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Manter seus anúncios do Google na posição superior pode ter um grande impacto no sucesso de suas campanhas PPC em geral. A CTR média para anúncios do Google Ads cai significativamente entre as três primeiras posições, portanto, para garantir que você esteja obtendo os melhores resultados com seus gastos com publicidade, é importante ter um objetivo alto, dando lances suficientes para garantir que seus anúncios ganhem as melhores posições.

No entanto, existem lances muito altos, e os lances excessivos podem drenar muito seu orçamento de publicidade. Ao tomar medidas para garantir que sua estratégia de lance seja agressiva o suficiente para manter seus anúncios em posições de alto desempenho, mas não tão agressiva a ponto de consumir seu orçamento muito rapidamente, você pode ajudar a esticar seus gastos com publicidade e melhorar o desempenho de suas campanhas em a longo prazo. Aqui estão algumas dicas para evitar overbidding para suas palavras-chave do Google Ads.

Melhorar o Índice de qualidade para diminuir o CPC

Para garantir que os espectadores considerem seus anúncios valiosos, o Google nem sempre dá apenas as posições de anúncio superiores ao licitante com lance mais alto - o Google também leva em consideração Índice de qualidadeou a relevância do conteúdo do anúncio e da página de destino para a palavra-chave correspondente. Seu Índice de qualidade pode afetar o valor que você gasta em suas campanhas, pois os anunciantes com Índices de qualidade mais altos podem pagar menos por um lance e ainda ter seus anúncios exibidos em uma posição mais alta do que os anunciantes com Índices de qualidade baixos.

Existem várias maneiras de melhorar seu Índice de qualidade, desde a otimização do anúncio e da cópia da página de destino até palavras-chave específicas, passando pela reestruturação de suas campanhas em segmentos menores e mais focados. Em última análise, compreender os fatores que o Google leva em consideração ao calcular seu Índice de qualidade e trabalhar continuamente para melhorar a qualidade de suas campanhas é a melhor estratégia para melhorar seu Índice de qualidade e reduzir seu CPC.

Defina o seu orçamento do AdWords abaixo do seu Real Orçamento

Você sabia que as campanhas do AdWords podem custar mais do que seu orçamento diário definido? Para aumentar o ROI das campanhas, o Google permite que os orçamentos diários sejam excedidos em até 20% do seu orçamento definido. E enquanto O Google tem algumas salvaguardas em vigor para evitar que isso gere um grande gasto excessivo no longo prazo, se você estiver fazendo alterações em suas campanhas com frequência, como ativá-las e desativá-las, provavelmente gastará demais. Se você está preocupado com o overbidding, reduzir seu orçamento para campanhas de alto custo pode ajudar a manter seus gastos com publicidade sob controle.

Concentre-se em palavras-chave PPC que realmente convertem

Uma das maiores reduções no orçamento de suas campanhas do Google Ads é pagar por anúncios que não convertem. Em muitos setores altamente competitivos, marcar as primeiras posições de anúncios para palavras-chave lucrativas pode custar dezenas ou centenas de dólares. Mas as palavras-chave de custo mais alto nem sempre são a melhor correspondência para sua empresa e, muitas vezes, palavras-chave mais direcionadas geram CTR e taxas de conversão mais altas.

Em vez de aumentar seus lances para perseguir essas palavras-chave de alto custo, mergulhe no painel do AdWords e determine quais palavras-chave tiveram o melhor desempenho para você historicamente. Concentre sua estratégia de lances em marcar a primeira posição para palavras-chave para as quais você teve uma boa taxa de conversão, a fim de garantir que seus gastos com publicidade estejam fazendo o que você deseja - atrair novos clientes.

Entenda como o empilhamento de lances pode afetar suas campanhas

O recurso de campanhas avançadas do AdWords permite que os anunciantes usem modificadores de lance para ajustar seus lances com base na hora do dia, local e outros fatores. Embora esse recurso possa ser uma ferramenta poderosa para ajudá-lo a controlar seus gastos com publicidade em um nível mais granular, ele também pode levar a um lance excessivo se você não tomar cuidado. Se uma pesquisa corresponder a vários critérios que você definiu, os modificadores de lance se "acumularão" e podem acabar custando muito mais do que o necessário. Por exemplo, se você tiver um modificador definido para definir um lance 100% maior do que o normal para pesquisas em dispositivos móveis e 50% mais do que seu lance básico para pesquisas depois das 9h, uma pesquisa realizada em um iPhone às 10h pode acabar custando 150% mais do que seu lance básico.

O empilhamento de lances pode ser uma técnica útil para marcar pontos competitivos sem definir o orçamento de campanha de base muito alto, mas é importante monitorar de perto como esses modificadores de lance estão funcionando para suas campanhas para garantir que não estejam desperdiçando recursos de publicidade valiosos.

Cuidado com o lance automático

O lance automático (por exemplo, maximizar conversões, lance inteligente ou lance de CPA) pode parecer uma opção tentadora, prometendo resultados de PPC moderadamente bons com um mínimo de investimento de tempo e energia. O lance automático pode ser uma ferramenta eficaz para gerenciar campanhas, apenas certifique-se de comparar os resultados antes e depois. O lance manual exige mais trabalho para ser gerenciado de forma eficaz, mas oferece mais controle sobre como e onde seu investimento em publicidade é gasto. Somente o teste mostrará o que é melhor para você.

Como evitar overbidding em palavras-chave do Google Ads em [ano]

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O gerenciamento de lance manual pode ser uma tarefa difícil, especialmente para anunciantes PPC inexperientes ou proprietários de pequenas empresas que não têm muito tempo para gerenciar suas campanhas publicitárias. Felizmente, aproveitando a experiência e o conhecimento de gerentes de PPC dedicados, como Webrageous, a licitação manual pode ser uma prática administrável, mesmo para organizações com tempo ou orçamentos limitados.

Aproveite a experiência da Webrageous para diminuir a oferta excessiva e otimizar os resultados de sua campanha

Quer colocar sua estratégia de lances em melhor forma? Os especialistas em Google Ads da Webrageous têm anos de experiência no gerenciamento de campanhas do AdWords e em ajudar nossos clientes a obter melhores resultados com seus esforços de publicidade no Google Ads. Podemos dar a você mais controle sobre seus gastos com publicidade, gerenciando suas campanhas para você e aprimorando as melhores estratégias para manter seus anúncios em posições de alto desempenho. Se você estiver pronto para parar de overbidding e começar a tirar mais proveito de suas campanhas do Google Ads, entre em contato com a Webrageous hoje.