구글 최근 발표 된 확장 텍스트 광고(ETA)가 2022년 30월 말에 종료됩니다. Google은 "이 변경에 대비하기 위해 2022년 15월 XNUMX일까지 검색 캠페인의 모든 광고그룹에 반응형 검색 광고를 하나 이상 포함하는 것이 좋습니다."라고 권장했습니다. . 우리는 이 제안에 동의하지 않습니다. 경험상 반응형 검색 광고(RSA)는 확장 텍스트 광고보다 실적이 훨씬 낮습니다. 나는 유일한 사람이 아니예요. 저는 최근에 XNUMX명의 다른 PPC 전문가와 원탁 토론회에 참가했으며 우리 모두는 확장 텍스트 광고의 실적이 더 좋다는 데 동의했습니다. 한 경쟁자, 리버티 마케팅, "경험상 다른 모든 것이 동일하게 유지된다면 RSA는 동일한 전환수를 달성하기 위해 ETA보다 17.71% 더 많은 비용을 지출하고 동일한 노출수를 달성하기 위해 36.37% 더 많은 비용을 지출해야 합니다."

확장 텍스트 광고가 계속 실행됩니다 2022년 2015월 이후. 편집하거나 새로 만들 수 없습니다. 그렇다면 반응형 검색 광고를 만들어 전환수를 줄이고 전환당비용을 높이는 위험을 감수해야 하는 이유는 무엇입니까? 기본 텍스트 광고를 기억하십니까? 그것들은 XNUMX년경에 종료되었습니다. 우리는 여전히 수정할 수 없는 광고를 실행하는 고객이 있습니다. 확장 텍스트 광고는 매우 오랫동안, 아마도 XNUMX년 이상 계속 운영될 것으로 예상됩니다. 그 이유는 다음과 같습니다. Google이 진정으로 광고를 종료하고 비활성화하면 광고가 전혀 없는 광고 그룹이 많이 생길 것입니다. 이로 인해 Google의 수익이 감소합니다. 그렇기 때문에 조만간 일어날 가능성은 희박합니다. 따라서 계정에서 반응형 검색 광고를 생성하라는 Google의 요청에 대한 간단한 대답은 ....아무것도 하지 않는 것입니다!

 

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