Ring nu för en gratis Google Ads-granskning 855-945-1596

Välj sida
PPC-reklam kan snabbt bli ett nummerspel när du försöker balansera klickkostnaden, klickfrekvensen, annonspositionen och konverteringsfrekvensen. Det kan hända att du undrar om det verkligen är värt att slåss om topplaceringen vad du betalar för det. Hur kan du se om du verkligen uppnår dina annonseringsmål? Fortsätt läsa för att ta reda på vad erfarna annonsörer har lärt sig om PPC-annonsposition.
Betyder placeringen av din betal-per-klick-annons på resultatsidan för sökmotorer verkligen?

Natalia Wulfe

Natalia Wulfe är delägare och CMO för Effektivt spendera, en digital marknadsföringsbyrå som specialiserat sig på PPC, SEO och marknadsföring på sociala medier.

Positionen för din PPC-annons spelar ingen roll.

Google och andra sökmotorer tjänar pengar på varje annonsklick. Av denna anledning är en viktig signal i deras algoritm för annonsvisning vad Google kallar "Expected Click Thru Rate." För att uttrycka det enkelt, om Google förväntar sig att någon klickar på din annons i högre takt än dina konkurrenters annonser, räknar Google med att tjäna mer pengar. Din annonsposition är viktig eftersom det är en av flera faktorer som Google beaktar när den utvärderar din förväntade CTR.

Om din annons är högst upp på första sidan kommer Google vanligtvis att förvänta sig en högre CTR för din annons. Om din annons faller till sidan två i SERP förväntar sig Google inte en så hög klickfrekvens. En högre förväntad CTR-klassificering kan innebära lägre CPC för dig eftersom Google belönar dig för att visa en annons som sökarna vill klicka på och straffa annonser som det inte är så troligt att de klickar på. Annonsposition och förväntad CTR är lite cyklisk eftersom ju högre din annonsposition, desto bättre blir din förväntade CTR. I sin tur kan en högre förväntad CTR hjälpa dig att uppnå en högre annonsposition vid samma eller lägre CPC, vilket kan leda till ett ännu bättre CTR-betyg.

Det finns andra faktorer som påverkar förväntad CTR, till exempel annonsrelevans och frågerelevans, men annonsposition är en viktig komponent. Tyvärr tog Google bort annonsplaceringsdata från sin plattform för ett par år sedan, men annonsörer kan använda visningsandel, visningsprocent och klickandel för att förstå styrkan i deras SERP-placering i förhållande till sina konkurrenter.

PPC-annonsposition betyder något, men det är bara en ingrediens i en framgångsrik kampanj.

Nummerpositionen är bättre än position nummer två, eftersom högre positioner har bättre klickfrekvenser, men kostnaden för att uppnå den positionen är ett mått som måste beaktas. I slutet av dagen är ROI den primära indikatorn för PPC-prestanda. Eftersom PPC följer en auktionsbaserad modell kan kostnaden för att uppnå en viss annonsposition variera vilt. Förutsatt att kvalitetsresultaten är desamma, betalar du bara en cent mer än annonsen nedanför dig för att uppnå en position. Det betyder att om du bjuder 1.01 $ och din konkurrent bjuder 1.00 $ kommer du att vara i position ett och de kommer att vara i position två.

Det som hamnar för det mesta är att annonsören i nummer ett lägger 10 USD och annonsören i nummer två lägger 5 USD. Du kan uppnå plats nummer 10.01 för $ 5.01 eller nummer två för $ XNUMX. Medan nummer ett har en bättre klickfrekvens och några andra fördelar, får du dubbelt så många klick med nummer två [för samma kostnad]. I det här exemplet är frågan du behöver ställa om trafiken från nummer ett är dubbelt så bra som trafiken från position två. Eftersom nummer ett kostar dubbelt så mycket, måste det vara dubbelt så fördelaktigt för att vara motiverat. Du måste regelbundet utvärdera dessa typer av ekvationer och göra justeringar för att uppnå bästa ROI. Annonsposition betyder något, men avkastning betyder mer.

Betyder placeringen av din betal-per-klick-annons på resultatsidan för sökmotorer verkligen?

John McGhee

John McGhee är ägare till Webkonsulter, en digital marknadsföringsbyrå baserad i Nashville, TN.
Betyder placeringen av din betal-per-klick-annons på resultatsidan för sökmotorer verkligen?

Harpal Singh

Harpal Singh är VD för “blimpp”För skalning av e-handelsmärken genom datadriven betald marknadsföring.

Position är viktig, men det beror på layouten på sökmotorn.

Vi ser mer och mer att Google experimenterar med enstaka annonskonfigurationer på mobilen eller i synnerhet för transaktionssökningar - till exempel en textannons bredvid flera shoppingannonser. Såvida du inte är på plats en för dessa typer av sökningar kommer din CTR troligen att drabbas, särskilt om din annons är under mitten. För varumärkessökningar är detta särskilt viktigt, eftersom skillnaden mellan P1 och P2 kan vara stark i CTR-termer.

Allt som sägs, för sökningar utanför märket tenderar toppositionen att vara mindre viktig, och det kan faktiskt vara i ditt intresse att visas under position 1. I mycket konkurrensutsatta söklandskap tenderar vi att se att användare klickar på flera annonser för att hitta den lösning som bäst uppfyller deras behov. Om du befinner dig i PXNUMX i det här scenariot finns det en möjlighet att du kommer att betala mer än andra annonsörer, så du kanske vill rikta dig mot en lägre position för att spara på klickkostnader samtidigt som du behåller klickvolymen.

Betyder placeringen av din betal-per-klick-annons på resultatsidan för sökmotorer verkligen?

