Mantener sus anuncios de Google en la primera posición puede tener un gran impacto en el éxito de sus campañas de PPC en general. El CTR promedio de los anuncios de Google Ads cae significativamente entre las tres primeras posiciones, por lo que para asegurarse de que está obteniendo los mejores resultados de su inversión publicitaria, es importante apuntar alto al ofertar lo suficiente para asegurarse de que sus anuncios obtengan las mejores posiciones.

Sin embargo, existe la posibilidad de hacer una oferta demasiado alta, y la sobreoferta puede ser una pérdida importante para su presupuesto publicitario. Al tomar medidas para asegurarse de que su estrategia de oferta sea lo suficientemente agresiva como para mantener sus anuncios en posiciones de alto rendimiento, pero no tan agresiva como para consumir su presupuesto demasiado rápido, puede ayudar a estirar su inversión publicitaria y mejorar el rendimiento de sus campañas en el largo plazo. A continuación, se ofrecen algunos consejos para evitar sobrepujar por sus palabras clave de Google Ads.

Mejorar el nivel de calidad para reducir el CPC

Con el fin de garantizar que los espectadores encuentren valiosos sus anuncios, Google no siempre se limita a ceder las primeras posiciones de los anuncios al mejor postor; Google también tiene en cuenta Nivel de calidado qué tan relevante es el contenido del anuncio y la página de destino para la palabra clave correspondiente. Su Nivel de calidad puede afectar la cantidad que gasta en sus campañas, ya que los anunciantes con Niveles de calidad más altos pueden pagar menos por una oferta y aún así sus anuncios se muestran en una posición más alta que los anunciantes con Niveles de calidad bajos.

Hay varias formas de mejorar su Nivel de calidad, desde optimizar su anuncio y el texto de la página de destino para orientar palabras clave específicas hasta reestructurar sus campañas en segmentos más pequeños y enfocados. En última instancia, comprender los factores que Google tiene en cuenta al calcular su Nivel de calidad y trabajar continuamente para mejorar la calidad de sus campañas es la mejor estrategia para mejorar su Nivel de calidad y reducir su CPC.

Establezca su presupuesto de AdWords por debajo de su Real Presupuesto

¿Sabía que las campañas de AdWords pueden costar más que su presupuesto diario establecido? Para aumentar el ROI de las campañas, Google permite superar los presupuestos diarios hasta en un 20% de su presupuesto establecido. Y mientras Google tiene algunas salvaguardias para evitar que esto se convierta en un gasto excesivo a largo plazo, si realiza cambios en sus campañas con frecuencia, como activarlas y desactivarlas, es probable que gaste de más. Si le preocupa la sobreoferta, reducir su presupuesto para campañas de alto costo puede ayudarlo a mantener bajo control su inversión publicitaria.

Céntrese en las palabras clave de PPC que realmente se convierten

Una de las mayores pérdidas de presupuesto en sus campañas de Google Ads es pagar por anuncios que no se convierten. En muchas industrias altamente competitivas, obtener las mejores posiciones publicitarias para palabras clave lucrativas puede costar decenas o cientos de dólares. Pero las palabras clave de mayor costo no siempre serán las más adecuadas para su negocio y, a menudo, las palabras clave más específicas obtendrán un CTR y tasas de conversión más altas.

En lugar de aumentar sus ofertas para perseguir esas palabras clave de alto costo, sumérjase en su panel de control de AdWords y determine qué palabras clave le han funcionado mejor históricamente. Enfoque su estrategia de oferta en obtener la primera posición para las palabras clave para las que haya tenido una buena tasa de conversión para asegurarse de que su inversión publicitaria finalmente esté haciendo lo que usted quiere que haga: atraer nuevos clientes.

Comprenda cómo la acumulación de ofertas puede afectar sus campañas

La función de campañas mejoradas de AdWords permite a los anunciantes utilizar modificadores de ofertas para ajustar sus ofertas según la hora del día, la ubicación y otros factores. Si bien esta función puede ser una herramienta poderosa para ayudarlo a controlar su inversión publicitaria a un nivel más granular, también puede generar una sobreoferta si no tiene cuidado. Si una búsqueda coincide con varios criterios que ha establecido, los modificadores de oferta se “acumularán” y podrían terminar costándole mucho más de lo necesario. Por ejemplo, si tiene un modificador configurado para ofertar un 100% más de lo habitual para las búsquedas en dispositivos móviles y un 50% más que su oferta base para las búsquedas después de las 9 p.m., entonces una búsqueda realizada en un iPhone a las 10 p.m. podría terminar costando 150%. más que su oferta base.

El apilamiento de ofertas puede ser una técnica útil para obtener puntos competitivos sin establecer un presupuesto de campaña de referencia demasiado alto, pero es importante monitorear muy de cerca cómo estos modificadores de ofertas funcionan para sus campañas para asegurarse de que no están desperdiciando valiosos recursos publicitarios.

Tenga cuidado con las ofertas automáticas

Las ofertas automáticas (por ejemplo, maximizar las conversiones, las ofertas inteligentes o las ofertas de CPA) pueden parecer una opción tentadora, que promete resultados de PPC moderadamente buenos con una mínima inversión de tiempo y energía. Las ofertas automáticas pueden ser una herramienta eficaz para administrar campañas, solo asegúrese de comparar los resultados antes y después. Las ofertas manuales requieren más trabajo para administrarlas de manera efectiva, pero le brindan más control sobre cómo y dónde se gastan sus dólares en publicidad. Solo las pruebas mostrarán cuál es mejor para ti.

¿Necesita ayuda con la administración de Google Ads?

Cuenta gratuita de Google Ads crítica para
clientes calificados
La mayoría de los clientes trabajan directamente con el fundador.
Casi 20 años de experiencia

La gestión manual de ofertas puede ser una tarea abrumadora, especialmente para los anunciantes de PPC sin experiencia o los propietarios de pequeñas empresas que no tienen mucho tiempo para administrar sus campañas publicitarias. Afortunadamente, al aprovechar la experiencia y los conocimientos de los gerentes de PPC dedicados como Webrageous, las ofertas manuales pueden ser una práctica manejable incluso para organizaciones con tiempo o presupuestos limitados.

Aproveche la experiencia de Webrageous para reducir la sobreoferta y optimizar los resultados de su campaña

¿Quiere mejorar su estrategia de oferta? Los expertos en Google Ads de Webrageous tienen años de experiencia administrando campañas de AdWords y ayudando a nuestros clientes a obtener mejores resultados de sus esfuerzos publicitarios de Google Ads. Podemos darle más control sobre su inversión publicitaria administrando sus campañas por usted y perfeccionando las mejores estrategias para mantener sus anuncios en posiciones de alto rendimiento. Si está listo para dejar de sobrepujar y empezar a sacar más provecho de sus campañas de Google Ads, póngase en contacto con Webrageous hoy.