Google недавно объявила о прекращение использования развернутых текстовых объявлений (ETA) в конце июня 2022 года. Google рекомендовал: «Чтобы подготовиться к этому изменению, мы рекомендуем вам иметь хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой группе объявлений ваших поисковых кампаний к 30 июня 2022 года» . Мы не согласны с этим предложением. По нашему опыту, адаптивные поисковые объявления (RSA) значительно уступают расширенным текстовым объявлениям. Я не один. Недавно я участвовал в круглом столе с 15 другими экспертами по контекстной рекламе, и все мы согласились, что расширенные текстовые объявления работают лучше. Один конкурент, Liberty Marketing, заявил: «По нашему опыту, если все остальное останется прежним, RSA потратит на 17.71% больше, чем ETA, чтобы достичь того же количества конверсий, и им придется потратить на колоссальные 36.37% больше, чтобы достичь того же количества показов».

Важно помнить, что развернутые текстовые объявления будет продолжать работать после июня 2022 года. Вы просто не сможете их редактировать или создавать новые. Так зачем вам рисковать, уменьшая количество конверсий и увеличивая цену за конверсию, создавая адаптивные поисковые объявления? Вы помните основные текстовые объявления? Они прекратили свое существование примерно в 2015 году. У нас все еще есть клиенты, которые запускают эти объявления, хотя их нельзя редактировать. Наш прогноз состоит в том, что развернутые текстовые объявления будут продолжать показываться в течение очень долгого времени - возможно, десятилетие или больше. Вот почему - если Google действительно закроет их и сделает их неактивными, тогда будет много групп объявлений вообще без рекламы. Это приведет к снижению доходов Google. По этой причине это вряд ли произойдет в ближайшее время. Итак, простой ответ на запрос Google о создании адаптивных поисковых объявлений в своей учетной записи - это… ничего не делать!

 

Нужна помощь в управлении Google Реклама?

Бесплатная учетная запись Google Рекламы отзыв для
квалифицированные клиенты
Большинство клиентов работают напрямую с основателем
Почти 20 лет опыта