Сохранение Google Рекламы на верхней позиции может иметь огромное влияние на успех ваших кампаний PPC в целом. Средний CTR для объявлений Google Рекламы значительно падает между первыми тремя позициями, поэтому, чтобы убедиться, что вы получаете наилучшие результаты от своих расходов на рекламу, важно стремиться к высокому, назначая ставки, достаточные для того, чтобы ваши объявления занимали лучшие позиции.

Однако существует такая вещь, как слишком высокие ставки, а завышение ставок может серьезно истощить ваш рекламный бюджет. Приняв меры к тому, чтобы ваша стратегия назначения ставок была достаточно агрессивной, чтобы ваша реклама занимала высокоэффективные позиции, но не настолько агрессивной, чтобы она слишком быстро съедала ваш бюджет, вы можете помочь сократить расходы на рекламу и повысить эффективность своих кампаний в долгий пробег. Вот несколько советов, как избежать завышения ставок для ключевых слов Google Рекламы.

Повысьте показатель качества, чтобы снизить цену за клик

Чтобы зрители находили их рекламу полезной, Google не всегда просто передает верхние позиции рекламы тому, кто делает наивысшую ставку - Google также принимает во внимание Показатель качестваили насколько релевантно содержание объявления и целевой страницы соответствующему ключевому слову. Ваш показатель качества может повлиять на сумму, которую вы тратите на свои кампании, поскольку рекламодатели с более высокими показателями качества могут платить меньше за ставку, но при этом их объявления будут отображаться на более высоких позициях, чем рекламодатели с низкими показателями качества.

Есть несколько способов улучшить показатель качества: от оптимизации объявления и копии целевой страницы для нацеливания на определенные ключевые слова до реструктуризации ваших кампаний на более мелкие и целенаправленные сегменты. В конечном счете, понимание факторов, которые Google принимает во внимание при расчете показателя качества, и постоянная работа над повышением качества ваших кампаний - лучшая стратегия для улучшения показателя качества и снижения цены за клик.

Установите бюджет AdWords ниже своего Представить бюджет

Знаете ли вы, что кампании AdWords могут стоить больше установленного дневного бюджета? Чтобы повысить рентабельность инвестиций в кампании, Google позволяет превышать дневной бюджет на 20% от установленного вами бюджета. И пока У Google есть некоторые гарантии чтобы это не привело к огромному перерасходу в долгосрочной перспективе, если вы часто вносите изменения в свои кампании, например, включаете и выключаете их, вы, вероятно, потратите слишком много средств. Если вас беспокоит завышение ставок, снижение бюджета для дорогостоящих кампаний может помочь контролировать расходы на рекламу.

Сосредоточьтесь на ключевых словах PPC, которые действительно конвертируют

Одна из самых больших статей расходов бюджета ваших кампаний Google Рекламы - это оплата неконвертируемой рекламы. Во многих высококонкурентных отраслях продвижение объявлений на верхние позиции по прибыльным ключевым словам может стоить десятки или сотни долларов. Но ключевые слова с самой высокой стоимостью не всегда будут наилучшим образом соответствовать вашему бизнесу, и часто более целевые ключевые слова будут иметь более высокий CTR и коэффициент конверсии.

Вместо того, чтобы раздувать ставки в погоне за этими дорогостоящими ключевыми словами, загляните в свою панель управления AdWords и определите, какие ключевые слова были наиболее эффективными для вас исторически. Сосредоточьте свою стратегию назначения ставок на получении первой позиции по ключевым словам, по которым у вас был хороший коэффициент конверсии, чтобы убедиться, что ваши рекламные расходы в конечном итоге делают то, что вы хотите, - привлекайте новых клиентов.

Узнайте, как наложение ставок может повлиять на ваши кампании

Функция расширенных кампаний AdWords позволяет рекламодателям использовать модификаторы ставок для корректировки ставок в зависимости от времени суток, местоположения и других факторов. Хотя эта функция может быть мощным инструментом, который поможет вам контролировать свои рекламные расходы на более детальном уровне, она также может привести к завышению цены, если вы не будете осторожны. Если поиск соответствует нескольким критериям, которые вы установили, модификаторы ставок «накапливаются» и в конечном итоге могут стоить вам намного больше, чем необходимо. Например, если у вас установлен модификатор, устанавливающий ставку на 100% больше, чем обычно, для поиска на мобильных устройствах и на 50% больше, чем ваша базовая ставка для запросов после 9:10, то поиск, проведенный на iPhone в 150:XNUMX, может обойтись вам в XNUMX% больше, чем ваша базовая ставка.

Суммирование ставок может быть полезным методом для оценки конкурентных позиций, не устанавливая слишком высокий базовый бюджет кампании, но важно очень внимательно следить за тем, как эти модификаторы ставок работают для ваших кампаний, чтобы убедиться, что они не тратят зря ценные рекламные ресурсы.

Будьте осторожны с автоматическим назначением ставок

Автоматическое назначение ставок (например, максимальное количество конверсий, интеллектуальное назначение ставок или назначение ставок по цене за конверсию) может показаться заманчивым вариантом, обещающим умеренно хорошие результаты PPC с минимальными затратами времени и энергии. Автоматическое назначение ставок может быть эффективным инструментом для управления кампаниями, просто убедитесь, что вы сравниваете результаты до и после. Ручное назначение ставок требует больше усилий для эффективного управления, но дает вам больше контроля над тем, как и где тратить ваши рекламные деньги. Только тестирование покажет, что для вас лучше.

Нужна помощь в управлении Google Реклама?

Бесплатная учетная запись Google Рекламы отзыв для
квалифицированные клиенты
Большинство клиентов работают напрямую с основателем
Почти 20 лет опыта

Ручное управление ставками может быть сложной задачей, особенно для неопытных рекламодателей PPC или владельцев малого бизнеса, у которых не так много времени для управления своими рекламными кампаниями. К счастью, благодаря использованию опыта и знаний специализированных PPC-менеджеров, таких как Webrageous, ручное назначение ставок может стать управляемой практикой даже для организаций с ограниченным временем или бюджетом.

Используйте опыт Webrageous для снижения завышенных ставок и оптимизации результатов вашей кампании

Хотите улучшить свою стратегию назначения ставок? Специалисты по Google Рекламе в Webrageous имеют многолетний опыт управления кампаниями AdWords и помогают нашим клиентам добиться лучших результатов от их рекламных усилий в Google Рекламе. Мы можем дать вам больше контроля над вашими рекламными расходами, управляя вашими кампаниями за вас и оттачивая лучшие стратегии для удержания ваших объявлений на высокоэффективных позициях. Если вы готовы перестать завышать ставки и начать получать больше от своих кампаний Google Рекламы, свяжитесь с Webrageous сегодня.