PPC och SEO är två av de mest kraftfulla digitala marknadsföringsverktygen.

Med pay-per-click-annonsering (PPC) ökar du dina chanser att lyckas genom att se till att du alltid har rätt position för att fånga publikens uppmärksamhet. Med sökmotoroptimering (SEO) ökar du din organiska trafik samtidigt som du ökar ditt företags rykte online.

Hur man integrerar PPC och SEO för att uppnå bättre ROI för din digitala marknadsföring
(StockSnap / Pixabay)

Individuellt kommer varje strategi att påverka din advokatbyrå positivt genom att locka och konvertera potentiella kunder. Föreställ dig nu vad du kan göra om du kombinerar fördelarna med båda lösningarna i en strategi.

Följ stegen nedan för att integrera PPC och SEO för att öka din marknadsföring ROI.

Integrera Pay Per Click och SEO i 4 steg

1. Stäng dina sökordsluckor

Nyckelord är en viktig del av både PPC och SEO framgång. För att locka din publik och övertyga dem om att välja din advokatbyrå måste du förstå hur människor söker och vilken typ av ord de använder. Tyvärr, även om du har en stark förståelse för din målgrupp, är det inte lätt att identifiera varje term dina kunder kan använda för att hitta dig.

Både i PPC och SEO hamnar företag ofta med ”sökordsluckor”- inriktningsmöjligheter som resten av teamet missar. Att använda PPC och SEO tillsammans hjälper till att överbrygga dessa luckor. Ur ett PPC -perspektiv kan du komma åt Google Ads Keyword Planner för att få insikt i de mest konkurrenskraftiga sökorden för både PPC- och SEO -kampanjer.

Uppgifterna du får om sökord i dina PPC -kampanjer, till exempel budpris, tävlingsnivå och sökvolym, ger dig mer vägledning om vilken typ av innehåll du också bör skapa för organisk sökning. Om du till exempel ser en hög volym och ett pris för sökordet ”barnförvaringsadvokat” kan du skapa en SEO -sida om dina tjänster för ”vårdnadshavare”.

Från en SEO -synvinkel kan du få "Frågor”-Rapport från din Search Console för att identifiera sökord som genererade en SERP -visning. Kontrollera sedan om du har inkluderat dessa sökord i annonsgrupperna i dina kampanjer. På så sätt kan du lägga till nya inriktningsalternativ till både dina SEO- och PPC -kampanjer.

2. Minska slöseriutgifter

SEO -data kan också ge dig inblick i områden där du kan slösa pengar på dina PPC -kampanjer. Använd det för att se vilka termer och fraser som sannolikt leder till konverteringar och potentiella samråd.

Du kan använda SEO -data för att:

Behöver du hjälp med Google Ads Management?

Gratis Google Ads -konto översyn för
kvalificerade kunder
De flesta kunder arbetar direkt med grundaren
Nästan 20 års erfarenhet

  • Pausa dyra sökord: När budgetarna är snäva kan du fokusera dina SEO-kampanjer på sökord som kan vara för dyra att rikta in med PPC, medan dina PPC-insatser fokuserar på den mer prisvärda låghängande frukten.
  • Identifiera kundintresse: SEO -data som visar vilka sidor dina kunder lägger större delen av sin tid på och vilka termer de söker efter oftast hjälper ditt team att avgöra var de ska spendera mest pengar på PPC -annonser. Du kanske till och med upptäcker att en stor mängd organisk trafik kommer från dina lokalt riktade sökord, så att du kan minska PPC -utgifterna genom att fokusera dina annonser på specifika områden.
  • Förbättra kvalitetsresultat: Kvalitetsresultatet för en kampanj påverkar kostnad per klick för sökorden och annonsens position i sökrankningarna. Eftersom SEO: er hanterar målsidesoptimering för organisk sökning kan de stärka PPC -insatser genom att optimera för kvalitetsresultat.

3. Skapa annonser för att matcha innehåll

PPC -företag och proffs arbetar hårt för att skapa annonser för advokatbyråer som lockar potentiella kunders uppmärksamhet. Men när din potentiella klient klickar på en annons måste den fortfarande ledas till rätt innehåll för att du ska få en konvertering. För att maximera effektiviteten i dina PPC -kampanjer måste du skapa målsidor som omvandlar besökare till köpare.

SEO-team och PPC-proffs kan arbeta tillsammans för att skriva annonstexter för PPC-kampanjer som leder kunder till SEO-förbättrade och optimerade målsidor. Du kan till och med dra nytta av engagerande titeltaggar och metabeskrivningar som tagits fram av SEO -teamet för din annonstext.

Ofta innehåller dessa metataggar och beskrivningar redan några potentiella sökord som hjälper till att skapa en bättre koppling mellan annonser och deras målsidor.

4. Stödja tvärfunktionella mål

Att veta vilka team som ska rikta in sig på vilka sökord och hur är avgörande för både SEO och PPC -resultat. När båda dina team har tillgång till samma data kan de uppfylla högre marknadsföringsmål. Till exempel, genom att analysera alla nyckelord som din advokatbyrå riktar sig till via SEO och PPC, kan du hitta specifika termer som ger de bästa resultaten.

Lag som tittar på omfattande sökordsdata kan också identifiera var varje lag kan ha problem med vissa termer. Till exempel, om ditt SEO -team har svårt att ranka för "juridiska rådgivningstjänster", kan du försöka köra en PPC -kampanj kring det istället så att SEO -budgeten kan sparas för andra relevanta sökord. Att bearbeta denna information gör det lättare för advokatbyråer att fatta smarta beslut om hur de ska spendera PPC- och SEO -budgetar.

Under faser där du försöker få mer uppmärksamhet för ett specifikt ämne eller en tjänst kan du också dubbla ned kampanjer från båda sidor. Till exempel kan du fokusera all din PPC- och SEO -uppmärksamhet på skatterättsliga villkor kring skattesäsongen.

Få ut det mesta av SEO och PPC

SEO och PPC hjälper båda advokatbyråer att locka kunder genom noggrann användning av data. Med varje strategi genererar du en djupare förståelse för din målgrupp, vad de letar efter i varje skede av deras sökning efter juridisk hjälp och vad du behöver göra för att få en begäran om samråd.

Även om det är sant att PCC och SEO har olika fokus kan data bakom båda strategierna anpassas för att maximera din ROI (Return on Investment). Att kombinera båda strategierna hjälper dig att identifiera sökord bättre, spåra luckor i din konverteringsplan och minska onödiga utgifter.

Om du vill ha hjälp med att genomföra någon av de två strategierna innan du kombinerar dem kan du alltid kontakta en specialist som erbjuder SEO eller PPC -hantering för advokater.