Si alguna vez buscó el nombre de su bufete de abogados en Google, ha realizado una búsqueda de palabras clave de marca. Las frases de marca no siempre son lo primero en lo que las empresas se enfocan al decidir qué clasificar. Sin embargo, estos términos pueden marcar una gran diferencia en todo, desde la posición de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) hasta el conocimiento de la marca.

Alineadas con otras estrategias de alcance de marca y SEO, las palabras clave de marca pueden mejorar su presencia en línea y generar nuevas oportunidades para su firma legal.


(padrinan / pixabay)

Aquí está su guía de palabras clave de marca y por qué necesita anunciarse con ellas.

Definición de palabras clave de marca

Una palabra clave de marca o frase clave de marca es un término de búsqueda que incluye el nombre de su empresa o el nombre de un servicio que ofrece. Por ejemplo, podría clasificar para el derecho de familia de [nombre de la empresa] en lugar de solo "derecho de familia".

En términos de intención de búsqueda, las palabras clave de marca suelen ser ideales para consultas de navegación. Las personas que buscan estos términos generalmente intentan llegar a una página web o sitio específico. Ellos ya conocen su servicio y están interesados ​​en aprender más.

Dado que sus buscadores ya lo conocen, la tasa de clics de las palabras clave de marca suele ser mucho mayor. La mayoría de las personas que buscan marcas hacen clic en el ranking de resultados en la parte superior de las páginas de búsqueda.

En comparación, las palabras clave sin marca pueden estar relacionadas con sus servicios, productos e industria, pero no incluyen el nombre de su empresa. Por ejemplo, puede intentar clasificar para cosas como "abogado de lesiones personales" o "ley de tráfico".

¿Debe su empresa utilizar palabras clave de marca?

El concepto de palabras clave de marca genera cierta controversia en el mundo del marketing. Algunas personas asumen que no es necesario aprovechar las palabras clave de marca porque ya posee su sitio web, el nombre de su empresa y los nombres de los servicios especializados que puede ofrecer.

Si alguien busca "LegalEasy Abogado de Lesiones Law ”y ve un resultado de“ LegalEasy.com ”, los líderes empresariales asumen que automáticamente ganarán el clic. Sin embargo, este no es siempre el caso. No aprovechar correctamente las palabras clave de su marca podría significar que sus competidores tengan una clasificación más alta que usted y capten la atención del cliente antes de que usted tenga la oportunidad.

¿Necesita ayuda con la administración de Google Ads?

Cuenta gratuita de Google Ads crítica para
clientes calificados
La mayoría de los clientes trabajan directamente con el fundador.
Casi 20 años de experiencia

1. Apele a las personas que buscan su empresa

Si anuncia su bufete de abogados con algo más que blogs y contenido en su sitio web, es posible que sus clientes vean el nombre de su empresa y decidan averiguar más. Si alguien ve el nombre de su marca en las redes sociales, un anuncio gráfico o incluso en la calle en la vida real, usará ese título para buscar específicamente su empresa.

Si no está clasificando las palabras clave de su marca, o si figura más abajo en los resultados de búsqueda, entonces podría estar asustando a clientes valiosos que ya están interesados ​​en trabajar para usted. ¿Confiaría en un bufete de abogados que no se ubicó en la parte superior de los resultados de búsqueda por su propio nombre?

2. Lucha contra los competidores invasores

Su competencia puede aprovechar las palabras clave de su marca si usted no lo hace. Imagine que comienza a construir una reputación para su empresa a través de excelentes testimonios de los clientes y fantásticas tasas de ganancias. Ahora imagina que mientras perfeccionas todo esto, tu competencia está ocupada tratando de clasificar las palabras clave de tu marca. Cuando su cliente lo busque, su competencia podría aparecer en la parte superior de los motores de búsqueda.

Los competidores podrían clasificar por términos como "mejor que [nombre de la empresa]", lo que podría tener un impacto directo en su tráfico y reputación. Cuando páginas como esta se clasifican en la parte superior de los resultados de búsqueda, a menudo son suficientes para captar la atención de sus clientes, por lo que se pierde las reservas, independientemente de lo buena que sea su empresa.

3. Controla tu mensajería

Ya sea que tome el control de las palabras clave de su marca o no, el nombre de su marca se difundirá gradualmente por Internet. Mientras más clientes, competidores y otros profesionales hablen sobre su empresa, más contenido aparecerá cuando las personas busquen uno de esos términos de marca. Con suerte, esta charla externa será positiva.

Sin embargo, si tiene una estrategia para usar y publicitar con las palabras clave de su marca, puede tomar más control de la situación. Una buena estrategia de palabras clave de marca significa que puede concentrarse en presentar su empresa de la mejor manera posible cada vez que alguien lo busque.

4. Aprovecha la asequibilidad

Los términos de marca tienen mucha menos competencia que prácticamente cualquier otra palabra clave o frase para la que su empresa quiera clasificar. Por lo general, puede agregar estos términos a su plan de SEO o PPC sin tener que preocuparse mucho por romper su presupuesto.

El uso de frases clave de marca no tiene por qué significar que intercambie términos competitivos sin marca con frases que solo incluyan el nombre de su empresa. Sin embargo, significa que puede actualizar su estrategia de palabras clave existente con una selección de términos asequibles y altamente enfocados. Aún mejor, el ROI es fantástico para frases de marca. Aunque no paga mucho para clasificar estos términos, se dirige a clientes que ya están interesados ​​en su marca y, por lo tanto, tienen más probabilidades de realizar una conversión.

Encontrar las palabras clave de su marca

Las palabras clave de marca ayudan a fortalecer su posición como autoridad en los motores de búsqueda y mejoran sus posibilidades de atraer clientes altamente específicos. Puede capturar clientes potenciales que ya se están acercando al punto de conversión y aprovechar el impacto que tienen otras estrategias de publicidad y concienciación.

Aún mejor, encontrar las palabras clave de su marca es bastante simple. Puede comenzar simplemente agregando el nombre de su marca a algunas de las frases clave para las que ya desea clasificar, como "bufete de abogados [Su nombre]" o "Abogados [Su nombre] en Atlanta".

Explore las redes sociales y vea qué hashtag o mencionan las personas cuando buscan o hablan sobre su empresa. Incluso puede consultar los análisis para ver qué palabras clave de marca ya están buscando sus clientes para llegar a su sitio. Google Alerts te da notificaciones cada vez que alguien menciona tu sitio, por lo que tienes una fuente constante de inspiración.

Las herramientas especializadas como SEMRush y SproutSocial ofrecen información adicional sobre las palabras de los clientes para encontrar su marca y los términos con los que su empresa podría estar asociada.

Recuerde seguir monitoreando y actualizando su lista de palabras clave de marca con frecuencia. De esta manera, continuará atrayendo a su audiencia, incluso si cambia la conversación sobre su negocio.

¿Es nuevo en la publicidad de pago por clic o no se siente lo suficientemente seguro para ofertar por palabras clave de marca? Póngase en contacto con un especialista en PPC en Webrageous. Nos especializamos en Gestión de PPC para abogados y puede ayudarlo a ofertar por palabras clave de marca para que pueda ser dueño de su presencia en la web y evitar que los competidores roben a sus clientes. ¡Ponte en contacto con nosotros hoy mismo!