Klienti jsou dnes digitálně zdatnější než kdykoli předtím. Když někdo potřebuje podporu od právníka, nezačne listovat v telefonních seznamech. Dnešní klienti hledají pomoc, kterou potřebují, online prostřednictvím sociálních médií, doporučení a vyhledávání Google.

Investice do PPC kampaně pro vaši právnickou firmu je jedním z nejlepších způsobů, jak zajistit, že budete na prvním místě ve výsledcích vyhledávání. Chcete-li však získat ideální odpověď, potřebujete také správnou strategii. Pokud neděláte optimalizaci pro hlasové vyhledávání, můžete přijít o velkou část svého publika.

Hlasové vyhledávání
(Pixabay / Kaufdex)

Podle odhadů kolem 128 milionů lidí Očekávalo se, že v roce 2020 použijí hlasové vyhledávání, a toto číslo se očekává pouze v letošním a dalších letech. Jednoduše řečeno, počet hlasových vyhledávání roste, protože lidé hledají způsoby, jak ušetřit čas ve svém hektickém životě. Zeptat se Siri, Google nebo Alexy na místní právníky je často mnohem jednodušší než napsat něco do vyhledávače.

Zde je návod, jak můžete optimalizovat PPC kampaň vaší advokátní kanceláře pro hlasové vyhledávání.

1. Prověřte své stávající údaje

Než budete moci efektivně optimalizovat svůj web pro hlasové vyhledávání, musíte se podívat na data, která již máte. Přejděte do svého účtu Google Ads a zjistěte, jaký druh vyhledávacích dotazů s dlouhým ocasem již spouští vaše PPC kampaně.

Ačkoli pro hlasové dotazy neexistuje žádný samostatný přehled, můžete zjistit, které výrazy s největší pravděpodobností pocházejí z hlasového vyhledávání, a to tak, že v přední části dotazů zkontrolujete věci jako „Alexa“ nebo „Google“. Také stojí za to pečlivě sledovat klíčová slova s ​​dlouhým ocasem s přibližně 5–6 slovy. Při hlasovém vyhledávání je pravděpodobnější, že lidé budou konverzovat.

Vytvořte seznam potenciálních výrazů, které můžete použít ke zlepšení své strategie hlasového vyhledávání, a poté spusťte kampaň na základě dostupných informací. Dotazy Google Voice Search jsou více konverzační, takže i vaše reklamní kampaně musí být konverzační.

Zaměřte se na výrazy, které naznačují záměr spotřebitele, například „Kde je mi nejbližší právnická firma?“ nebo „Pokyny k praxi rodinného práva.“ Fráze jako toto naznačují, že váš zákazník je již připraven s vámi komunikovat.

2. Pochopte záměr v Hlasovém vyhledávání

Nejprve musíte porozumět hodnotě hlasového vyhledávání a tomu, co umí. Hlasové vyhledávání je, když zákazník používá svůj hlas k vyžádání informací z vyhledávače nebo chytrého zařízení. Zařízení vyhledá na webu rychlou a pohodlnou odpověď.

Potřebujete pomoc se správou Google Ads?

Kontrola účtu Google Ads zdarma pro
kvalifikovaní klienti
Většina klientů pracuje přímo se zakladatelem
Téměř 20 let zkušeností

Více než polovina zákazníků s inteligentními reproduktory dnes používá tuto technologii k provádění hlasového vyhledávání. Vaši klienti mohou pravidelně používat své smartphony a inteligentní reproduktory ve svých automobilech, aby našli podporu pro své právní potřeby.

Hlasové vyhledávání pomáhá společnostem a firmám oslovit členy publika, když jsou v pozdější fázi cesty kupujícího a hledají dostupná řešení jejich problémů. Chcete-li optimalizovat své reklamy pro hlasové vyhledávání, musíte zvážit, jaký záměr budou mít zákazníci při hlasovém vyhledávání.

Například přidání výrazů jako „blízko mě“ nebo „místní“ k vašim nejoblíbenějším klíčovým slovům vám pomůže oslovit širší publikum s přístupem k hlasovému vyhledávání na jejich telefonech.

