PPC og SEO er to af de mest kraftfulde digitale marketingværktøjer.

Med pay-per-click-annoncering (PPC) øger du dine chancer for succes ved at sikre, at du altid er i den rigtige position til at fange publikums opmærksomhed. Med søgemaskineoptimering (SEO) øger du din organiske trafik og øger samtidig din virksomheds omdømme online.

Sådan integreres PPC og SEO for at opnå bedre ROI for din digitale marketing
(StockSnap / Pixabay)

Hver enkelt strategi vil hver strategi påvirke dit advokatfirma positivt ved at tiltrække og konvertere potentielle kunder. Forestil dig nu, hvad du kunne gøre, hvis du kombinerer fordelene ved begge løsninger i en strategi.

Følg trinene herunder for at integrere PPC og SEO for at øge dit marketing -ROI.

Integrering af Pay Per Click og SEO i 4 trin

1. Luk dine søgeordsgab

Søgeord er et vigtigt element i både PPC og SEO succes. For at tiltrække dit publikum og overbevise dem om at vælge dit advokatfirma, skal du forstå, hvordan folk søger, og hvilken slags ord de bruger. Desværre, selvom du har en stærk forståelse for din målgruppe, er det ikke let at identificere hvert udtryk, som dine kunder kan bruge til at finde dig.

Både i PPC og SEO ender virksomheder ofte med "søgeordsgab"- målrettede muligheder, som resten af ​​teamet går glip af. Brug af PPC og SEO sammen hjælper med at bygge bro over disse huller. Fra et PPC -perspektiv kan du få adgang til Google Ads Keyword Planner for at få indsigt i de mest konkurrencedygtige søgeord til både PPC- og SEO -kampagner.

De data, du får om søgeord i dine PPC -kampagner, f.eks. Budpris, konkurrenceniveau og søgevolumen, giver dig mere vejledning om, hvilken type indhold du også bør oprette til organisk søgning. For eksempel, hvis du ser en høj mængde og budpris for søgeordet "advokat for forældremyndighed", kan du oprette en SEO -side om dine "børneforældrerådgiver" -tjenester.

Fra et SEO -synspunkt kan du få “Forespørgsler”Rapport fra din Search Console for at identificere søgeord, der genererede en SERP -visning. Kontroller derefter, om du har inkluderet disse søgeord i annoncegrupperne i dine kampagner. På denne måde kan du tilføje nye målretningsmuligheder til både dine SEO- og PPC -kampagner.

2. Reducer spild af forbrug

SEO -data kan også give dig indsigt i områder, hvor du muligvis spilder penge i dine PPC -kampagner. Udnyt det for at se, hvilke termer og sætninger der sandsynligvis vil føre til konverteringer og potentielle konsultationer.

Du kan bruge SEO -data til at:

Brug for Google Ads Management-hjælp?

Gratis Google Ads -konto gennemgå forum
kvalificerede kunder
De fleste kunder arbejder direkte med grundlæggeren
Næsten 20 års erfaring

  • Sæt dyre søgeord på pause: Når budgetterne er stramme, kan du fokusere dine SEO-kampagner på søgeord, der kan være for dyre at målrette mod PPC, mens din PPC-indsats fokuserer på den mere overkommelige lavthængende frugt.
  • Identificering af kundeinteresse: SEO -data, der viser, hvilke sider dine kunder bruger det meste af deres tid på, og hvilke termer de søger mest efter, hjælper dit team med at beslutte, hvor de skal bruge flest penge på PPC -annoncer. Du kan endda opleve, at en stor mængde organisk trafik kommer fra dine lokalt målrettede søgeord, så du kan reducere PPC -udgifter ved at fokusere dine annoncer på bestemte områder.
  • Forbedre kvalitetsresultat: Kvalitetsresultatet for en kampagne vil påvirke priserne pr. Klik for søgeordene og annoncens placering i søgerangeringerne. Da SEO’er håndterer optimering af destinationsside til organisk søgning, kan de styrke PPC -indsatsen ved at optimere til kvalitetsresultater.

3. Byg annoncer, der matcher indhold

PPC -firmaer og fagfolk arbejder hårdt på at skabe annoncer for advokatfirmaer, der tiltrækker potentielle kunders opmærksomhed. Men når din potentielle klient klikker på en annonce, skal den stadig ledes til det rigtige indhold, så du kan få en konvertering. For at maksimere effektiviteten af ​​dine PPC -kampagner skal du oprette landingssider, der konverterer besøgende til købere.

SEO-teams og PPC-fagfolk kan samarbejde om at skrive annoncekopi til PPC-kampagner, der leder kunder til SEO-forbedrede og optimerede landingssider. Du kan endda drage fordel af engagerende titelmærker og metabeskrivelser udviklet af SEO -teamet til din annoncekopi.

Ofte vil disse metatags og beskrivelser allerede indeholde nogle potentielle søgeord, der hjælper med at skabe en bedre forbindelse mellem annoncer og deres landingssider.

4. Understøtt tværfunktionelle mål

At vide, hvilke teams der skal målrette mod hvilke søgeord, og hvordan er afgørende for både SEO og PPC -resultater. Når begge dine teams har adgang til de samme data, kan de opfylde højere marketingmål. For eksempel ved at analysere alle de søgeord, dit advokatfirma målretter gennem SEO og PPC, kan du finde specifikke udtryk, der driver de bedste resultater.

Hold, der kigger på omfattende søgeordsdata, kan også identificere, hvor hvert team kan have problemer med bestemte vilkår. For eksempel, hvis dit SEO -team har svært ved at rangere efter "juridiske rådgivningstjenester", kan du prøve at køre en PPC -kampagne omkring det i stedet, så SEO -budgettet kan reddes for andre relevante søgeord. Behandling af disse oplysninger gør det lettere for advokatfirmaer at træffe smarte beslutninger om, hvordan de skal bruge PPC- og SEO -budgetter.

I faser, hvor du forsøger at få mere opmærksomhed for et specifikt emne eller en bestemt tjeneste, kan du også fordoble kampagner fra begge sider. For eksempel kan du fokusere al din PPC- og SEO -opmærksomhed på skattelovgivningsbetingelser omkring skattesæsonen.

Få mest ud af SEO og PPC

SEO og PPC hjælper begge advokatfirmaer med at tiltrække kunder gennem omhyggelig brug af data. Med hver strategi genererer du en dybere forståelse af din målgruppe, hvad de leder efter i hvert trin i deres søgen efter juridisk bistand, og hvad du skal gøre for at få en anmodning om en konsultation.

Selvom det er rigtigt, at PCC og SEO har forskellige fokus, kan dataene bag begge strategier justeres for at maksimere dit ROI (Return on Investment). Kombination af begge strategier hjælper dig med at identificere søgeord bedre, spore huller i din konverteringsplan og reducere unødvendige udgifter.

Hvis du gerne vil have hjælp til at udføre en af ​​de to strategier, før du kombinerer dem, kan du altid komme i kontakt med en specialist, der tilbyder SEO eller PPC -ledelse for advokater.