Bel nu voor een gratis Google Ads-audit 855-945-1596

Pagina selecteren
Mobiele apparaten bieden klanten verschillende online ervaringen. Het optimaliseren van sites voor weergave op mobiele apparaten met kleinere schermen verandert de manier waarop advertenties worden weergegeven en kan de effectiviteit van PPC-campagnes beïnvloeden. Om het meeste waar voor uw geld te krijgen, is het essentieel om niet alleen rekening te houden met het verschijnen van advertenties, maar ook hoe de behoeften van de klant kunnen veranderen bij het gebruik van een mobiel apparaat. Blijf lezen om erachter te komen hoe andere PPC-adverteerders met deze uitdagingen omgaan.
Waarin verschillen PPC-best practices voor mobiel van die voor webcampagnes?

John McGhee

John McGhee is de eigenaar van Webconsuls, een PPC-managementbureau in Nashville, TN.

Oproepextensies

De best practices van PPC die van toepassing zijn op mobiel, maar niet op desktop, draaien om gebruikerservaring op elk apparaattype. De strategie voor de bestemmingspagina en het gebruik van advertentie-extensies moeten per apparaat verschillen. Mobiele bestemmingspagina's zijn doorgaans afzonderlijke pagina's zonder navigatie. Mobiele strategie hangt af van een sneller zoekproces.

Het is logisch om informatie op één mobiele bestemmingspagina samen te vatten en die pagina zo te ontwerpen dat actie wordt aangemoedigd, zoals bellen. Er zijn maar weinig mensen die bellen vanaf een desktop [apparaat], dus er moet minder nadruk worden gelegd op het bellen op desktop [pagina's]. Deze [strategie] is ook van toepassing op het gebruik van advertentie-extensies. Oproepextensies zijn minder relevant op desktopapparaten en andere informatieve extensies, zoals sitelinks of gestructureerde fragmenten, zijn meer van toepassing.

ALS-functies

In het geval van Google-zoekcampagnes, in-tekstadvertenties, gebruik ik IF-functies waarmee een specifiek bericht in een tekstadvertentie kan worden ingevoegd wanneer aan een voorwaarde is voldaan. Er zijn twee ondersteunde doelen: apparaat en publiek. Ik gebruik apparaattargeting. Meestal hebben deze advertenties een 20 - 25% hogere conversieratio omdat ik andere advertentieteksten voor mobiel gebruik, die minder tekst bevatten en mobiel-specifieke CTA's hebben. Met de IF-functies kunt u advertenties maken die zijn afgestemd op elke zoekopdracht. Ze zullen relevanter zijn voor potentiële klanten. Het is een goede praktijk om advertenties voor mobiel te segmenteren op campagneniveau.

In het geval van Facebook-advertenties gebruik ik altijd plaatsingsspecifieke advertentieformaten als het gaat om advertenties voor mobiele apparaten. Ik kan geen liggende afbeeldingen of video's gebruiken die worden gebruikt in het geval van YouTube-advertenties. Als het gaat om Facebook-videoadvertenties met targeting op mobiele apparaten, voeg ik meestal bijschriften toe aan onze video's omdat ze automatisch zonder geluid worden afgespeeld als de mobiele telefoon in de stille modus staat. Zo creëer je een betere gebruikerservaring.

Waarin verschillen PPC-best practices voor mobiel van die voor webcampagnes?

Bernadett Kovacs-Dioszegi

Bernadett Kovacs-Dioszegi is een ervaren en deskundige betaalde advertentieprofessional die op de hoogte blijft van de trends en veranderingen in deze steeds evoluerende branche. Vind haar op Creatopy.com

Josh Jurrens

Josh Jurrens is de oprichter van Remklauwmarketing, een digitaal bureau gevestigd in Wisconsin.

Situationele aanwijzingen

We beschouwen wat we situationele aanwijzingen noemen altijd als een best practice voor mobiele campagnes, waar dit zich zelden vertaalt naar desktop. Mobiele gebruikers zijn bijvoorbeeld vaker de deur uit en worden sterk beïnvloed door het huidige weer en hun exacte locatie. Waar mogelijk optimaliseren we mobiele campagnes met weersinvloeden om verschillende advertenties weer te geven, afhankelijk van de huidige omstandigheden. Bovendien gebruiken we bij het werken met fysieke retailers adresseerbare geofencing en andere locatiegebaseerde tactieken om advertenties weer te geven op basis van waar de gebruiker is geweest. Idealiter combineren we deze tactieken om advertenties weer te geven die uiterst actueel, relevant en gepersonaliseerd zijn voor de unieke situatie van de gebruiker.

Dit is een crowdsourced artikel. Bijdragers zijn niet noodzakelijk verbonden met deze website en hun verklaringen weerspiegelen niet noodzakelijk de mening van deze website, andere mensen, bedrijven of andere bijdragers.