 동안 Google Ads를 활성화해야합니다. 추가 위치 정보, 너무. 이를 통해 귀사는 PPC 광고 옆에 귀사의 전화 번호, 주소 및 방향을 표시 할 수 있습니다. 이것은 "내 주변"검색에서 특히 눈에 띄기를 원하는 변호사 및 법률 회사에 적합합니다.

5. 최적화 된 광고 문구 및 방문 페이지 만들기

마지막으로, PPC를 사용하여 효과적인 광고 캠페인을 구축 할 때 올바른 광고 카피를 얻는 것이 중요합니다. 광고 콘텐츠에 대한 질문 기반 쿼리에 답해보십시오. 예를 들어, "내 근처에 로펌이 어디에 있습니까?"라는 질문에 답하는 광고를 디자인 할 수 있습니다. 광고의 콘텐츠가이 질문에 직접적이고 명확하고 간결하게 응답하는지 확인합니다.

관련 방문 페이지도 만들어야합니다. 문맥 랜딩 페이지는 PPC 캠페인을 다음 단계로 끌어 올리는 데 탁월합니다. 음성 검색 클라이언트의 개별 쿼리에 응답하는 특정 방문 페이지를 만드는 것은 전환을 유도하는 좋은 방법입니다.

랜딩 페이지를 귀사의 이점과 고객에게 제공 할 수있는 사항에 대한 소개로 만드십시오. 고객의 질문에 신속하게 답변하고 고객에게 연락하기 위해 다음에해야 할 일을 보여줍니다.

행운을 빕니다 마스터 링 음성 검색

음성 검색을 위해 Google Ads 캠페인을 최적화하는 것이 처음에는 다소 어려울 수 있지만 예상보다 쉬운 경우가 많습니다.

고객이 무엇을 검색하는지 파악하고 캠페인을보다 대화적이고 의도에 기반하도록 조정할 수 있다면 올바른 방향으로 나아가게 될 것입니다.

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