Позвоните сейчас, чтобы получить бесплатный аудит Google Рекламы 855-945-1596

Выбор страницы
Мобильные устройства предоставляют клиентам разные возможности работы в сети. Оптимизация сайтов для просмотра на мобильных устройствах с экранами меньшего размера изменяет способ отображения рекламы и может влиять на эффективность кампаний PPC. Чтобы получить максимальную отдачу от своих денег, важно учитывать не только внешний вид рекламы, но и то, как потребности клиентов могут измениться при использовании мобильного устройства. Продолжайте читать, чтобы узнать, как другие рекламодатели PPC решают эти проблемы.
Чем лучшие практики PPC для мобильных устройств отличаются от практик для веб-кампаний?

Джон МакГи

Джон МакГи - владелец Вебконсулы, агентство управления контекстной рекламы в Нэшвилле, штат Теннесси.

Расширения вызовов

Лучшие практики PPC, применимые на мобильных устройствах, но не на настольных компьютерах, основаны на опыте пользователей на каждом типе устройства. Стратегия целевой страницы и использование расширений объявлений должны различаться в зависимости от устройства. Мобильные целевые страницы обычно представляют собой отдельные страницы без навигации. Мобильная стратегия зависит от более быстрого процесса поиска.

Имеет смысл обобщить информацию на одной целевой странице для мобильных устройств и спроектировать эту страницу таким образом, чтобы стимулировать действия - например, звонки. Мало кто звонит с рабочего стола [устройства], поэтому меньше внимания следует уделять вызовам с рабочего стола [страницы]. Эта [стратегия] применима и к использованию расширений объявлений. Номера телефонов будут менее актуальны на настольных устройствах, а другие информационные расширения, такие как ссылки на сайты или структурированные описания, более применимы.

Функции IF

В случае поисковых кампаний Google, текстовых объявлений, я использую функции IF, которые позволяют вставлять определенное сообщение в текстовое объявление при выполнении условия. Поддерживаются две цели: устройство и аудитория. Я использую таргетинг на устройства. Обычно у этих объявлений коэффициент конверсии на 20-25% выше, потому что я использую другой рекламный текст для мобильных устройств, который содержит меньше текста и имеет призывы к действию для мобильных устройств. Используя функции ЕСЛИ, вы можете создавать объявления, адаптированные к каждому поиску. Они будут более актуальны для потенциальных клиентов. Рекомендуется сегментировать мобильные объявления на уровне кампании.

В случае рекламы в Facebook я всегда использую размеры рекламы для конкретных мест размещения, когда речь идет о рекламе для мобильных устройств. Я не могу использовать горизонтальные изображения или видео, которые используются в рекламе на YouTube. Когда дело доходит до видеорекламы Facebook с таргетингом на мобильные устройства, я обычно добавляю к нашим видео подписи, потому что они автоматически воспроизводятся без звука, если мобильный телефон находится в беззвучном режиме. Таким образом, вы можете улучшить взаимодействие с пользователем.

Чем лучшие практики PPC для мобильных устройств отличаются от практик для веб-кампаний?

Бернадетт Ковач-Диошеги

Бернадетт Ковач-Диошеги - опытный и знающий профессионал в области платной рекламы, который всегда в курсе тенденций и изменений в этой постоянно развивающейся отрасли. Найдите ее в Creatopy.com

Джош Джурренс

Джош Джурренс - основатель Caliper Marketing, цифровое агентство из Висконсина.

Ситуационные подсказки

Мы всегда рассматриваем то, что мы называем ситуативными подсказками, как лучшую практику в мобильных кампаниях, где это редко переводится на компьютер. Например, пользователи мобильных устройств с большей вероятностью будут находиться вне дома, и на них сильно влияет текущая погода и их точное местоположение. По возможности мы оптимизируем мобильные кампании с запуском по погоде, чтобы показывать различную рекламу в зависимости от текущих условий. Кроме того, при работе с обычными розничными продавцами мы используем адресуемую геозону и другие тактики на основе местоположения для отображения рекламы в зависимости от того, где был пользователь. В идеале мы комбинируем эти тактики, чтобы показывать очень своевременную, актуальную и персонализированную рекламу в соответствии с уникальной ситуацией пользователя.

Это краудсорсинговая статья. Авторы не обязательно связаны с этим сайтом, и их заявления не обязательно отражают мнение этого сайта, других людей, компаний или других участников.