Er zijn verschillende statistieken die u kunt gebruiken bij het splitsen van een advertentie, van kosten per klik tot vertoningen per minuut. Welke zijn het meest effectief? Het antwoord hangt echt af van uw doelen en individuele voorkeuren. Onze ad-goeroes wogen mee op hun persoonlijke favorieten.
Neil Stephenson

Neil Stephenson

Neil Stephenson, CMO en medeoprichter van FanFinders. Neil lost marketing op voor lokale dienstverlenende bedrijven in verschillende sectoren, helpt hen nieuwe klanten te werven en ontmaskert betaalde advertentiecampagnes om echte resultaten te behalen.

Klikfrequentie en kosten per klik

Een van de sleutels tot effectieve split-tests is het minimaliseren van het verspillen van testbudget aan advertenties die nooit zullen presteren, dus ik zou beginnen door verder naar de top van de trechter te kijken dan direct naar Cost per Acquisition (CPA).

Klikfrequentie (CTR) en specifiek Kosten per klik (CPC) zou de eerste metriek zijn om te analyseren. Als uw doel-CPA € 5 is en u weet dat de conversieratio ergens rond de 10% ligt, zullen advertenties die klikken ontvangen voor € 2.50 nooit goed presteren. Als u puur naar CPA keek, zou u veel meer advertentie-uitgaven nodig hebben om statistische significantie te bereiken voordat u kon bepalen of uw advertentie zou werken of niet.

Als u eerst naar CPC kijkt, kunt u met een gerust hart de uitgaven aan een advertentie veel eerder in het testproces stoppen en uiteindelijk een betere campagne maken tegen uw kostendoelen.

Bekijk advertentieconversie van dichterbij

De belangrijkste statistiek die we controleren wanneer we een advertentie splitsen, is de conversie. Hoe goed een advertentie ook lijkt te presteren op het gebied van conversies, we vergelijken deze altijd met een andere advertentie om te zien of deze beter kan worden geconverteerd. In ons geval is een conversie een klant die zich aanmeldt voor een betaalde versie van onze software, dus het is vrij eenvoudig te volgen.

Petra Odak

Petra Odak

Petra Odak, Chief Marketing Officer bij Betere voorstellen.
Christen Costa

Christen Costa

Christen Costa, CEO, Gadget recensie.

Vier belangrijke statistieken voor het splitsen van een advertentie

We volgen betrokkenheidsstatistieken op advertenties voor AdWords, Facebook en Instagram. Dit omvat maar is niet beperkt tot CTR, vertoningen per minuut, maatschappelijke betrokkenheiden natuurlijk CPC. CPC is de grootste indicator dat iets dat we hebben veranderd, wel of niet werkt, maar het bestaat niet in een vacuüm. Het is veel gemakkelijker voor ons om te bepalen wat er met onze advertenties gebeurt als we het hele plaatje zien. Daarom is het belangrijk om op zijn minst een paar statistieken bij te houden, zodat u niet vertrouwt op een die enorm kan veranderen, afhankelijk van andere factoren.
Het hangt ook af van het platform. Sociale betrokkenheid maakt natuurlijk niet uit bij Google. Het kan er toe doen met Instagram en doet het met Facebook.

Bouncepercentage, uitstappercentage en betrokkenheid

De statistieken waar ik het meest op let bij het testen, is in de eerste plaats het bouncepercentage. Natuurlijk komen mensen naar de bestemmingspagina, maar gaan ze ergens anders heen? De tweede statistiek is het uitstappercentage en ten slotte de betrokkenheid. De eerste twee hebben de hoogste prioriteit omdat het niets betekent als een gast niet overstapt naar een lead omdat hij te snel is vertrokken. Betrokkenheid wordt op de laatste plaats gezet, alleen omdat je de eerste twee moet bereiken en slagen om zelfs een waardige betrokkenheid te hebben.

Hulp nodig bij Google Ads-beheer?

Gratis Google Ads-account beoordelen heeft gewacht
gekwalificeerde klanten
De meeste klanten werken rechtstreeks samen met de oprichter
Bijna 20 jaar ervaring

Mehvish Patel

Mehvish Patel

Mehvish Patel, contentschrijver bij Zen Media.
Jeremy Yamaguchi

Jeremy Yamaguchi

Jeremy Yamaguchi, CEO, Gazon liefde.

