Zavolejte nám a získejte bezplatný audit Google Ads 855 945--1596

Select Page
Mobilní zařízení poskytují zákazníkům různé online zážitky. Optimalizace webů pro prohlížení na mobilních zařízeních s menšími obrazovkami mění způsob, jakým se reklamy zobrazují, a může ovlivnit účinnost PPC kampaní. Chcete-li za své peníze vytěžit maximum, je důležité vzít v úvahu nejen vzhled reklamy, ale také to, jak se mohou změnit potřeby zákazníka při používání mobilního zařízení. Pokračujte v čtení a zjistěte, jak se ostatní PPC inzerenti vyrovnávají s těmito výzvami.
Jak se liší osvědčené postupy PPC pro mobilní zařízení od osvědčených postupů pro webové kampaně?

John McGhee

John McGhee je vlastníkem Webové konzuly, agentura pro správu PPC v Nashville, TN.

Rozšíření o volání

Osvědčené postupy PPC, které jsou použitelné na mobilních zařízeních, ale ne na počítačích, se točí kolem uživatelské zkušenosti na každém typu zařízení. Strategie cílové stránky a využití rozšíření reklamy by se mělo lišit v závislosti na zařízení. Mobilní vstupní stránky budou obvykle jednotlivé stránky bez navigace. Mobilní strategie závisí na rychlejším procesu vyhledávání.

Má smysl shrnout informace na jedné mobilní vstupní stránce a navrhnout tuto stránku způsobem, který podporuje akci, jako je volání. Jen málo lidí volá z počítače [zařízení], proto by měl být kladen menší důraz na volání z počítače [stránky]. Tato [strategie] se vztahuje také na použití rozšíření reklamy. Rozšíření o volání budou na stolních zařízeních méně relevantní a vhodnější jsou další informační rozšíření, jako jsou odkazy na weby nebo strukturované úryvky.

IF funkce

V případě kampaní ve vyhledávání Google, textových reklam, používám funkce IF, které umožňují vložit konkrétní zprávu do textové reklamy, když je splněna podmínka. Existují dva podporované cíle: zařízení a publikum. Používám cílení na zařízení. Obvykle mají tyto reklamy o 20–25% vyšší míru konverze, protože používám různé kopie reklam pro mobilní zařízení, které obsahují méně textu a obsahují mobilní výzvy k akci. Pomocí funkcí IF můžete vytvářet reklamy šité na míru každému vyhledávání. Budou relevantnější pro potenciální zákazníky. Osvědčeným postupem je mobilní segmentování reklam na úrovni kampaně.

V případě reklam na Facebooku vždy používám velikosti reklam specifických pro umístění, pokud jde o reklamy na mobilní zařízení. Nemohu použít obrázky na šířku ani videa použitá v případě reklam na YouTube. Pokud jde o videoreklamy na Facebooku s cílením na mobilní zařízení, obvykle k našim videím přidávám titulky, protože se automaticky přehrávají bez zvuku, pokud je mobilní telefon v tichém režimu. Tímto způsobem můžete vytvořit lepší uživatelskou zkušenost.

Jak se liší osvědčené postupy PPC pro mobilní zařízení od osvědčených postupů pro webové kampaně?

Bernadett Kovacs-Dioszegi

Bernadett Kovacs-Dioszegi je zkušený a dobře informovaný profesionál v placené reklamě, který zůstává na vrcholu trendů a změn v tomto neustále se rozvíjejícím odvětví. Najděte ji na Creatopy.com

Josh Jurrens

Josh Jurrens je zakladatelem Třmenový marketing, agentura zaměřená pouze na digitální technologie se sídlem ve Wisconsinu.

Situační narážky

Vždy považujeme to, co nazýváme situační narážky, jako osvědčený postup pro mobilní kampaně, kde se to málokdy promítne do počítače. Například uživatelé mobilních zařízení jsou pravděpodobně mimo domov a jsou silně ovlivněni aktuálním počasím a jejich přesnou polohou. Kdykoli je to možné, optimalizujeme mobilní kampaně se spouštěním počasí tak, aby zobrazovaly různé reklamy v závislosti na aktuálních podmínkách. Kromě toho při práci s maloobchodními prodejnami cihel a malty používáme adresné geofencing a další taktiky založené na poloze, abychom zobrazovali reklamy podle toho, kde se uživatel nacházel. V ideálním případě kombinujeme tyto taktiky a zobrazujeme reklamy, které jsou mimořádně aktuální, relevantní a přizpůsobené konkrétní situaci uživatele.

Toto je crowdsourcingový článek. Přispěvatelé nemusí být nutně spojeni s tímto webem a jejich prohlášení nemusí nutně odrážet názor tohoto webu, jiných lidí, podniků nebo jiných přispěvatelů.