Ring nu för en gratis Google Ads-granskning 855-945-1596

Välj sida
Mobila enheter ger olika onlineupplevelser för kunderna. Optimering av webbplatser för visning på mobila enheter med mindre skärmar ändrar hur annonser visas och kan påverka effektiviteten i PPC-kampanjer. För att få ut mesta möjliga för dina pengar är det viktigt att inte bara överväga annonsutseenden utan hur kundens behov kan förändras när du använder en mobil enhet. Fortsätt läsa för att ta reda på hur andra PPC-annonsörer hanterar dessa utmaningar.
Hur skiljer sig de bästa metoderna för PPC för mobilen från dem för webbkampanjer?

John McGhee

John McGhee är ägare till Webkonsulter, en PPC-förvaltningsbyrå i Nashville, TN.

Samtalstillägg

PPC: s bästa metoder som är tillämpliga på mobila men inte stationära kretsar kring användarupplevelse för varje enhetstyp. Målsidesstrategi och annonstilläggsanvändning bör variera beroende på enhet. Mobila målsidor är vanligtvis enstaka sidor utan navigering. Mobil strategi bygger på en snabbare sökprocess.

Det är vettigt att sammanfatta information på en mobil målsida och utforma den sidan på ett sätt som uppmuntrar till handling som att ringa. Få människor ringer från en stationär [enhet], så mindre vikt bör läggas vid att ringa på skrivbordet [sidor]. Denna [strategi] gäller även för användning av annonstillägg. Samtalstillägg kommer att vara mindre relevanta på stationära enheter, och andra informationstillägg som webbplatslänkar eller strukturerade utdrag är mer tillämpliga.

IF-funktioner

När det gäller Googles sökkampanjer, textannonser, använder jag IF-funktioner som gör det möjligt att infoga ett specifikt meddelande i en textannons när ett villkor är uppfyllt. Det finns två mål som stöds: enhet och målgrupp. Jag använder enhetsinriktning. Vanligtvis har dessa annonser 20 - 25% högre konverteringsfrekvens eftersom jag använder annonskopior för mobil, som innehåller mindre text och har mobilspecifika uppmaningar. Med IF-funktionerna kan du skapa annonser skräddarsydda för varje sökning. De kommer att vara mer relevanta för potentiella kunder. Det är en bra metod att mobilsegmentera annonser på kampanjnivå.

När det gäller Facebook-annonser använder jag alltid placeringsspecifika annonsstorlekar när det gäller annonser för mobila enheter. Jag kan inte använda liggande bilder eller videor som används för YouTube-annonser. När det gäller Facebook-videoannonser med inriktning på en mobil enhet lägger jag vanligtvis till bildtexter i våra videor eftersom de spelas automatiskt utan ljud om mobiltelefonen är i tyst läge. På så sätt kan du skapa en bättre användarupplevelse.

Hur skiljer sig de bästa metoderna för PPC för mobilen från dem för webbkampanjer?

Bernadett Kovacs-Dioszegi

Bernadett Kovacs-Dioszegi är en erfaren och kunnig professionell betald reklam som håller sig på trender och förändringar i denna ständigt föränderliga bransch. Hitta henne på Creatopy.com

Josh Jurrens

Josh Jurrens är grundaren av Marknadsföring av bromsok, en digital byrå baserad i Wisconsin.

Situationella ledtrådar

Vi betraktar alltid vad vi kallar situationella ledtrådar som en bästa praxis i mobilkampanjer där detta sällan översätts till skrivbordet. Till exempel är mobilanvändare mer benägna att vara hemma och påverkas starkt av det aktuella vädret och deras exakta plats. När det är möjligt optimerar vi mobilkampanjer med väderutlösning för att visa olika annonser beroende på nuvarande förhållanden. Dessutom, när vi arbetar med tegel och murbruk återförsäljare, använder vi adresserbar geofencing och annan platsbaserad taktik för att visa annonser baserat på var användaren har varit. Helst kombinerar vi dessa metoder för att visa annonser som är extremt aktuella, relevanta och anpassade till användarens unika situation.

Detta är en artikel med massor. Bidragsgivare är inte nödvändigtvis anslutna till den här webbplatsen och deras uttalanden återspeglar inte nödvändigtvis yttrandet från denna webbplats, andra människor, företag eller andra bidragsgivare.