Los anuncios de video de YouTube tienen mucho potencial para un bufete de abogados.

Piénselo: ¿se siente más conectado con un negocio después de ver un comercial o ver una mención en su periódico local? Los videos ofrecen la oportunidad de ver una empresa en acción, lo que permite al público conectarse mejor con la empresa.

Entonces, ¿cómo configura los anuncios de video de YouTube para su bufete de abogados y se asegura de que tengan el impacto correcto?

Primero, veamos los beneficios de la publicidad de YouTube.

Configuración de anuncios de video de YouTube para su bufete de abogados
(tomasi / pixabay)

¿Por qué anunciarse en YouTube?

Hay 122 millones de usuarios activos diarios en YouTube, cada uno viendo alrededor de 18 minutos de contenido por día. Muchos clientes potenciales usan YouTube para aprender sobre procesos legales u obtener orientación cuando no están seguros del tipo de apoyo que necesitan. La plataforma es perfecta para aumentar el conocimiento de la marca y alentar a los clientes a conectarse con su empresa. Beneficios incluidos:

  • alcance: YouTube tiene millones de espectadores en todo el mundo y la red de Google Ads le garantiza que podrá dirigirse a los clientes exactos que mejor se adapten a su bufete de abogados.
  • Datos: Las campañas de YouTube crean informes detallados para brindarle una mejor perspectiva de su público objetivo y la mejor manera de llegar a ellos.
  • Reputación: Un anuncio de YouTube puede fortalecer la reputación de su bufete de abogados y hacer que se vea más profesional cuando se hace correctamente.
  • Remarketing: Puede configurar campañas de remarketing para captar la atención de los clientes si han visitado su sitio web en el pasado.
  • Flexibilidad: Puede cambiar su estrategia publicitaria de YouTube en tiempo real para asegurarse de aprovechar al máximo su presupuesto.

Cómo crear anuncios de YouTube para un bufete de abogados

Hay varios tipos de anuncios de YouTube disponibles en la actualidad, cada uno con sus propios beneficios. Sus opciones incluyen anuncios TrueView que se pueden omitir, anuncios que no se pueden omitir y anuncios bumper colocados al comienzo de un video, entre otras posibilidades.

Una vez que elija el mejor estilo de anuncio de YouTube para su bufete de abogados, el siguiente paso es crear su contenido. Dependiendo del tipo de anuncio que elija, este será un video y, a veces, un texto de anuncio relevante. Para configurar su anuncio:

  • Subir: Suba el video de marketing de su anuncio en YouTube.com. Puede hacerlo iniciando sesión en su perfil y haciendo clic en el icono de la cámara en la parte superior derecha de la pantalla. Recuerde completar información como título, descripción y etiquetas.
  • Cree una campaña de Google Ads: A continuación, vaya a su cuenta de Google Ads, haga clic en "Todas las campañas" y, a continuación, presione el botón "+" para iniciar una nueva. Cuando Google le proporcione una lista de tipos de anuncios para elegir, seleccione "video". Luego, elija un objetivo para su anuncio. Por ejemplo, si desea aumentar el número de personas que visitan el sitio de su bufete de abogados, puede seleccionar "tráfico del sitio web" como su objetivo.
  • Configura tu campaña: Elija un nombre para su campaña para que pueda identificarla rápidamente y establecer su presupuesto. Esta es la cantidad promedio que está dispuesto a gastar por día. Empiece poco a poco y considere utilizar más presupuesto a medida que perfecciona su anuncio y descubre qué funciona. También puede elegir la entrega estándar o acelerada. Accelerated muestra sus anuncios en cada oportunidad disponible, por lo que su presupuesto se agota más rápido.
  • Seleccione sus redes: Para YouTube, sus opciones de red son los videos de YouTube (en las páginas del canal, la página de inicio y los videos) y los resultados de búsqueda de YouTube (solo para anuncios de descubrimiento). También puede elegir el idioma y la ubicación de sus videos.
  • Elija una estrategia de oferta: Las opciones de oferta incluyen CPA objetivo (según las acciones realizadas por los usuarios), CPM visible, CPM máximo y CPV máximo. Si está tratando de aumentar la cantidad de personas que visitan su sitio, probablemente elija "CPA objetivo", por lo que solo paga por los espectadores que realizan una conversión.
  • Elija el tipo de inventario: Esta sección asegura que muestre sus anuncios solo en videos relevantes para su firma legal. Esto debería mejorar sus posibilidades de llegar a la audiencia adecuada. También puede "excluir contenido", lo que significa que evita que sus anuncios aparezcan en ciertos videos. Esto podría ayudar a proteger la imagen de su marca.

Optimización de sus anuncios de YouTube

La plataforma de Google Ads le dará la opción de elegir a las personas a las que desea llegar. Puede dirigirse a su audiencia con muchas opciones según la ubicación, la información demográfica y el comportamiento. Utilice sus personajes de usuario para guiarlo aquí. También podrá elegir qué tipo de palabras clave desea orientar sus anuncios.

Dirigirse a palabras clave asociadas con su bufete de abogados y los servicios que ofrece puede mejorar sus posibilidades de encontrar clientes potenciales que estén listos para realizar una conversión. Recuerde seleccionar temas relevantes para sus anuncios y elegir la ubicación de su anuncio con cuidado. Puede experimentar con cosas como la reproducción de su anuncio al principio o en medio de un video para ver cuál genera la mayor cantidad de conversiones.

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Una vez que haya elegido sus opciones de orientación, puede usar la barra de búsqueda en Google para seleccionar su video de marketing y agregarlo a su campaña. Recuerde agregar sus URL, CTA y título antes de hacer clic en "Guardar y continuar".

Consejos adicionales para mejorar sus anuncios de YouTube

Si está comenzando a experimentar con YouTube por primera vez, explore contenido competitivo de otros bufetes de abogados para obtener una idea del tipo de activos que puede crear. Piense en su público objetivo y en lo que es más probable que llame su atención, y recuerde estas reglas de oro:

  • Que sea breve: Los anuncios largos en YouTube pueden frustrar a los espectadores. Vaya directo al grano y demuestre su valor en 15 a 60 segundos.
  • Cautivar y relacionarse: Encuentre formas de captar la atención de su audiencia en los primeros segundos con imágenes únicas o palabras poderosas, como "Podemos ayudar". Comuníquese con su público objetivo describiendo sus puntos débiles y demuestre por qué su marca es la solución.
  • Se humano: Conecta con tus clientes a nivel emocional y muestra tu lado humano. Esto creará el tipo de confianza que necesita como bufete de abogados.
  • Muestre su marca en acción: Muestre a personas reales de su equipo que trabajan en casos o resalte las cosas que ha logrado en el pasado para generar credibilidad.
  • Diseño para móvil: Asegúrese de que sus anuncios también se vean bien en una pantalla más pequeña. Más de la mitad de los espectadores visitan YouTube en dispositivos móviles.
    Al final de su anuncio, asegúrese de que sea evidente lo que sus clientes deben hacer a continuación. Pídales que se pongan en contacto para una consulta gratuita y que los vincule a su sitio web.

Ejecute su primera campaña publicitaria de YouTube hoy

Ahora ha aprendido los conceptos básicos de la publicidad en la plataforma de video en línea más grande del mundo. Así que adelante, cree ese primer anuncio y comience a atraer a los muchos observadores de YouTube que necesitan sus servicios.

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