3. Vylešte svoji strategii klíčových slov

Pamatujte, že zatímco mnoho uživatelů hlasového vyhledávání používá ve svých dotazech termíny typu „long-tail“, tyto dotazy nemají vždy nejlepší objem provozu. Chcete-li zlepšit strategii klíčových slov, zvažte zahrnutí prvních tří klíčových frází nebo klíčových slov do kampaní.

Ačkoli vám dlouhodobé dotazy nemusí vydělat největší objem celkově, jsou konkrétnější, což znamená, že můžete zacílit na správné klienty pro vaši konkrétní advokátní kancelář.

Google Ads a podobné nástroje vám umožňují prozkoumat úrovně konkurence a hlasitosti vašich cílových frází. Vedle méně konkurenceschopných klíčových slov by mohl být dobrý nápad implementovat několik klíčových slov s vyšším objemem vyhledávání.

Dalším aspektem, který stojí za přidání do vaší strategie klíčových slov, jsou negativní výrazy. Stejně jako PPC kampaně pro písemné dotazy může být seznam negativních klíčových slov pro vyhledávání Google Voice velmi užitečný. Například pokud ve své firmě nabízíte výhradně podporu rodinného práva, nechcete, aby vás zákazníci našli jako „místního obchodního právníka“.

K negativním hledaným výrazům můžete také přidat výrazy, které označují nesprávný záměr. Například někdo, kdo hledá „Jak se stanu právníkem“, nebude pro vaše podnikání ideální.

4. Použijte Google My Business a rozšíření o lokalitu

Protože mnoho uživatelů hlasu hledá místní firmy a řešení, potřebujete, aby Google věděl, kde se vaše společnost nachází. Nárokování vašeho záznamu ve službě Moje firma na Googlu zvyšuje vaše šance na zobrazení ve výsledcích hlasového vyhledávání.

Nárokování a udržování aktuálního zápisu také v průběhu času zlepší výsledky organického vyhledávání. Vyhledávače prohledají tyto stránky, aby lépe porozuměly vaší firmě.

Při nárokování své stránky Moje firma na Googlu nezapomeňte povolit Google Ads rozšíření o lokalitu, také. To vaší firmě umožňuje vedle vašich PPC reklam zobrazovat telefonní čísla, adresy a pokyny k vaší firmě. To je vynikající pro právníky a právnické firmy, které chtějí vyniknout konkrétně pro vyhledávání „blízko mě“.

5. Vytvořte optimalizované kopírování reklamy a vstupní stránky

A konečně, když vytváříte efektivní reklamní kampaň s PPC, je zásadní zajistit správné znění reklamy. Přemýšlejte o zodpovězení dotazů týkajících se obsahu vaší reklamy. Můžete například navrhnout reklamu, která odpovídá na otázku: „Kde je právnická firma poblíž mě?“ Zajistěte, aby obsah reklamy na tuto otázku odpovídal přímo, jasně a stručně.

Nezapomeňte také vytvořit relevantní vstupní stránky. Kontextové vstupní stránky jsou vynikající pro posun vašich PPC kampaní na vyšší úroveň. Vytvoření konkrétních vstupních stránek, které reagují na jednotlivé dotazy vašich klientů hlasového vyhledávání, je skvělý způsob, jak podpořit konverze.

Udělejte ze svých vstupních stránek úvod do výhod vaší firmy a toho, co můžete svým klientům nabídnout. Rychle odpovídejte na otázky, které vaši zákazníci mají, a ukažte svým klientům, co musí udělat, aby vás kontaktovali.

Hodně štěstí zvládnutí hlasového vyhledávání

Optimalizace kampaní Google Ads pro hlasové vyhledávání se zpočátku může zdát trochu skličující, ale často je to jednodušší, než byste čekali.

Pokud zjistíte, co vaši zákazníci hledají, a přizpůsobíte své kampaně tak, aby byly více konverzační a zaměřené na záměry, budete na správné cestě.

Potřebujete pomoc s přípravou kampaně Google Ads na revoluci hlasového vyhledávání? Kontaktujte specialistu ve společnosti Webrageous. Specializujeme se na správu PPC pro advokáty a můžeme vám pomoci vyladit vaše kampaně pro hlasové dotazy, abyste mohli generovat více potenciálních zákazníků pro vaši firmu.