谷歌 最近公布的 在 2022 年 30 月末停止使用加大型文字广告 (ETA)。Google 建议“为应对这一变化,我们建议您在 2022 年 15 月 XNUMX 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少投放一个自适应搜索广告” . 我们不同意这个建议。 根据我们的经验,响应式搜索广告 (RSA) 的效果明显低于加大型文字广告。 我不是唯一一个。 我最近参加了与其他 XNUMX 位 PPC 专家的圆桌讨论,我们都同意加大型文字广告效果更好。 一位参赛者, 自由营销,指出“根据我们的经验,如果其他一切都保持不变,RSA 将比 ETA 多花费 17.71% 来实现相同数量的转化,并且必须多花费 36.37% 才能实现相同数量的展示。”

需要注意的是,加大型文字广告 将继续运行 2022 年 2015 月之后。您将无法编辑它们或创建新的。 那么,您为什么要冒着减少转化次数和增加每次转化费用的风险来制作自适应搜索广告呢? 你还记得基本的文字广告吗? 这些广告在 XNUMX 年左右的某个时候停止使用。我们仍然有客户运行这些广告,即使它们无法编辑。 我们的预测是加大型文字广告将继续投放很长一段时间——可能是十年或更长时间。 这就是为什么 - 如果 Google 真的让它们停止运行并使它们处于非活动状态,那么将有许多广告组根本没有任何广告。 这将导致谷歌收入减少。 出于这个原因,它不太可能很快发生。 因此,对于 Google 要求您在帐户中制作响应式搜索广告的要求的简单答案是……什么都不做!

 

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