Google Ads מאפשר לך לבצע אופטימיזציה להמרות מקוונות וגם לא מקוונות. קל לעקוב אחר המרות מקוונות כגון פוטנציאל למלא טופס. אך המרה בעולם הלא מקוון מהווה אתגר מעקב עבור משווקי משרד עורכי דין. כיצד אתה עוקב אחר לקוח שרואה את המודעה המקוונת שלך, ואז נכנס למשרד החברה שלך כדי לברר ולשלם עבור שירות משפטי מסוים? למרבה המזל, Google Ads מאפשר לך להפוך את מעקב ההמרות לאוטומטי, בין אם הלידים שלך מגיעים ממקורות מקוונים או לא מקוונים.

להלן, אנו דנים בכל מה שאתה צריך לדעת על מעקב המרות לא מקוון עבור Google Ads, כולל כיצד להגדיר אותו לקמפיינים שלך.

מעקב המרות לא מקוון עבור Google Ads: האם אתה מנצל את היתרון?
(Megan_Rexazin / Pixabay)

מהו מעקב המרות לא מקוון עבור Google Ads?

מעקב המרות לא מקוון של Google היא אסטרטגיה המאפשרת לעסקים לייבא המרות שנמצאות במעקב אחר כל מערכת (כגון כלי לניהול קשרי לקוחות או רשומות שיחות) אל Google Ads. משיכת מידע מסביבות חיצוניות אל Google פירושה שתוכל לעקוב אחר מסע הלקוח המלא תוך התבוננות בצעדים מקוונים ולא מקוונים.

שימוש במעקב המרות לא מקוון פירושו שכאשר לקוח מגיע למשרד עורכי הדין שלך לאחר שראה מודעה במצב לא מקוון או מדבר עם עו"ד באופן אישי, אתה עדיין יכול לעקוב אחר השלבים המכריעים המובילים להמרה. המשמעות היא שתוכל להבין טוב יותר כיצד להמיר את הקהל שלך בעתיד.

מעקב המרות לא מקוון של Google תומך בחברה שלך על ידי:

  • עוזרים לך להבין את הקהל שלך: מעקב אחר הקהל שלך מסביבות מרובות יכול לעזור לך להבין מה מניע אותו לעסק שלך.
  • מתן הזדמנויות חדשות למילות מפתח: מעקב אחר מונחים ושאלות מגמות שהלקוחות שואלים במצב לא מקוון יכול לעזור לך לבחור מילות מפתח חדשות למעקב.
  • ייעול הוצאות הפרסום שלך: הידיעה כיצד להעריך את הערך של מאמצי השיווק הלא מקוונים והמקוונים שלך תבטיח שתוכל למצוא את הדרכים החסכוניות ביותר להמיר את הקהל שלך.

כיצד לייבא פרטי המרה לא מקוונים

Google Ads מאפשר לך לעקוב ביעילות אחר הפעילויות המתרחשות בעולם הלא מקוון לאחר שמישהו לוחץ על מודעה לאתר שלך. תוכל להגדיר מעקב המרות על ידי:

  • הפעלת תכונת התיוג האוטומטי ב- Google Ads: זה מאפשר לך לייבא המרות לא מקוונות. תזדקק לזה כדי לעקוב אחר אינטראקציות מקוונות.
  • מתן אפשרות לשינוי קוד לכל דפי האתר שלך: פעולה זו תעזור לך ללכוד את הפרמטר GCLID* המיושם על כתובת האתר כאשר לקוחות לוחצים על המודעות שלך.
  • אחסון GCLID עם פרטי הלקוח המתאימים באתר שלך: תוכל לעשות זאת על ידי הפעלת מעקב במערכת מעקב הלידים שלך. זכור שקוד ה- GCLID שלך יהיה תלוי באותיות רישיות. ייתכן שיהיה עליך להשקיע ב- CRM לאחסון אם אין לך כבר כזה.
  • הקמת מחזור הקלק להמרה הנמשך פחות מ -90 יום: המרות שהועלו מעל 90 יום לאחר הקליק האחרון לא יובאו על ידי Google Ads.

לאחר שתבצע את כל השלבים שלעיל, יהיה עליך ליצור פעולת המרה בחשבון Google Ads שלך ולהגדיר את מערכת מעקב הלידים שלך.

*הערה: בדרך כלל, כאשר פוטנציאל פוטנציאלי רואה מודעת Google המקשרת לאתר החברה שלך ולוחצת עליה, Google תקצה ללחיצה משהו שנקרא "מזהה קליק של Google" (GCLID). זה עוזר לזהות את הקליקים שעוברים מהמודעות שלך לאתר שלך.

