Med Google Ads kan du optimera både online- och offline -konverteringar. Omvandlingar online, till exempel att en potentiell kund fyller i ett formulär, är lätt att spåra. Men konvertering i offline -världen utgör en spårningsutmaning för marknadsförare för advokatbyråer. Hur spårar du en kund som ser din online -annons och sedan går in på ditt företags kontor för att fråga och betala för en viss juridisk tjänst? Lyckligtvis tillåter Google Ads dig att automatisera konverteringsspårning, oavsett om dina leads kommer från online eller offline källor.

Nedan diskuterar vi allt du behöver veta om offlinekonverteringsspårning för Google Ads, inklusive hur du konfigurerar det för dina kampanjer.

Konverteringsspårning offline för Google Ads: Tar du fördel?
(Megan_Rexazin / Pixabay)

Vad är offline konverteringsspårning för Google Ads?

Googles konverteringsspårning offline är en strategi som gör det möjligt för företag att importera konverteringar som spåras på alla system (t.ex. ett verktyg för hantering av kundrelationer eller samtalsregistreringar) till Google Ads. Genom att dra information från externa miljöer till Google kan du spåra hela kundresan genom att titta på steg online och offline.

Att använda konverteringsspårning offline innebär att när en kund kommer till din advokatbyrå efter att ha sett en annons offline eller personligen pratat med en advokat, kan du fortfarande spåra de avgörande stadierna som leder till konvertering. Detta innebär att du bättre kan förstå hur du konverterar din publik i framtiden.

Googles offlinekonverteringsspårning stöder ditt företag genom att:

  • Hjälper dig att förstå din publik: Att spåra din publik från flera miljöer kan hjälpa dig att förstå vad som driver dem till ditt företag.
  • Ge nya sökordsmöjligheter: Att spåra trendvillkor och frågor som kunder ställer offline kan hjälpa dig att välja nya sökord för spårning.
  • Optimera dina annonsutgifter: Att veta hur man utvärderar värdet av dina offline- och onlinemarknadsföringsinsatser kommer att säkerställa att du kan hitta de mest kostnadseffektiva sätten att konvertera din publik.

Hur man importerar offline konverteringsinformation

Med Google Ads kan du effektivt spåra aktiviteter som sker i offline -världen efter att någon klickat på en annons för din webbplats. Du kan konfigurera konverteringsspårning genom att:

  • Aktivera funktionen för automatisk märkning i Google Ads: Detta låter dig importera offline -konverteringar. Du behöver detta för att spåra online -interaktioner.
  • Tillåter kodändringar för alla dina webbsidor: Om du gör det kan du fånga GCLID* -parametern som tillämpas på webbadressen när kunder klickar på dina annonser.
  • Lagra GCLID med motsvarande klientinformation på din webbplats: Du kan göra detta genom att aktivera spårning i ditt lead tracking -system. Kom ihåg att din GCLID-kod kommer att vara skiftlägeskänslig. Du kan behöva investera i en CRM för lagring om du inte redan har en.
  • Upprätta en klick-till-konverteringscykel som varar mindre än 90 dagar: Konverteringar som laddas upp över 90 dagar efter det senaste klicket kommer inte att importeras av Google Ads.

När du har tagit alla ovanstående steg måste du skapa en konverteringsåtgärd i ditt Google Ads -konto och konfigurera ditt leadspårningssystem.

*Obs! När en potentiell kund ser en Google -annons som länkar till ditt företags webbplats online och klickar på den, kommer Google vanligtvis att tilldela klicket något som kallas "Google Click Identifier" (GCLID). Detta hjälper till att identifiera de klick som går från dina annonser till din webbplats.

När potentiella kunder prenumererar på en e -postlista, fyller i ett webbformulär eller vidtar andra viktiga åtgärder på din webbplats, överförs klick -ID till din databas. När potentiella kunder bokar dina juridiska tjänster offline kan du sedan ladda upp GCLID för att identifiera stegen i konverteringen.

Importera konverteringsåtgärder

Konverteringsåtgärder är specifika åtgärder som är värdefulla för ditt företag, till exempel ett telefonsamtal eller fysiskt besök. Genom att spåra dem kan du lära dig hur dina annonser leder kunder till dessa åtgärder. Du kan importera konverteringsåtgärder i Google -annonser för att få en överblick över kundens väg att köpa.

Behöver du hjälp med Google Ads Management?

Gratis Google Ads -konto översyn för
kvalificerade kunder
De flesta kunder arbetar direkt med grundaren
Nästan 20 års erfarenhet

Om du vill importera konverteringsåtgärder loggar du in på ditt Google Ads -konto och klickar på ikonen som ser ut som en snurr i det högra hörnet av ditt konto. Klicka på "Konverteringar" och klicka på Plus -knappen för att lägga till en ny konverteringsåtgärd. När du är klar kan du klicka på "Importera" på den typ av konverteringskällor du kan spåra och sedan på "Andra datakällor eller CRM."

Google rekommenderar att du lägger till ett namn för den konverteringsåtgärd du vill skapa och klickar sedan på rullgardinsmenyn "Kategori" för att lägga till en kategori. I avsnittet "värde" kan du tilldela ett värde till varje konvertering och i avsnittet "räkna" kan du välja hur du vill räkna konverteringar.

Klicka på konverteringsfönstret "klick" för att välja hur länge efter en annons du vill fortsätta spåra konverteringar för varje konverteringsåtgärd. Du kan spåra upp till 90 dagar med Google Display-, Shopping- och sökannonser. Klicka på "Inkludera i konverteringar" om du vill avmarkera standardalternativet om du inte vill inkludera data från konverteringsåtgärden i ditt konverteringsvärde och kolumnerna Konverteringar.

Slutligen klickar du på "Tillskrivningsmodell" -området för att välja hur du ska tilldela kredit för varje konvertering. Om du vill använda en Google Ads -tillskrivningsmodell klickar du på ”Använd Google Ads -attribution” och använder en av Googles i förväg tilldelade modeller. Du kan också använda din egen attributionsmodell om du föredrar det. Klicka på "Skapa" och "Fortsätt" och sedan på "Klar" för att slutföra skapandet av din konverteringsåtgärd.

Följ dessa instruktioner för att importera konverteringar till Google Adsoch spåra dina leads var som helst.

Aktivera ditt spårningssystem

När du har lärt dig hur du importerar dina konverteringsåtgärder till Google -annonser måste du aktivera din webbplats och spårningssystem. Du måste ändra varje sida för formulärinlämning för att inkludera ett dolt formulärfält för ditt GCLID. Google har ett kodalternativ som hjälper dig med detta.

Lägg till koden på var och en av dina webbsidor för att lagra GCLID för dina leads. Du kan sedan ändra backend -kunddatahanteringssystemet för att lagra GCLID och prospektinformation. Detta bör göra det lättare att spåra dina kunder offline och online.

Ska du spåra konverteringar offline?

I den juridiska världen kommer många av dina viktigaste interaktioner med kunder att ske offline. Du måste spåra diskussioner online och offline om du vill se hela klientresan korrekt. Genom att lära dig hur du importerar offlinekonverteringar till Google Ads får du den synlighet du behöver för att optimera din konverteringsstrategi.

Om det verkar svårt eller förvirrande att ställa in konverteringsspårning offline kan du kontakta Webrageous. Vi är specialiserade på PPC -hantering för personskada advokater, massskadegörande advokater, bilolycksadvokater och mer. Vi kan hjälpa dig att identifiera dina bästa kanaler för konverteringar.