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PPC 광고는 클릭 비용, 클릭률, 광고 게재 순위 및 전환율의 균형을 맞추기 위해 빠르게 숫자 게임으로 바뀔 수 있습니다. 당신은 최고의 자리를 위해 싸우는 것이 당신이 지불하는 가치가 정말로 있는지 궁금해 할 것입니다. 실제로 광고 목표를 달성하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 경험 많은 광고주가 PPC 광고 게재 순위에 대해 배운 내용을 알아 보려면 계속 읽으십시오.
검색 엔진 결과 페이지에서 클릭당 지불 광고의 위치가 정말로 중요합니까?

나탈리아 울페

Natalia Wulfe는 다음의 공동 소유자이자 CMO입니다. 효과적인 지출, PPC, SEO 및 소셜 미디어 마케팅을 전문으로하는 디지털 마케팅 대행사입니다.

PPC 광고의 위치는 절대적으로 중요합니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 각 광고 클릭에서 수익을 창출합니다. 이러한 이유로 광고 게재 알고리즘의 주요 신호는 Google에서 '예상 클릭률'이라고 부르는 것입니다. 간단히 말해, Google이 누군가가 경쟁 업체의 광고보다 더 높은 비율로 귀하의 광고를 클릭 할 것으로 기대한다면 Google은 더 많은 수익을 올릴 것으로 기대합니다. 광고 게재 순위는 Google에서 예상 CTR을 평가할 때 고려하는 여러 요소 중 하나이기 때문에 중요합니다.

광고가 첫 페이지 상단에있는 경우 일반적으로 Google은 광고에 대해 더 높은 CTR을 기대합니다. 광고가 SERP의 XNUMX 페이지에 해당하는 경우 Google은 높은 클릭률을 기대하지 않습니다. 예상 CTR 등급이 높으면 검색자가 클릭하려는 광고를 게재하고 검색자가 클릭 할 가능성이 적은 광고에 대한 불이익을주는 Google이 보상을 제공하기 때문에 CPC가 낮아질 수 있습니다. 광고 게재 순위와 예상 CTR은 광고 게재 순위가 높을수록 예상 CTR이 높아진다는 점에서 약간의 주기적입니다. 결과적으로 기대 CTR이 높을수록 동일하거나 더 낮은 CPC로 더 높은 광고 게재 순위를 달성하는 데 도움이되며, 이는 더 나은 기대 CTR 등급으로 이어질 수 있습니다.

광고 관련성 및 검색어 관련성과 같이 예상 CTR에 영향을 미치는 다른 요소가 있지만 광고 게재 순위는 중요한 구성 요소입니다. 안타깝게도 Google은 몇 년 전에 플랫폼에서 광고 위치 데이터를 삭제했지만 광고주는 노출 점유율, 노출 비율 및 클릭 점유율 측정 항목을 사용하여 경쟁 업체와 비교하여 SERP 게재 위치의 강점을 이해할 수 있습니다.

PPC 광고 게재 순위는 중요하지만 성공적인 캠페인의 한 가지 요소 일뿐입니다.

순위가 높을수록 클릭률이 더 높기 때문에 1.01 순위가 1.00 순위보다 낫지 만 해당 순위를 달성하는 데 드는 비용은 고려해야 할 지표입니다. 결국 ROI는 PPC 성능의 주요 지표입니다. PPC는 경매 기반 모델을 따르기 때문에 특정 광고 게재 순위를 달성하는 데 드는 비용은 크게 다를 수 있습니다. 품질 점수가 동일하다고 가정하면 순위를 얻기 위해 아래에있는 광고보다 XNUMX 센트 만 더 지불하면됩니다. 즉, 귀하가 $ XNUMX을 입찰하고 경쟁 업체가 $ XNUMX를 입찰하면 귀하는 XNUMX 순위가되고 XNUMX 순위에있게됩니다.

대부분의 경우 결과적으로 10 위의 광고주는 5 달러를 입찰하고 10.01 위의 광고주는 5.01 달러를 입찰합니다. $ XNUMX에 XNUMX 위, $ XNUMX에 XNUMX 위를 달성 할 수 있습니다. XNUMX 위 위치는 클릭률이 더 높고 다른 몇 가지 이점이 있지만 XNUMX 위 위치에서는 [동일한 비용으로] 클릭 수가 두 배가됩니다. 이 예에서 질문해야하는 질문은 XNUMX 위 위치의 트래픽이 XNUMX 위 위치의 트래픽보다 XNUMX 배 좋은지 여부입니다. XNUMX 위 자리는 비용이 두 배나 비싸기 때문에 정당화되기 위해서는 두 배의 이익이 필요합니다. 이러한 유형의 방정식을 정기적으로 평가하고 최상의 ROI를 달성하기 위해 조정해야합니다. 광고 게재 순위는 중요하지만 ROI가 더 중요합니다.