Betrokkenheidsstatistieken, CPC en CTR

Wanneer we advertenties splitsen, kijken we meestal naar betrokkenheidsstatistieken. CPC is verreweg het belangrijkste. Het doel is om dit zo veel mogelijk onder de 13% te krijgen. Maar CPC laat niet het hele verhaal zien. We kijken ook graag naar de CTR, het aantal vertoningen, het bereikte publiek, de volwassenheid van de advertentie en de totale uitgaven eraan.

Als we een advertentie op Facebook plaatsen, kan het soms ook nuttig zijn om te kijken naar betrokkenheid in de vorm van likes en shares, hoewel deze niet veel bijdragen aan verkoopstatistieken, naar mijn ervaring.

Vertoningen en klikfrequentie

De beste KPI's om bij te houden terwijl A/B-gesplitste PPC-advertenties worden getest, zijn vertoningen en doorklikken. Impressies betekent dat uw kopie en afbeeldingen zijn goedgekeurd door het algoritme en click-through betekent dat je kijkers bereid zijn om te converteren.

Douglas Liantoni

Douglas Liantoni

Douglas Liantonio, Marketing Outreach Analyst bij jus.
Marty Kelly

Marty Kelly

Marty Kelly, oprichter en redacteur van Actief buiten.

Drie belangrijke statistieken voor het A/B-testen van een advertentie

Er zijn drie statistieken bij het A/B-testen van een advertentie die het belangrijkst zijn. Klikfrequentie, omrekeningskoersen kosten per conversie. Het uiteindelijke doel is het maximaliseren van een advertentie-ROI.

Klikfrequentie zal de tester vertellen welke advertentie meer mensen verleidt om op de advertentie te klikken. De klikfrequentie wordt gemeten als een percentage in vergelijking met het aantal vertoningen van de advertentie.

Omrekeningskoers is het aantal mensen dat op de advertentie klikt en ook het gewenste doel (een verkoop of een andere conversie) bereikt zodra ze op uw website of bestemmingspagina zijn gekomen.

Kosten per conversie meet de gemaakte kosten om de advertentie weer te geven en een conversie te verkrijgen.

Door deze drie statistieken bij te houden bij het uitvoeren van split (A/B)-tests, kan een persoon gemakkelijk meten welke advertentie het beste presteert en het maximale rendement op de investering oplevert.

Inkomsten door verkeer, verlaten van winkelwagentjes en kosten per conversie

Bij split-testen kunt u softwaretoepassingen gebruiken waarmee u verschillende statistieken kunt volgen. U wilt zich concentreren op de metrieken die bijdragen aan het succes van het bedrijf.

Hier zijn een paar statistieken om op te focussen:

Inkomsten per verkeersbron
Het is goed om te zien dat u websiteverkeer ontvangt van organische, betaalde, verwijzende en directe bronnen. Bij split-testen kunt u het beste een individuele analyse uitvoeren op elke verkeersbron. Nadat u de inkomsten per verkeersbron heeft berekend, kunt u de bronnen vaststellen die conversies genereren en er meer in investeren.

Verlaten van winkelwagentjes
U wilt het aantal mensen weten dat artikelen aan hun winkelwagentje toevoegt en niet doorgaat met kopen. Het belang van deze statistiek is dat u een deel van deze inkomsten kunt recupereren. Natuurlijk moet iemand die zo ver gaat in het koopproces, de daadwerkelijke aankoop doen. U kunt dergelijke klanten e-mails sturen en hen verleiden met kortingsdeals en coupons.

Kosten per conversie
Elke marketingstrategie omvat de investering van tijd, geld en andere bedrijfsmiddelen. U denkt misschien dat een hoge conversieratio winstgevend is, maar u moet de kosten ervan weten. Als de kosten te hoog zijn, is dat niet voordelig voor uw bedrijf. Om de kosten te verlagen, kunt u ervoor kiezen om bezoekers naar pagina's met een hoge conversiegeschiedenis te sturen.

Harriet Chan

Harriet Chan

Harriet Chan, mede-oprichter van CocoFinder, een bedrijf dat zich bezighoudt met softwareontwikkeling.

Dit is een crowdsourced artikel. Bijdragers zijn niet noodzakelijk verbonden met deze website en hun verklaringen weerspiegelen niet noodzakelijk de mening van deze website, andere mensen, bedrijven of andere bijdragers.