यदि आपने कभी Google पर अपनी कानूनी फर्म का नाम खोजा है, तो आपने एक ब्रांडेड कीवर्ड खोज की है। ब्रांडेड वाक्यांश हमेशा पहली चीज नहीं होते हैं जो कंपनियां यह तय करते समय ध्यान केंद्रित करती हैं कि किसके लिए रैंक करना है। हालाँकि, ये शब्द SERP (खोज इंजन परिणाम पृष्ठ) की स्थिति से लेकर ब्रांड जागरूकता तक हर चीज़ में बहुत बड़ा अंतर ला सकते हैं।

अन्य SEO और ब्रांड पहुंच रणनीतियों के साथ संरेखित, ब्रांडेड कीवर्ड आपकी ऑनलाइन उपस्थिति में सुधार कर सकते हैं और आपकी कानूनी फर्म के लिए नए अवसर प्रदान कर सकते हैं।


(पैड्रीनन / पिक्साबे)

ब्रांडेड कीवर्ड के लिए आपकी मार्गदर्शिका यहां दी गई है और आपको उनके साथ विज्ञापन करने की आवश्यकता क्यों है।

ब्रांडेड कीवर्ड को परिभाषित करना

ब्रांडेड कीवर्ड या ब्रांड कुंजी वाक्यांश एक खोज शब्द है जिसमें आपकी कंपनी का नाम या आपके द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवा का नाम शामिल होता है। उदाहरण के लिए, आप केवल "पारिवारिक कानून" के बजाय [फर्म का नाम] परिवार कानून के लिए रैंक कर सकते हैं।

खोज अभिप्राय के संदर्भ में, ब्रांडेड खोजशब्द अक्सर नौवहन संबंधी प्रश्नों के लिए आदर्श होते हैं। जो लोग इन शब्दों की खोज करते हैं वे आम तौर पर किसी विशिष्ट वेबपेज या साइट पर जाने का प्रयास करते हैं। वे आपकी सेवा के बारे में पहले से ही जानते हैं, और वे और जानने में रुचि रखते हैं।

चूंकि आपके खोजकर्ता पहले से ही आपके बारे में जानते हैं, इसलिए ब्रांडेड कीवर्ड के लिए क्लिक-थ्रू दर अक्सर बहुत अधिक होती है। ब्रांडों की खोज करने वाले अधिकांश लोग खोज पृष्ठों के शीर्ष पर परिणाम रैंकिंग पर क्लिक करते हैं।

इसकी तुलना में, गैर-ब्रांडेड कीवर्ड आपकी सेवाओं, उत्पादों और उद्योग से संबंधित हो सकते हैं, लेकिन उनमें आपकी कंपनी का नाम शामिल नहीं होता है। उदाहरण के लिए, आप "व्यक्तिगत चोट वकील" या "यातायात कानून" जैसी चीजों के लिए रैंक करने का प्रयास कर सकते हैं।

क्या आपकी फर्म को ब्रांडेड कीवर्ड का उपयोग करना चाहिए?

ब्रांडेड कीवर्ड की अवधारणा मार्केटिंग की दुनिया में कुछ विवाद पैदा करती है। कुछ लोग मानते हैं कि ब्रांडेड कीवर्ड का लाभ उठाना अनावश्यक है क्योंकि आप पहले से ही अपनी वेबसाइट, अपनी कंपनी का नाम, और किसी भी विशेषज्ञ सेवाओं के नाम के मालिक हैं जो आप पेश कर सकते हैं।

अगर कोई “LegalEasy .” की खोज करता है व्यक्तिगत चोट कानून" और "LegalEasy.com" से परिणाम देखता है, व्यवसायी नेता मानते हैं कि वे स्वचालित रूप से क्लिक अर्जित करेंगे। हालाँकि, यह हमेशा ऐसा नहीं होता है। अपने ब्रांडेड खोजशब्दों का सही ढंग से लाभ उठाने में विफल रहने का मतलब यह हो सकता है कि आपके प्रतिस्पर्धियों की रैंक आपसे अधिक है और आपके पास मौका मिलने से पहले ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करते हैं।

