Slyšeli jste o Google Ads (dříve Google AdWords), ale co struktury účtu Google Ads? Stejně jako většina marketingových strategií i Google Ads přinese vaší advokátní kanceláři nejlepší výsledky, pokud máte správnou strategii pro vedení kampaní.

Struktura účtu Google Ads označuje způsob, jakým organizujete svůj účet PPC za účelem zlepšení výkonu svých reklam. Přemýšlejte o tom jako o budování dokonalého prostředí, kde můžete předvést svou advokátní kancelář a přilákat nové klienty.

Struktura účtu Google Ads
(carloscuellito87 / Dreamstime)

Tady je to, co potřebujete vědět o strukturování účtu Google Ads.

Krok 1: Nastavení základů

Prvním krokem je vytvoření bezpečného základu pro váš účet. Začnete výběrem správného typu kampaně pro vaše potřeby na základě vašich reklamních cílů a toho, čeho chcete dosáhnout. Například pokud chcete přilákat lidi hledající místní právníky na Googlu, začnete s vyhledávací kampaní.

Pokud se snažíte generovat hovory od lidí, kteří si chtějí u vaší firmy objednat konzultaci, můžete místo toho zvolit kampaň pouze pro volání. Můžete si vybrat z různých typů reklam, včetně grafických reklam a PPC kampaní. Jakmile víte, jaký druh nadace je pro vás vhodný, můžete začít hledat věci jako:

  • Rozpočet
  • Cílení
  • Strategie nabídek

Krok 2: Výběr rozpočtu kampaně

Musíte utratit peníze, abyste vydělali peníze.

Váš rozpočet pro kampaně Google Ads je k dispozici pouze k nastavení na úrovni kampaně. To znamená, že všechny reklamní sestavy v kampani sdílejí stejný rozpočet. Pokud má jedna skupina klíčových slov ve vaší reklamní sestavě mnoho vysokých nabídek, může sníst velkou část denního rozpočtu. Proto je tak důležité být dobře organizovaný.

Začněte s měsíčním rozpočtem (podle toho, kolik můžete utratit) a vezměte v úvahu cenu za kliknutí vašich kampaní. I když musíte být opatrní ohledně množství peněz, které jste se rozhodli utratit, nepřekračujte příliš mnoho rozpočtu.

Abyste zajistili, že budete dodržovat svůj rozpočet, budete muset zvolit možnost nabízení cen. Vaše maximální nabídky CPC Googlu sdělují, kolik jste ochotni zaplatit za kliknutí. Možnosti si můžete vybrat pomocí automatického nabízení cen. Google tak může určit, jaká by měla být vaše maximální nabídka.

Potřebujete pomoc se správou Google Ads?

Kontrola účtu Google Ads zdarma pro
kvalifikovaní klienti
Většina klientů pracuje přímo se zakladatelem
Téměř 20 let zkušeností

Pokud používáte automatické nabízení cen, zvolíte strategii „maximalizovat počet kliknutí“ a Googlu řeknete, aby ze svého rozpočtu získal co nejvíce kliknutí.

Pokud používáte manuální CPC, máte pod kontrolou přesně to, co jste ochotni utratit. Při výběru manuální nabídky je nejlepší zvolit nabídku někde mezi CPC č. 1 pro vaše podmínky a CPC pro horní část stránky.

Krok 3: Nastavení reklamních sestav

Jakmile budete mít na paměti rozpočet, můžete začít vybírat reklamní sestavy.

Za vedení struktury každé kampaně jsou odpovědné reklamní sestavy, které jsou uspořádány podle témat. Obvykle se budete držet průměrně mezi 7–10 skupinami na kampaň, s až 20 klíčovými slovy podle reklamní sestavy.

Při vytváření reklamních sestav začnete vybírat klíčová slova. Toto jsou výrazy, které vaši zákazníci s největší pravděpodobností hledají online, když hledají firmu, jako je ta vaše. Google Ads Klíčové slovo plánovač je k dispozici, aby vám pomohla při výběru zde.