검색 엔진 결과 페이지에서 클릭당 지불 광고의 위치가 정말로 중요합니까?

존 맥기

John McGhee는 웹 컨설, 테네시 주 내슈빌에 본사를 둔 디지털 마케팅 대행사.
검색 엔진 결과 페이지에서 클릭당 지불 광고의 위치가 정말로 중요합니까?

하팔 싱

Harpal Singh은“블 림프”for Scaling E-Commerce Brands through Data-Driven Paid Marketing.

위치는 중요하지만 검색 엔진 결과 페이지의 레이아웃에 따라 다릅니다.

Google은 모바일에서 단일 광고 구성, 특히 거래 검색 (예 : 여러 쇼핑 광고 옆에있는 텍스트 광고)을 실험하고있는 것을 점점 더 많이보고 있습니다. 이러한 유형의 검색에서 1 위에 있지 않으면 특히 광고가 스크롤없이 볼 수있는 부분에있는 경우 CTR이 저하 될 수 있습니다. 브랜드 검색의 경우 P2과 PXNUMX의 차이가 CTR 측면에서 극명 할 수 있으므로 이는 특히 중요합니다.

비 브랜드 검색의 경우 상위 순위가 덜 중요 해지는 경향이 있으며 실제로 1 순위 아래에 표시되는 것이 관심사 일 수 있습니다. 경쟁이 치열한 검색 환경에서 사용자가 자신의 요구에 가장 적합한 솔루션을 찾기 위해 여러 광고를 클릭하는 경향이 있습니다. 이 시나리오에서 PXNUMX에 해당하는 경우 다른 광고주보다 더 많은 비용을 지불 할 가능성이 있으므로 클릭 수를 유지하면서 클릭 비용을 절약하기 위해 더 낮은 게재 순위를 타겟팅하는 것이 좋습니다.

검색 엔진 결과 페이지에서 클릭당 지불 광고의 위치가 정말로 중요합니까?

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상위 순위는 더 낮은 순위보다 실적이 높습니다.

페이지 상단에 게재되는 광고, 특히 Google Ads의 경우 하단 광고보다 실적이 우수합니다. 직관적 인 가정은 사람들이 페이지의 다른 광고 위치를 클릭하는 것보다 첫 번째 위치의 광고를 더 자주 클릭하는 경향이 있다는 것입니다. 원시 데이터는 실제로 첫 번째 위치 광고에서 최대 8 %의 CTR로이를 뒷받침합니다. 다른 광고의 CTR은 약 2 %이며, 이는 우리가 관찰 한 바와 같이 우리의 위치 XNUMX 광고는 다른 광고보다 훨씬 우수한 실적을 보입니다.

이 [발생]의 원인은 순전히 심리적 일 가능성이 높습니다. 어떤 것이 첫 번째 인 경우 눈에 띄고 시청자는 제품이나 서비스를 품질 또는 권위와 연관시키는 경향이 있습니다. 또한 광고 피로도가 이미 설정된 후에 페이지 아래에있는 광고가 점점 더 많이 조회 될 가능성이 높습니다. 광고가 첫 번째이거나 처음 조회 된 광고 인 경우 광고 피로도를 고려할 때만 CTR이 더 좋아질 것입니다.

검색 엔진 결과 페이지에서 클릭당 지불 광고의 위치가 정말로 중요합니까?

레이스 여름

Lacy Summers, 최고 마케팅 책임자 PM 시험 분쇄.
검색 엔진 결과 페이지에서 클릭당 지불 광고의 위치가 정말로 중요합니까?

프란시스코 라카 요

Francisco Lacayo는 White Shark Media의 파트너십 부사장입니다. 그는 회사의 성장 전략과 시장 확장을 담당하고 파트너 프로그램을 감독합니다. 그를 찾기 프란시스코 라카 요.