Behöver du hjälp med Google Ads Management?

Gratis granskning av Google Ads-kontot för
kvalificerade kunder
De flesta kunder arbetar direkt med grundaren
Nästan 20 års erfarenhet

Topposition överträffar dem längre ner

Annonser som visas högre upp på sidan, särskilt för Google Ads, överträffar annonser längre ner. Det intuitiva antagandet är att människor tenderar att klicka på en annons i första position oftare än de skulle klicka på någon annan annonsposition på en sida. Rådata stöder faktiskt detta med upp till 8% CTR på förstapositionsannonser jämfört med cirka 2% CTR på andra, vilket också är vad vi har observerat, med vår position en annons långt bättre än andra.

Anledningen till denna [förekomst] är sannolikt rent psykologisk. Om något är först är det framträdande och tittarna är mer benägna att associera produkten eller tjänsten med kvalitet eller auktoritet. Dessutom kommer annonser längre ner på sidan allt mer sannolikt att visas efter att annonsutmattning redan har börjat. Om din annons är den första eller bland de först visade kommer din CTR att bli bättre bara baserat på överväganden om annonsutmattning.

Betyder placeringen av din betal-per-klick-annons på resultatsidan för sökmotorer verkligen?

Lacy Summers

Lacy Summers, marknadsföringschef för Krossa PM-examen.
Betyder placeringen av din betal-per-klick-annons på resultatsidan för sökmotorer verkligen?

Francisco Lacayo

Francisco Lacayo är VP för partnerskap vid White Shark Media. Han ansvarar för företagets tillväxtstrategi och marknadsexpansion, samt övervakar dess partnerprogram. Hitta honom på Francisco Lacayo.

Andra faktorer kan [leda till] fler resultat

Med borttagningen av den genomsnittliga annonspositionen av Google och det ständiga trycket mot automatiserad budgivning skulle det korta svaret vara: nej, annonspositionen är inte lika relevant som den brukade vara. Även om det ligger högst upp på sidan fortfarande är mer synligt för annonsörer, garanterar det inte nödvändigtvis en förbättring av prestanda. Till exempel, när man förlitar sig på automatisering för din budstrategi, tar både Google och Microsoft hänsyn till hundratals [aspekter] för att göra rätt bud. Annonsposition är bara en bråkdel av det som kan avgöra det mest effektiva och framgångsrika budet för ditt sökord.

Med söknätverkets utveckling och de ständiga förändringarna i konsumentbeteende kan andra faktorer [leda till] fler resultat för ditt företag, även om det innebär att offra den bästa platsen:

Budgivningsstrategi: Med hjälp av en automatisk budgivningsstrategi kan du fokusera på din kunds mål snarare än en position på sidan. Med tiden kanske du inser att du presterar bäst under den absoluta toppositionen, och denna kunskap är något som kan hjälpa dig att bli mycket effektivare med din budget.

Annonsens kopieringskvalitet: Är din annonstext iögonfallande? Framhäver du dina unika försäljningsställen? Använder du alla tillgängliga resurser? Att vara i toppositionen och visa en svag annons kommer troligen inte att ge dig de bästa resultaten.

Annonstillägg: Det här är det enklaste sättet att öka din annonstexter och förbättra relevansen också. Ju fler tillägg du använder, desto mer sannolikt kommer du att sticka ut längst upp i vecket, även om du inte befinner dig längst upp på sidan.

Annonsens position har en enorm inverkan

Mer än hälften av alla köpare påbörjar sin produktsökning på sökmotorer och Google är ledande inom detta område. Annonsens position har en enorm inverkan på antalet besökare på din webbplats. Experter [har] lärt sig att annonser som visas högst upp i söklistan får upp till 55% fler visningar än annonser längst ner. Om du letar efter kunder är detta ett mycket viktigt nummer.

Det är inte allt. Annonspositionen påverkar också konverteringsfrekvensen - förhållandet mellan personer som lämnade sina kontaktuppgifter eller prenumererar på ditt nyhetsbrev efter att ha klickat på din annons. Den genomsnittliga omvandlingsfrekvensen är cirka 1%. Återigen ökar denna siffra med cirka 50% när annonsen placeras i en av toppositionerna.

Betyder placeringen av din betal-per-klick-annons på resultatsidan för sökmotorer verkligen?

Kyle Bachmann

Kyle Bachmann är chef för PPC vid Linkoceans, ett digitalt marknadsföringsföretag baserat i Newyork.
Betyder placeringen av din betal-per-klick-annons på resultatsidan för sökmotorer verkligen?

Valentina Lopez

Valentina Lopez är en utomhusentusiast, entreprenör och marknadsförare. Tillsammans med sin man grundade hon happinesswithout.com.

Din annonsposition spelar ingen roll eftersom placering inte alltid garanterar en bättre PPC.

Precis som andra element i din kampanj spelar din annonsposition en viktig roll i dina resultat. Men du bör komma ihåg att placeringen nummer ett inte alltid garanterar bättre konvertering, synlighet, trafik och ROI. Du kanske bjuder för mycket för positionen och ändå får få klick. Du kan placera andra, tredje eller lägre och ändå få klick och generera trafik.

Du förstår, folk kommer att klicka på mer än en annons [innan] de fattar ett köpbeslut. Så igen, din annonsposition spelar ingen roll om de lockar dina potentiella kunder.

Detta är en artikel med massor. Bidragsgivare är inte nödvändigtvis anslutna till den här webbplatsen och deras uttalanden återspeglar inte nödvändigtvis yttrandet från denna webbplats, andra människor, företag eller andra bidragsgivare.