PPC a SEO jsou dva z nejsilnějších nástrojů digitálního marketingu.

Díky reklamě s platbou za proklik (PPC) zvyšujete své šance na úspěch tím, že zajistíte, že budete vždy ve správné pozici, abyste upoutali pozornost publika. Optimalizace pro vyhledávače (SEO) zvyšuje váš organický provoz a současně zvyšuje online pověst vaší firmy.

Jak integrovat PPC a SEO, abyste dosáhli lepší návratnosti investic pro váš digitální marketing
(StockSnap / Dreamstime)

Každá strategie individuálně pozitivně ovlivní vaši advokátní kancelář tím, že přiláká a obrátí potenciální klienty. Nyní si představte, co byste mohli udělat, pokud spojíte výhody obou řešení do jedné strategie.

Při integraci PPC a SEO za účelem zvýšení návratnosti svého marketingu postupujte podle níže uvedených kroků.

Integrace služby Pay Per Click a SEO ve 4 krocích

1. Vyplňte mezery v klíčových slovech

Klíčová slova jsou základním prvkem úspěchu PPC i SEO. Chcete -li přilákat své publikum a přesvědčit ho, aby si vybral vaši advokátní kancelář, musíte pochopit, jak lidé vyhledávají a jaké druhy slov používají. Bohužel, i když dobře rozumíte svému cílovému publiku, není snadné určit každý výraz, který by vaši zákazníci mohli použít, aby vás našli.

Jak v PPC, tak v SEO, společnosti často končí s „mezerami v klíčových slovech“- cílenými příležitostmi, které zbytek týmu promarnil. Společné používání PPC a SEO pomáhá překlenout tyto mezery. Z pohledu PPC máte přístup k Plánovači klíčových slov Google Ads, kde získáte přehled o nejkonkurenceschopnějších klíčových slovech pro PPC i SEO kampaně.

Data, která získáte o klíčových slovech ve vašich PPC kampaních, jako je nabídková cena, úroveň konkurence a objem vyhledávání, vám poskytnou více informací o druhu obsahu, který byste měli vytvořit i pro organické vyhledávání. Pokud například u klíčového slova „zmocněnec pro péči o dítě“ vidíte vysoký objem a nabídkovou cenu, můžete si vytvořit stránku SEO o službách „zmocněnec pro péči o dítě“.

Z hlediska SEO můžete získat „Dotazy”Ze služby Search Console k identifikaci klíčových slov, která generovala zobrazení SERP. Poté zkontrolujte, zda jste tato klíčová slova zahrnuli do reklamních sestav svých kampaní. Tímto způsobem můžete do svých SEO i PPC kampaní přidat nové možnosti cílení.

2. Snižte zbytečné výdaje

SEO data vám také mohou poskytnout pohled do oblastí, kde byste mohli ve svých PPC kampaních plýtvat penězi. Pomocí páky zjistíte, které výrazy a fráze nejpravděpodobněji povedou ke konverzím a potenciálním konzultacím.

Data SEO můžete použít k:

Potřebujete pomoc se správou Google Ads?

Účet Google Ads zdarma recenze pro
kvalifikovaní klienti
Většina klientů pracuje přímo se zakladatelem
Téměř 20 let zkušeností

  • Pozastavit drahá klíčová slova: Když jsou rozpočty napjaté, můžete své SEO kampaně zaměřit na klíčová slova, která by mohla být příliš drahá na cílení pomocí PPC, zatímco vaše PPC úsilí se zaměřuje na dostupnější nízko visící ovoce.
  • Identifikace zájmu zákazníka: SEO data ukazující, na kterých stránkách vaši zákazníci tráví většinu času a které výrazy vyhledávají nejčastěji, pomohou vašemu týmu rozhodnout, kde by měl utratit nejvíce peněz za PPC reklamy. Možná dokonce zjistíte, že velké množství organické návštěvnosti pochází z vašich lokálně cílených klíčových slov, takže můžete snížit výdaje na PPC zaměřením reklam na konkrétní oblasti.
  • Vylepšit skóre kvality: Skóre kvality kampaně ovlivní cenu za kliknutí na klíčová slova a pozici reklamy v žebříčku vyhledávání. Protože SEO zpracovávají optimalizaci vstupní stránky pro organické vyhledávání, mohou posílit úsilí PPC optimalizací pro skóre kvality.

3. Vytvářejte reklamy tak, aby odpovídaly obsahu

PPC firmy a profesionálové tvrdě pracují na vytváření reklam pro advokátní kanceláře, které přitahují pozornost potenciálních zákazníků. Jakmile však váš potenciální klient klikne na reklamu, musí být stále přesměrován na správný obsah, abyste získali konverzi. Chcete -li maximalizovat účinnost svých PPC kampaní, musíte vytvořit vstupní stránky, které přeměňují návštěvníky na kupující.

SEO týmy a PPC profesionálové mohou spolupracovat na psaní reklamních kopií pro PPC kampaně, které nasměrují zákazníky na SEO vylepšené a optimalizované vstupní stránky. Můžete dokonce využít poutavé názvy titulků a meta popisy vyvinuté týmem SEO pro vaši kopii reklamy.

Tyto meta tagy a popisy již často obsahují některá potenciální klíčová slova, která pomáhají zajistit lepší propojení mezi reklamami a jejich vstupními stránkami.

4. Podpora křížově funkčních cílů

Vědět, které týmy by měly cílit na jaká klíčová slova a jak, je klíčové pro výsledky SEO i PPC. Když mají oba vaše týmy přístup ke stejným datům, mohou dosáhnout vyšších marketingových cílů. Například analýzou všech klíčových slov, na která se vaše advokátní kancelář zaměřuje prostřednictvím SEO a PPC, můžete najít konkrétní výrazy, které vedou k nejlepším výsledkům.

Týmy, které se zabývají komplexními údaji o klíčových slovech, mohou také určit, kde každý tým může mít potíže s určitými výrazy. Pokud má váš tým SEO například potíže s hodnocením „služeb právního poradenství“, můžete místo toho zkusit spustit PPC kampaň, aby bylo možné rozpočet SEO zachránit pro další relevantní klíčová slova. Zpracování těchto informací usnadňuje právním firmám inteligentní rozhodování o tom, jak utratit PPC a SEO rozpočty.

Během fází, kdy se snažíte získat více pozornosti pro konkrétní téma nebo službu, můžete také zdvojnásobit kampaně z obou stran. Můžete například soustředit veškerou svou pozornost v oblasti PPC a SEO na podmínky daňového práva kolem daňového období.

Využijte SEO a PPC na maximum

SEO a PPC pomáhají právním firmám přilákat klienty pečlivým využíváním dat. S každou strategií získáte hlubší porozumění cílovému publiku, tomu, co hledají v každé fázi hledání právní pomoci a co musíte udělat, abyste získali žádost o konzultaci.

I když je pravda, že PCC a SEO mají různá zaměření, data za oběma strategiemi se mohou sladit, aby se maximalizovala návratnost investic (ROI). Kombinace obou strategií vám pomůže lépe identifikovat klíčová slova, sledovat mezery v plánu konverzí a snížit zbytečné výdaje.

Pokud byste chtěli pomoci při provádění některé z těchto dvou strategií, než je zkombinujete, můžete se kdykoli obrátit na specialistu nabízejícího SEO nebo Správa PPC pro advokáty.