Der er en række metrics derude, der skal bruges ved split-test af en annonce, fra pris pr. Klik til eksponeringer pr. Minut. Hvilke er de mest effektive? Svaret afhænger virkelig af dine mål og individuelle præferencer. Vores ad guruer vejede på deres personlige favoritter.
Neil Stephenson

Neil Stephenson

Neil Stephenson, CMO og medstifter af FanFinders. Neil løser marketing for lokale servicevirksomheder på tværs af forskellige sektorer, hjælper dem med at skaffe nye kunder og demystificerer betalte annoncekampagner for at opnå reelle resultater.

Click Through Rate og pris pr. Klik

En af nøglerne til effektiv split -test er at minimere spild af testbudget på annoncer, der aldrig kommer til at præstere, så jeg ville starte med at kigge længere mod toppen af ​​tragten end direkte på Cost per Acquisition (CPA).

Klikfrekvens (CTR) og specifikt Pris pr. Klik (CPC) ville være de første metrics til at analysere. Hvis din mål -CPA er £ 5, og du ved, at konverteringsfrekvensen er et sted omkring 10%, vil annoncer, der får klik på £ 2.50, aldrig være gode præstationer. Hvis du kiggede rent på CPA, ville du have brug for meget mere annonceudgifter for at nå statistisk signifikans, før du kunne afgøre, om din annonce skulle fungere eller ej.

Hvis du først ser på CPC, kan du roligt stoppe med at bruge på en annonce meget tidligere i testprocessen og i sidste ende oprette en bedre kampagne mod dine omkostningsmål.

Se nærmere på annoncekonvertering

Den metriske nummer et, som vi kontrollerer, når vi deler en test af en annonce, er konverteringen. Uanset hvor godt en annonce ser ud til at fungere med hensyn til konverteringer, lægger vi den altid mod en anden annonce for at se, om den kan konvertere bedre. I vores tilfælde er en konvertering en kunde, der tilmelder sig en betalt version af vores software, så det er ret let at spore.

Petra Odak

Petra Odak

Petra Odak, Chief Marketing Officer hos Bedre forslag.
Christen Costa

Christen Costa

Christen Costa, administrerende direktør, Gadget anmeldelse.

Fire nøgletal for split -test af en annonce

Vi sporer engagementmetrics på annoncer til AdWords, Facebook og Instagram. Dette inkluderer, men er ikke begrænset til, CTR, indtryk i minuttet, socialt engagement, og selvfølgelig CPC. CPC er den største indikator på, at noget, vi har ændret, virker eller ikke virker, men det eksisterer ikke i et vakuum. Det er meget lettere for os at afgøre, hvad der sker med vores annoncer, hvis vi ser hele billedet. Derfor er det vigtigt at spore mindst et par metrics, så du ikke stoler på en, der kan ændre sig vildt afhængigt af andre faktorer.
Det afhænger også af platformen. Socialt engagement er naturligvis ligegyldigt med Google. Det kan have betydning med Instagram og gør med Facebook.

Bounce Rate, Exit Rate og Engagement

De metrics, jeg er mest opmærksom på, når test først og fremmest er afvisningsprocent. Nok kommer folk til landingssiden, men går de andre steder hen? Den anden måling er exitrate og til sidst engagement. De to første er topprioritet, fordi det ikke betyder noget, hvis en gæst ikke overfører til en kundeemne, fordi de forlod for hurtigt. Engagement sættes sidst udelukkende fordi du er nødt til at opnå og lykkes i de to første for endda at have et værdigt engagement.

Brug for Google Ads Management-hjælp?

Gratis Google Ads -konto gennemgå forum
kvalificerede kunder
De fleste kunder arbejder direkte med grundlæggeren
Næsten 20 års erfaring

Mehvish Patel

Mehvish Patel

Mehvish Patel, indholdsforfatter hos Zen Media.
Jeremy Yamaguchi

Jeremy Yamaguchi

Jeremy Yamaguchi, administrerende direktør, Græsplæne Kærlighed.

