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모바일 장치는 고객에게 다양한 온라인 경험을 제공합니다. 화면이 작은 모바일 장치에서 볼 수 있도록 사이트를 최적화하면 광고가 표시되는 방식이 바뀌고 PPC 캠페인의 효과에 영향을 미칠 수 있습니다. 돈을 최대한 활용하려면 광고 노출뿐 아니라 모바일 장치를 사용할 때 고객의 요구가 어떻게 변할 수 있는지 고려하는 것이 중요합니다. 다른 PPC 광고주가 이러한 문제를 어떻게 처리하고 있는지 알아 보려면 계속 읽으십시오.
모바일 용 PPC 모범 사례는 웹 캠페인의 모범 사례와 어떻게 다릅니 까?

존 맥기

John McGhee는 웹 컨설, 테네시 주 내슈빌에있는 PPC 관리 기관.

추가 전화 번호 정보

모바일에는 적용되지만 데스크톱에는 적용되지 않는 PPC 모범 사례는 각 장치 유형의 사용자 경험을 중심으로합니다. 방문 페이지 전략 및 광고 확장 사용은 기기에 따라 달라야합니다. 모바일 랜딩 페이지는 일반적으로 탐색이없는 단일 페이지입니다. 모바일 전략은보다 빠른 검색 프로세스에 달려 있습니다.

하나의 모바일 랜딩 페이지에 정보를 요약하고 통화와 같이 행동을 유도하는 방식으로 해당 페이지를 디자인하는 것이 좋습니다. 데스크톱 [장치]에서 전화를 거는 사람은 거의 없으므로 데스크톱 [페이지]에서 전화를 거는 데 중점을 두어야합니다. 이 [전략]은 광고 확장 사용에도 적용됩니다. 추가 전화 번호 정보는 데스크톱 기기에서 관련성이 떨어지며 사이트 링크 또는 구조화 된 스 니펫과 같은 기타 정보 확장이 더 적합합니다.

IF 함수

Google 검색 캠페인의 경우 텍스트 내 광고에서는 조건이 충족되면 텍스트 광고에 특정 메시지를 삽입 할 수있는 IF 함수를 사용합니다. 지원되는 대상에는 장치와 대상이 있습니다. 기기 타겟팅을 사용합니다. 일반적으로 이러한 광고는 텍스트가 적고 모바일 전용 CTA가있는 모바일 용 광고 문구를 다르게 사용하기 때문에 전환율이 20 ~ 25 % 더 높습니다. IF 기능을 사용하여 각 검색에 맞는 광고를 만들 수 있습니다. 잠재 고객과 더 관련이 있습니다. 캠페인 수준에서 모바일 세그먼트 광고에 대한 좋은 모범 사례입니다.

Facebook 광고의 경우 휴대 기기 용 광고의 경우 항상 게재 위치 별 광고 크기를 사용합니다. YouTube 광고에 사용되는 가로 이미지 나 동영상을 사용할 수 없습니다. 모바일 기기 타겟팅이있는 Facebook 동영상 광고의 경우 휴대 전화가 무음 모드이면 소리없이 자동 재생되기 때문에 일반적으로 동영상에 캡션을 추가합니다. 이렇게하면 더 나은 사용자 경험을 만들 수 있습니다.

모바일 용 PPC 모범 사례는 웹 캠페인의 모범 사례와 어떻게 다릅니 까?

Bernadett Kovacs-Dioszegi

Bernadett Kovacs-Dioszegi는 끊임없이 진화하는이 산업의 트렌드와 변화를 파악하는 경험이 풍부하고 지식이 풍부한 유료 광고 전문가입니다. 그녀를 찾아 Creatopy.com

조쉬 주 렌스

Josh Jurrens는 캘리퍼스 마케팅, 위스콘신에 본사를 둔 디지털 전용 대행사입니다.

상황 신호

우리는 항상 상황 신호라고 부르는 것이 데스크톱으로 거의 번역되지 않는 모바일 캠페인의 모범 사례로 간주합니다. 예를 들어, 모바일 사용자는 집 밖에있을 가능성이 더 높으며 현재 날씨와 정확한 위치의 영향을 많이받습니다. 가능할 때마다 날씨 트리거로 모바일 캠페인을 최적화하여 현재 상황에 따라 다른 광고를 표시합니다. 또한 오프라인 소매 업체와 협력 할 때 주소 지정 가능한 지오 펜싱 및 기타 위치 기반 전술을 사용하여 사용자의 위치를 ​​기반으로 광고를 표시합니다. 이상적으로는 이러한 전략을 결합하여 매우시기 적절하고 관련성이 높으며 사용자의 고유 한 상황에 맞게 개인화 된 광고를 제공합니다.

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