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1. आपकी फर्म की खोज करने वाले लोगों से अपील

यदि आप अपनी वेबसाइट पर केवल ब्लॉग और सामग्री के अलावा अपनी कानूनी फर्म का विज्ञापन कर रहे हैं, तो आपके ग्राहक आपकी कंपनी का नाम देख सकते हैं और अधिक जानने का निर्णय ले सकते हैं। यदि कोई आपका ब्रांड नाम सोशल मीडिया, एक प्रदर्शन विज्ञापन, या यहां तक ​​कि वास्तविक जीवन में सड़क पर देखता है, तो वे उस शीर्षक का उपयोग आपकी कंपनी को विशेष रूप से खोजने के लिए करेंगे।

यदि आप अपने ब्रांडेड कीवर्ड के लिए रैंकिंग नहीं कर रहे हैं, या आप खोज परिणामों में नीचे सूचीबद्ध हैं, तो आप उन मूल्यवान ग्राहकों को डरा सकते हैं जो पहले से ही आपके लिए काम करने में रुचि रखते हैं। क्या आप किसी कानूनी फर्म पर भरोसा करेंगे जो अपने नाम के लिए खोज परिणामों में शीर्ष पर रैंक नहीं करती है?

2. हमलावर प्रतिस्पर्धियों से लड़ें

यदि आप नहीं करते हैं तो आपकी प्रतिस्पर्धा आपके ब्रांडेड खोजशब्दों का लाभ उठा सकती है। कल्पना कीजिए कि आप उत्कृष्ट के माध्यम से अपनी फर्म के लिए प्रतिष्ठा बनाना शुरू करते हैं समीक्षा ग्राहकों और शानदार जीत दरों से। अब कल्पना करें कि जब आप यह सब पूरा कर रहे हैं, तो आपकी प्रतिस्पर्धा आपके ब्रांडेड कीवर्ड के लिए रैंक करने की कोशिश में व्यस्त है। जब आपका ग्राहक आपको खोजता है, तो आपकी प्रतियोगिता इसके बजाय खोज इंजन में सबसे ऊपर दिखाई दे सकती है।

प्रतियोगी "[फर्मनाम] से बेहतर" जैसे शब्दों के लिए रैंक कर सकते हैं, जिसका आपके ट्रैफ़िक और प्रतिष्ठा पर सीधा प्रभाव पड़ सकता है। जब खोज परिणामों के शीर्ष पर इस तरह के पृष्ठ होते हैं, तो वे अक्सर आपके ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने के लिए पर्याप्त होते हैं, इसलिए आप बुकिंग से चूक जाते हैं—चाहे आपकी फर्म वास्तव में कितनी भी अच्छी क्यों न हो।

3. अपने संदेश को नियंत्रित करें

आप अपने ब्रांडेड कीवर्ड पर नियंत्रण रखें या नहीं, आपके ब्रांड का नाम धीरे-धीरे पूरे इंटरनेट पर फैल जाएगा। जितने अधिक ग्राहक, प्रतिस्पर्धी और अन्य पेशेवर आपकी कंपनी के बारे में बात करेंगे, उतनी ही अधिक सामग्री तब दिखाई देगी जब लोग उन ब्रांडेड शब्दों में से किसी एक को खोजेंगे। उम्मीद है, यह बाहरी बकबक सकारात्मक होगी।

हालांकि, यदि आपके पास अपने ब्रांडेड कीवर्ड के उपयोग और विज्ञापन की रणनीति है, तो आप स्थिति पर अधिक नियंत्रण रख सकते हैं। एक अच्छी, ब्रांडेड कीवर्ड रणनीति का मतलब है कि जब भी कोई आपको खोजता है तो आप अपनी कंपनी को सर्वोत्तम संभव रोशनी में प्रस्तुत करने पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