Nezapomeňte, že se zaměřte na klíčová slova, která prokazují záměr vašich klientů. Například někdo, kdo hledá „právního zástupce pro rodinné právo v mé blízkosti“, je pravděpodobně připraven koupit, než někdo, kdo hledá „co dělá rodinný právník?“

I když můžete předpokládat, že široká klíčová slova vám poskytnou širší výběr zákazníků, realita je taková, že extrémně široké pojmy mají vyšší náklady a nižší míru prokliku. Místo toho se zaměřte na to, aby vaše kampaně byly co nejkonkrétnější. Vaše možnosti zahrnují:

  • Přesná shoda: Zachyťte pouze lidi pomocí těchto přesných výrazů
  • Frázová shoda: Podmínky, za které dražíte ve stanoveném pořadí
  • Modifikovaná volná shoda: Pokud vyhledávání obsahuje slova, která definujete se znaménkem +, budete odpovídat. Slova mohou být v jakémkoli pořadí.
  • Volná shoda: Budete odpovídat všem souvisejícím výrazům, včetně těch, které používají synonyma namísto přesných slov, která uvedete.

Čím cíleněji jsou vaše klíčová slova „specializovaná“, tím větší je pravděpodobnost, že přilákáte zákazníky se zájmem o vaši konkrétní advokátní kancelář. Pokud je to možné, použijte přibližně 2–3 klíčová slova pro termín a vyhněte se jednosměrným obecným klíčovým slovům.

Krok 4: Výběr kopie reklamy

Rozhodujícím krokem při organizaci struktury vaší reklamy Google je rozhodování o vaší kopii reklamy.

Rozšířené textové reklamy jsou dnes výchozí. To znamená, že můžete hodnotit více konverzačních slov a frází vhodných pro hlasové vyhledávání.

Pečlivě si promyslete, jaká slova a fráze používají vaši klienti k vyhledání vaší firmy, a textujte různé fráze pomocí A / B kampaní. To vám umožní určit, zda je větší pravděpodobnost, že přilákáte zákazníky, když použijete kreativní kopii nebo přímé přímé reklamy.

Pokuste se zajistit, aby vaše reklamní kopie ihned prokázala hodnotu stránky nebo řešení, které nabízíte, jakmile vás zákazník uvidí na Googlu. Pokud například někdo hledá „právnické firmy v mém okolí“, můžete vytvořit název své stránky „Dostupné a spolehlivé právnické firmy v mém okolí“, a poté uvést oblasti, ve kterých poskytujete reklamu.

Nezapomeňte zahrnout výzvu k akci, která vašim zákazníkům řekne, co mají dělat, když najdou váš zápis.

Testování více verzí reklamy a sledování výsledků vám z dlouhodobého hlediska pomůže efektivněji utrácet peníze.

Krok 5: Zapamatujte si rozšíření

A konečně, rozšíření reklam jsou skvělým způsobem, jak zvýšit atraktivitu kampaní vaší advokátní kanceláře.

Rozšíření vám poskytnou vyšší míru prokliku a jejich přístup nestojí žádné jmění. Můžete například přidat rozšíření o lokalitu, rozšíření o volání, odkazy na weby a další.

V tomto níže uvedeném příkladu reklamy má společnost na výběr dvě rozšíření reklam; jeden vám řekne o druhu zákona, který společnost uplatňuje (zákon o úrazu), druhý vám poskytne snadný způsob, jak okamžitě kontaktovat společnost a získat další informace.

Výsledky vyhledávání

Rozšíření okamžitě upoutají více pozornosti na výsledky vyhledávání, protože jsou větší a přitažlivější než standardní reklamy nebo výpisy. Současně rozšíření navíc zvyšuje pravděpodobnost, že vaše publikum okamžitě klepne na stránku, kterou chcete navštívit, a obrátí se na zákazníka tím, že se ozve.

Svým zápisem můžete dokonce vyniknout, například hodnocení recenzí od zákazníků a pokyny do vaší kanceláře.

Optimální využití struktury reklamního účtu

Ať už nastavujete Google Ads poprvé, nebo chcete přepracovat svůj stávající účet, abyste získali více konverzí, správná struktura je zásadní.

Začněte tím, že budete mít na místě správný základ. Dopřejte struktuře kampaně zaslouženou pozornost.

Jakmile vytvoříte svoji strukturu, experimentujte s reklamními sestavami a přemýšlejte o tom, na jaká konkrétní klíčová slova a fráze je třeba cílit. Hledejte výrazy, které prokazují záměr.

Nastavte si kopii reklamy, abyste přilákali lidi, když jsou připraveni spojit se s vaší právnickou firmou, a nezapomeňte plně využít rozšíření reklam.

Potřebujete pomoc s organizací struktury účtu Google Ads? Kontaktujte Webrageous. Specializujeme se na správu PPC pro právníky a můžeme vám pomoci vytvořit správnou strukturu pro Google Ads. Neexistují žádné zkratky se strukturou účtu pro dobrý výkon, proto nechte naše odborníky zajistit, abyste byli v hierarchii Google Ads připraveni na úspěch na všech úrovních.