Если вы когда-либо искали название своей юридической фирмы в Google, вы проводили поиск по фирменным ключевым словам. Фирменные фразы - не всегда первое, на что компании обращают внимание при принятии решения о том, по какому принципу ранжироваться. Тем не менее, эти термины могут иметь огромное значение для всего, от позиции SERP (страницы результатов поисковой системы) до узнаваемости бренда.

В сочетании с другими стратегиями SEO и охвата бренда брендированные ключевые слова могут улучшить ваше присутствие в Интернете и открыть новые возможности для вашей юридической фирмы.


(падринан / pixabay)

Вот ваше руководство по брендированным ключевым словам и почему вам нужно с их помощью рекламироваться.

Определение брендированных ключевых слов

Фирменное ключевое слово или ключевая фраза бренда - это поисковый запрос, который включает название вашей компании или название услуги, которую вы предлагаете. Например, вы можете указать [название фирмы] по семейному праву, а не просто по «семейному праву».

С точки зрения цели поиска брендированные ключевые слова часто идеально подходят для навигационных запросов. Люди, которые ищут эти термины, обычно пытаются попасть на определенную веб-страницу или сайт. Они уже знают о ваших услугах и хотят узнать больше.

Поскольку ваши поисковики уже знают о вас, рейтинг кликов для брендированных ключевых слов часто намного выше. Большинство людей, ищущих бренды, нажимают на рейтинг результатов вверху страниц поиска.

Для сравнения, небрендовые ключевые слова могут быть связаны с вашими услугами, продуктами и отраслью, но они не включают название вашей компании. Например, вы можете попытаться получить рейтинг по таким вещам, как «адвокат по травмам» или «правила дорожного движения».

Следует ли вашей фирме использовать брендированные ключевые слова?

Концепция брендированных ключевых слов вызывает определенные споры в мире маркетинга. Некоторые люди считают, что нет необходимости использовать брендированные ключевые слова, потому что у вас уже есть свой веб-сайт, название вашей компании и названия любых специализированных услуг, которые вы можете предложить.

Если кто-то ищет «LegalEasy Личный вред Закон »и видит результат на« LegalEasy.com », руководители бизнеса предполагают, что они автоматически получат клик. Однако это не всегда так. Неправильное использование брендированных ключевых слов может означать, что ваши конкуренты занимают более высокое место, чем вы, и привлекают внимание клиентов, прежде чем у вас появится шанс.

Нужна помощь в управлении Google Реклама?

Бесплатная учетная запись Google Рекламы отзыв для
квалифицированные клиенты
Большинство клиентов работают напрямую с основателем
Почти 20 лет опыта

1. Обращайтесь к людям, которые ищут вашу фирму.

Если вы рекламируете свою юридическую фирму не только с помощью блогов и контента на своем веб-сайте, ваши клиенты могут увидеть название вашей компании и решить узнать больше. Если кто-то увидит название вашего бренда в социальных сетях, в медийной рекламе или даже на улице в реальной жизни, они будут использовать это название, чтобы искать именно вашу компанию.

Если вы не занимаетесь рейтингом по своим брендированным ключевым словам или находитесь ниже в результатах поиска, вы можете отпугнуть ценных клиентов, которые уже заинтересованы в работе на вас. Вы бы доверяли юридической фирме, которая не занимала первые места в результатах поиска по собственному имени?

2. Отбивайтесь от вторгшихся конкурентов.

Ваши конкуренты могут воспользоваться вашими брендированными ключевыми словами, если вы этого не сделаете. Представьте, что вы начинаете формировать репутацию своей фирмы с помощью отличных отзывы от клиентов и фантастический процент выигрышей. А теперь представьте, что пока вы совершенствуете все это, ваши конкуренты заняты попытками ранжироваться по вашим брендированным ключевым словам. Когда ваш клиент ищет вас, ваши конкуренты могут оказаться в верхней части поисковых систем.