4. सामर्थ्य में टैप करें

ब्रांडेड शब्दों में वस्तुतः किसी भी अन्य कीवर्ड या वाक्यांश की तुलना में बहुत कम प्रतिस्पर्धा होती है, जिसके लिए आपकी फर्म रैंक करना चाहती है। आमतौर पर, आप अपने बजट को तोड़ने के बारे में ज्यादा चिंता किए बिना इन शर्तों को अपने SEO या PPC प्लान में जोड़ सकते हैं।

ब्रांडेड कुंजी वाक्यांशों का उपयोग करने का मतलब यह नहीं है कि आप गैर-ब्रांडेड प्रतिस्पर्धी शब्दों को वाक्यांशों के साथ स्वैप करते हैं जिनमें केवल आपकी फर्म का नाम शामिल होता है। हालांकि, इसका मतलब यह है कि आप अपनी मौजूदा कीवर्ड रणनीति को अत्यधिक केंद्रित और किफायती शब्दों के चयन के साथ अपग्रेड कर सकते हैं। इससे भी बेहतर, ब्रांडेड वाक्यांशों के लिए ROI शानदार है। यद्यपि आप इन शर्तों के लिए रैंक करने के लिए अधिक भुगतान नहीं करते हैं, आप उन ग्राहकों को लक्षित कर रहे हैं जो पहले से ही आपके ब्रांड में रुचि रखते हैं और इसलिए, उनके रूपांतरित होने की अधिक संभावना है।

अपने ब्रांडेड कीवर्ड ढूँढना

ब्रांडेड कीवर्ड खोज इंजन में एक प्राधिकरण के रूप में आपकी स्थिति को मजबूत करने में मदद करते हैं और अत्यधिक लक्षित ग्राहकों को आकर्षित करने की आपकी संभावनाओं को बेहतर बनाते हैं। आप उन लीड को कैप्चर कर सकते हैं जो पहले से ही रूपांतरण के बिंदु पर पहुंच रहे हैं और अन्य विज्ञापन और जागरूकता रणनीतियों के प्रभाव पर निर्माण कर सकते हैं।

इससे भी बेहतर, अपने ब्रांडेड कीवर्ड ढूंढना काफी आसान है। आप अपने ब्रांड नाम को कुछ ऐसे प्रमुख वाक्यांशों में जोड़कर शुरू कर सकते हैं जिनके लिए आप पहले से ही रैंक करना चाहते हैं, जैसे "[आपका नाम] कानूनी फर्म" या "[आपका नाम] अटलांटा में अटॉर्नी।"

सोशल मीडिया को एक्सप्लोर करें और देखें कि जब लोग आपकी कंपनी को खोज रहे होते हैं या उसके बारे में बात कर रहे होते हैं तो वे आमतौर पर हैशटैग या उल्लेख करते हैं। आप यह देखने के लिए विश्लेषिकी में भी देख सकते हैं कि आपके ग्राहक आपकी साइट तक पहुंचने के लिए पहले से कौन से ब्रांडेड कीवर्ड ढूंढ रहे हैं। जब भी कोई आपकी साइट का उल्लेख करता है तो Google अलर्ट आपको सूचनाएं देता है, इसलिए आपके पास निरंतर प्रेरणा का स्रोत होता है।

SEMRush और SproutSocial जैसे विशेषज्ञ टूल आपके ब्रांड और आपकी कंपनी से जुड़ी शर्तों को खोजने के लिए ग्राहकों के शब्दों में अतिरिक्त अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।

अपने ब्रांडेड कीवर्ड की सूची को बार-बार मॉनिटर करना और अपडेट करना याद रखें। इस तरह, आप अपने दर्शकों को आकर्षित करना जारी रखेंगे, भले ही आपके व्यवसाय के बारे में बातचीत बदल जाए।

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