다른 요인은 더 많은 결과를 [이끌 수 있습니다]

Google의 평균 광고 게재 순위가 삭제되고 자동 입찰을 향한 끊임없는 노력으로 인해 간단히 대답 할 수 있습니다. 아니요, 광고 게재 순위는 예전만큼 관련성이 없습니다. 페이지의 절대 상단에있는 것은 여전히 ​​광고주에게 더 ​​많은 가시성을 나타내지 만 반드시 성능 향상을 보장하지는 않습니다. 예를 들어 입찰 전략을 자동화 할 때 Google과 Microsoft는 적절한 입찰을 위해 수백 개의 [측면]을 고려합니다. 광고 게재 순위는 키워드에 대한 가장 효율적이고 성공적인 입찰을 결정하는 요소의 일부에 불과합니다.

검색 네트워크의 발전과 소비자 행동의 끊임없는 변화로 인해 다른 요인이 상위 지점을 희생하는 것을 의미하더라도 비즈니스에 더 많은 결과를 [이끌 수 있습니다].

입찰 전략: 자동 입찰 전략을 사용하면 페이지의 위치가 아닌 고객의 목표에 집중할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 절대 최고 순위 이하에서 최고의 성과를내는 것을 깨닫게 될 것입니다.이 지식은 예산을 훨씬 더 효율적으로 사용하는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 문구 품질: 광고 문구가 눈에 띄나요? 고유 한 판매 포인트를 강조하고 있습니까? 사용 가능한 모든 리소스를 사용하고 있습니까? 최고의 위치에 있고 약한 광고를 표시하는 것은 최상의 결과를 얻지 못할 가능성이 높습니다.

광고 확장: 이것은 광고 문구의 면적을 늘리고 관련성을 높일 수있는 가장 쉬운 방법입니다. 확장 프로그램을 많이 사용할수록 페이지의 절대 상단에 있지 않더라도 스크롤없이 볼 수있는 부분에서 눈에 띄게 될 가능성이 높아집니다.

광고의 위치는 큰 영향을 미칩니다.

모든 구매자의 절반 이상이 검색 엔진에서 제품 검색을 시작하며 Google은이 분야의 선두 주자입니다. 광고의 위치는 사이트 방문자 수에 큰 영향을 미칩니다. 전문가들은 검색 목록 상단에 표시되는 광고가 하단에있는 광고보다 최대 55 % 더 많은 조회수를 받는다는 사실을 알게되었습니다. 고객을 찾고 있다면 이것은 매우 중요한 숫자입니다.

그게 다가 아닙니다. 광고 게재 순위는 전환율, 즉 연락처 정보를 떠나거나 광고를 클릭 한 후 뉴스 레터를 구독 한 사람들의 비율에도 영향을 미칩니다. 평균 전환율은 약 1 %입니다. 다시 말하지만,이 수치는 광고가 최상위 위치에 배치 될 때 약 50 % 증가합니다.

검색 엔진 결과 페이지에서 클릭당 지불 광고의 위치가 정말로 중요합니까?

카일 바흐 만

Kyle Bachmann은 PPC의 책임자입니다. Linkoceans, Newyork에 본사를 둔 디지털 마케팅 회사입니다.
검색 엔진 결과 페이지에서 클릭당 지불 광고의 위치가 정말로 중요합니까?

발렌티나 로페즈

Valentina Lopez는 아웃 도어 애호가, 기업가 및 마케팅 담당자입니다. 그녀는 남편과 함께 happinesswithout.com.

우선 순위가 항상 더 나은 PPC를 보장하지는 않기 때문에 광고 게재 순위는 중요하지 않습니다.

캠페인의 다른 요소와 마찬가지로 광고 게재 순위도 결과에 중요한 역할을합니다. 그러나 XNUMX 위를 차지한다고해서 항상 더 나은 전환, 가시성, 트래픽 및 ROI가 보장되는 것은 아니라는 점을 기억해야합니다. 게재 순위에 대해 너무 많은 입찰을했지만 여전히 클릭이 거의 발생하지 않을 수 있습니다. 두 번째, 세 번째 또는 더 낮은 위치를 지정해도 여전히 클릭이 발생하고 트래픽이 발생합니다.

사람들은 구매 결정을 내리기 [전에] 하나 이상의 광고를 클릭합니다. 다시 말하지만, 잠재 고객을 끌어들이는 경우 광고 게재 순위는 중요하지 않습니다.

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