כאשר לקוחות פוטנציאליים נרשמים לרשימת דוא"ל, ממלאים טופס אינטרנט או מבצעים פעולות חיוניות אחרות באתר שלך, מזהה הקלקה מועבר למסד הנתונים שלך. כאשר לקוחות פוטנציאליים יזמינו את השירותים המשפטיים שלך במצב לא מקוון, תוכל להעלות את ה- GCLID כדי לסייע בזיהוי שלבי ההמרה.

ייבוא ​​פעולות המרה

פעולות המרה הן פעולות ספציפיות בעלות ערך לחברה שלך, כגון שיחת טלפון או ביקור פיזי. המעקב אחריהם עוזר לך ללמוד כיצד המודעות שלך מובילות לקוחות לפעולות אלה. תוכל לייבא פעולות המרה במודעות Google כדי לקבל סקירה כללית על דרך הרכישה של הלקוח.

זקוק לעזרה בניהול Google Ads?

חשבון Google Ads בחינם סקירה ל
לקוחות מוסמכים
רוב הלקוחות עובדים ישירות עם המייסד
ניסיון של כמעט 20 שנה

כדי לייבא פעולות המרה, היכנס לחשבון Google Ads שלך ולחץ על הסמל שנראה כמו ספינר בפינה הימנית של חשבונך. לחץ על "המרות" ולחץ על כפתור הפלוס כדי להוסיף פעולת המרה חדשה. לאחר שתסיים, תוכל ללחוץ על "ייבוא" על סוג מקורות ההמרה שאפשר לעקוב עליהם ולאחר מכן על "מקורות נתונים אחרים או CRMs".

Google ממליצה להוסיף שם לפעולת ההמרה שברצונך ליצור ולאחר מכן לחיצה על הפלח הנפתח "קטגוריה" כדי להוסיף קטגוריה. בקטע "ערך", תוכל להקצות ערך לכל המרה, ובקטע "ספירה" תוכל לבחור כיצד ברצונך לספור המרות.

לחץ על חלון ההמרות "קליק" כדי לבחור כמה זמן לאחר מודעה תרצה להמשיך לעקוב אחר המרות עבור כל פעולת המרה. תוכל לעקוב אחר עד 90 יום באמצעות מודעות ברשת המדיה, קניות וחיפוש של Google. לחץ על "כלול בהמרות" כדי לבטל את הסימון של אפשרות ברירת המחדל אם אינך רוצה לכלול נתונים מפעולת ההמרה בערך ההמרה ועמודות ההמרות שלך.

לבסוף, לחץ על האזור "מודל ייחוס" כדי לבחור כיצד להקצות אשראי לכל המרה. אם ברצונך להשתמש במודל ייחוס של Google Ads, לחץ על "השתמש בייחוס של Google Ads" והשתמש באחד מ- Google דגמים שהוקצו מראש. תוכל גם להשתמש במודל הייחוס שלך אם אתה מעדיף. לחץ על "צור" ו "המשך" ולאחר מכן על "סיום" כדי לסיים את יצירת פעולת ההמרה שלך.

בצע את ההוראות האלה כדי לייבא המרות ל- Google Ads, ועקוב אחר הלידים שלך בכל מקום.

הפעלת מערכת המעקב שלך

לאחר שלמדת כיצד לייבא את פעולות ההמרה שלך למודעות Google, יהיה עליך להפעיל את אתר האינטרנט ומערכת המעקב שלך. עליך לשנות כל דף שליחת טפסים כך שיכלול שדה טופס מוסתר עבור ה- GCLID שלך. ל- Google יש אפשרות קוד שתעזור לך בכך.

הוסף את הקוד לכל אחד מדפי האינטרנט שלך כדי לאחסן את GCLID של הלידים שלך. לאחר מכן תוכל לשנות את מערכת ניהול נתוני הלקוח התומך לאחסון ה- GCLID ומידע הפוטנציאלי. זה אמור להקל על המעקב אחר הלקוחות שלך במצב לא מקוון ואינטרנט.

האם עליך לעקוב אחר המרות לא מקוונות?

בעולם המשפט, הרבה מהאינטראקציות החשובות ביותר שלך עם לקוחות יתרחשו במצב לא מקוון. יהיה עליך לעקוב אחר דיונים מקוונים ולא מקוונים אם ברצונך להציג את מסע הלקוח כולו בצורה נכונה. למידת איך לייבא המרות לא מקוונות ל- Google Ads תעניק לך את החשיפה הדרושה לך לייעל את אסטרטגיית ההמרות שלך.

אם הגדרת מעקב המרות לא מקוון נראית קשה או מבלבלת, אל תהסס ליצור קשר עם Webrageous. אנו מתמחים בניהול PPC עבור פציעה אישית עורכי דין, עורכי דין נזיקין המוניים, עורכי דין לתאונות דרכים ועוד. אנחנו יכולים לעזור לך לזהות את הערוצים הטובים ביותר שלך להמרות.