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Os dispositivos móveis fornecem diferentes experiências online para os clientes. A otimização de sites para visualização em dispositivos móveis com telas menores muda a maneira como os anúncios aparecem e pode influenciar a eficácia das campanhas PPC. Para obter o máximo de seu dinheiro, é vital considerar não apenas a exibição de anúncios, mas também como as necessidades do cliente podem mudar ao usar um dispositivo móvel. Continue lendo para descobrir como outros anunciantes PPC estão lidando com esses desafios.
Como as práticas recomendadas de PPC para celular diferem daquelas para campanhas na web?

John McGhee

John McGhee é o dono da Webconsuls, uma agência de gerenciamento de PPC em Nashville, TN.

Extensões de chamada

As práticas recomendadas de PPC aplicáveis ​​em dispositivos móveis, mas não em desktops, giram em torno da experiência do usuário em cada tipo de dispositivo. A estratégia da página de destino e o uso da extensão de anúncio devem variar de acordo com o dispositivo. As páginas de destino para celular normalmente serão páginas únicas sem navegação. A estratégia móvel depende de um processo de pesquisa mais rápido.

Faz sentido resumir as informações em uma página de destino móvel e projetar essa página de uma forma que incentive a ação - como ligar. Poucas pessoas ligam de um [dispositivo] desktop, então menos ênfase deve ser dada às chamadas [páginas] do desktop. Esta [estratégia] se aplica ao uso de extensão de anúncio também. As extensões de chamada serão menos relevantes em computadores, e outras extensões informativas, como links de sites ou snippets estruturados, são mais aplicáveis.

Funções IF

No caso das campanhas de busca do Google, em anúncios de texto, utilizo funções IF que permitem inserir uma mensagem específica em um anúncio de texto quando uma condição é atendida. Existem dois alvos suportados: dispositivo e público. Eu uso a segmentação por dispositivo. Normalmente, esses anúncios têm uma taxa de conversão de 20 a 25% maior porque eu uso um texto de anúncio diferente para celular, que contém menos texto e tem CTAs específicas para celular. Usando as funções IF, você pode criar anúncios personalizados para cada pesquisa. Eles serão mais relevantes para clientes em potencial. É uma boa prática recomendada para segmentar anúncios para celular no nível da campanha.

No caso dos anúncios do Facebook, sempre uso tamanhos de anúncios específicos para canais quando se trata de anúncios para dispositivos móveis. Não posso usar imagens de paisagem ou vídeos usados ​​no caso de anúncios do YouTube. Quando se trata de anúncios em vídeo do Facebook com segmentação por dispositivo móvel, geralmente adiciono legendas aos nossos vídeos porque eles são reproduzidos automaticamente sem som se o telefone celular estiver no modo silencioso. Dessa forma, você pode criar uma melhor experiência do usuário.

Como as práticas recomendadas de PPC para celular diferem daquelas para campanhas na web?

Bernadett Kovacs-Dioszegi

Bernadett Kovacs-Dioszegi é um profissional de publicidade pago experiente e bem informado que se mantém atualizado sobre as tendências e mudanças neste setor em constante evolução. Encontre-a em Creatopy.com

Josh Jurrens

Josh Jurrens é o fundador da Caliper Marketing, uma agência exclusivamente digital com sede em Wisconsin.

Pistas situacionais

Sempre consideramos o que chamamos de dicas situacionais como uma prática recomendada em campanhas para celular, onde isso raramente se traduz em desktop. Por exemplo, os usuários de celular têm maior probabilidade de estar fora de casa e são fortemente influenciados pelo clima atual e sua localização exata. Sempre que possível, otimizamos as campanhas para celular com acionamento do clima para mostrar anúncios diferentes, dependendo das condições atuais. Além disso, ao trabalhar com varejistas de tijolo e argamassa, usamos geofencing endereçável e outras táticas baseadas em localização para exibir anúncios com base em onde o usuário esteve. Idealmente, combinamos essas táticas para veicular anúncios que são extremamente oportunos, relevantes e personalizados para a situação única do usuário.

Este é um artigo de crowdsourcing. Os contribuidores não são necessariamente afiliados a este site e suas declarações não refletem necessariamente a opinião deste site, de outras pessoas, empresas ou outros contribuidores.