Конкуренты могут получить рейтинг по таким словам, как «лучше, чем [название фирмы]», что может напрямую повлиять на ваш трафик и репутацию. Когда такие страницы занимают первые места в результатах поиска, их часто бывает достаточно, чтобы привлечь внимание вашего клиента, поэтому вы упускаете заказы - независимо от того, насколько хороша ваша фирма на самом деле.

3. Управляйте обменом сообщениями.

Независимо от того, возьмете ли вы под свой контроль ключевые слова бренда или нет, название вашего бренда будет постепенно распространяться в Интернете. Чем больше клиентов, конкурентов и других профессионалов говорят о вашей компании, тем больше контента будет отображаться, когда люди будут искать по одному из этих фирменных терминов. Надеюсь, этот внешний треп будет положительным.

Однако, если у вас есть стратегия использования и рекламы с вашими брендированными ключевыми словами, вы можете лучше контролировать ситуацию. Хорошая стратегия использования брендированных ключевых слов означает, что вы можете сосредоточиться на представлении своей компании в лучшем свете, когда вас ищут.

4. Используйте доступность

Брендовые термины имеют гораздо меньшую конкуренцию, чем практически любое другое ключевое слово или фраза, по которым ваша фирма может захотеть получить рейтинг. Обычно вы можете добавить эти условия в свой план SEO или PPC, не беспокоясь о нарушении бюджета.

Использование брендированных ключевых фраз не обязательно означает, что вы заменяете небрендовые конкурентные термины фразами, которые включают только название вашей фирмы. Однако это означает, что вы можете обновить существующую стратегию ключевых слов, выбрав целенаправленные и доступные термины. Более того, рентабельность инвестиций для брендированных фраз просто фантастическая. Хотя вы не платите много за ранжирование по этим условиям, вы ориентируетесь на клиентов, которые уже заинтересованы в вашем бренде и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

Поиск ваших брендированных ключевых слов

Фирменные ключевые слова помогают укрепить ваши позиции в качестве авторитета в поисковых системах и повысить ваши шансы на привлечение целевых клиентов. Вы можете захватить потенциальных клиентов, которые уже приближаются к точке конверсии, и усилить влияние, которое оказывают другие стратегии рекламы и повышения осведомленности.

Более того, найти ключевые слова с вашим брендом достаточно просто. Вы можете начать с простого добавления названия своего бренда к некоторым ключевым фразам, по которым вы уже хотите получить рейтинг, например «[Ваше имя] юридическая фирма» или «[Ваше имя] Адвокаты в Атланте».

Изучите социальные сети и посмотрите, что люди обычно используют хэштеги или упоминают, когда ищут или говорят о вашей компании. Вы даже можете заглянуть в аналитику, чтобы увидеть, какие брендовые ключевые слова уже ищут ваши клиенты, чтобы попасть на ваш сайт. Google Alerts дает вам уведомления всякий раз, когда кто-то упоминает ваш сайт, поэтому у вас есть постоянный источник вдохновения.

Специальные инструменты, такие как SEMRush и SproutSocial, предлагают дополнительную информацию о словах клиентов, чтобы найти ваш бренд и термины, с которыми может ассоциироваться ваша компания.

Не забывайте регулярно отслеживать и обновлять список брендированных ключевых слов. Таким образом вы продолжите привлекать свою аудиторию, даже если разговор о вашем бизнесе изменится.

Новичок в рекламе с оплатой за клик или не чувствуете себя достаточно уверенно, чтобы делать ставки на брендированные ключевые слова? Свяжитесь со специалистом по контекстной рекламе в Webrageous. Мы специализируемся на Управление PPC для адвокатов и может помочь сделать ставку на брендированные ключевые слова, чтобы вы могли владеть своим присутствием в Интернете и не дать конкурентам украсть ваших клиентов. Свяжитесь с нами сегодня!