Engagement Metrics, CPC og CTR

Når vi deltests tester annoncer, ser vi normalt på engagementmetrics. CPC er langt den vigtigste. Målet er at få dette til under 13%, når vi kan. Men CPC viser ikke hele historien. Vi kan også lide at se på CTR, visninger, målgruppe, annoncens modenhed og det samlede forbrug på den.

Hvis vi kører en annonce på Facebook, kan det også nogle gange være nyttigt at se engagement i form af likes og delinger, selvom disse ikke bidrager meget til salgsværdier, efter min erfaring.

Indtryk og klikfrekvens

De bedste KPI'er at spore, mens A/B-split-test-PPC-annoncer er eksponeringer og klik. Impressions betyder, at din kopi og grafik er godkendt ud fra algoritmen og klik-igennem betyder, at dine seere er villige til at konvertere.

Douglas Liantonio

Douglas Liantonio

Douglas Liantonio, Marketing Outreach Analyst hos Gravy.
Marty Kelly

Marty Kelly

Marty Kelly, grundlægger og redaktør af Aktiv udendørs.

Tre vigtige metrikker for A/B -test af en annonce

Der er tre målinger, når A/B tester en annonce, der er vigtigst. Klikfrekvens, omregningskursog pris pr. konvertering. Det ultimative mål er at maksimere en annonce -ROI.

Klikfrekvens fortæller testeren, hvilken annonce der lokker flere til at klikke på annoncen. Klikfrekvensen måles i procent i forhold til antallet af annoncer.

Omregningskurs er antallet af personer, der klikker på annoncen, der også fuldender det ønskede mål (et salg eller en anden konvertering), når de kommer til dit websted eller din destinationsside.

Pris pr. Konvertering måler omkostningerne ved at vise annoncen og opnå en konvertering.

Ved at spore disse tre metrics, når der foretages split (A/B) test, kan en person let måle, hvilken annonce der præsterer bedst og maksimerer afkastet på investeringen.

Indtægter efter trafik, opgivelse af indkøbsvogne og pris pr. Konvertering

Ved split -test kan du bruge softwareprogrammer, der giver dig mulighed for at spore forskellige metrics. Du vil fokusere på de metrics, der bidrager til virksomhedens succes.

Her er et par metrics at fokusere på:

Indtægter efter trafikkilde
Det er godt at bemærke, at du modtager webstedstrafik fra organiske, betalte, henvisninger og direkte kilder. Ved split -test er det bedste at foretage individuelle analyser af hver trafikkilde. Når du har beregnet indtægterne efter trafikkilde, kan du oprette de kilder, der genererer konverteringer og investere mere i dem.

Opgivelse af indkøbsvogne
Du vil gerne vide, hvor mange personer, der tilføjer varer til deres indkøbsvogne og ikke fortsætter med at købe. Betydningen af ​​denne metric er, at du kan inddrive nogle af denne omsætning. Naturligvis skal en, der går så langt i købsprocessen, foretage det faktiske køb. Du kan sende sådanne kunder e -mails og lokke dem med rabataftaler og kuponer.

Pris pr. Konvertering
Hver marketingstrategi indebærer investering af tid, penge og andre forretningsressourcer. Du tror måske, at en høj konverteringsrate er rentabel, men du skal kende dens omkostninger. Hvis omkostningerne er for høje, er det ikke fordelagtigt for din virksomhed. For at sænke omkostningerne kan du vælge at sende besøgende til sider, der viser en høj konverteringshistorik.

Harriet Chan

Harriet Chan

Harriet Chan, medstifter af CocoFinder, et firma, der beskæftiger sig med softwareudvikling.

Dette er en Crowdsourced artikel. Bidragsydere er ikke nødvendigvis tilknyttet dette websted, og deres udsagn afspejler ikke nødvendigvis udtalelsen fra dette websted, andre mennesker, virksomheder eller andre bidragydere.