Google nedávno oznámila, ukončení rozšířených textových reklam (ETA) na konci června 2022. Google doporučil „Abyste se na tuto změnu připravili, doporučujeme, abyste do 30. června 2022 měli v každé reklamní sestavě ve svých kampaních ve vyhledávání alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání“ . S tímto návrhem nesouhlasíme. Podle našich zkušeností responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA) výrazně podvádějí rozšířené textové reklamy. Nejsem jediná. Nedávno jsem se zúčastnil diskuse u kulatého stolu s dalšími 15 odborníky na PPC a všichni jsme se shodli, že rozšířené textové reklamy dosahují lepších výsledků. Jeden konkurent, Marketing svobody, uvedl: „Podle našich zkušeností, pokud by vše ostatní zůstalo stejné, by RSA utratily o 17.71% více než ETA, aby dosáhly stejného počtu konverzí, a musely by utratit neuvěřitelných 36.37% více, aby dosáhly stejného počtu zobrazení.“

Je důležité mít na paměti, že rozšířené textové reklamy poběží dál po červnu 2022. Prostě je nebudete moci upravovat ani vytvářet nové. Proč byste tedy riskovali snižování konverzí a zvyšování nákladů na konverzi vytvářením responzivních reklam ve vyhledávání? Pamatujete si základní textové reklamy? Ty byly ukončeny někdy kolem roku 2015. Stále máme klienty, kteří tyto reklamy zobrazují, přestože je nelze upravovat. Naše předpověď je, že rozšířené textové reklamy poběží po velmi dlouhou dobu-možná deset let nebo déle. Zde je důvod-pokud je Google skutečně zruší a učiní neaktivními, existuje mnoho reklamních sestav bez jakýchkoli reklam. To by způsobilo pokles příjmů pro Google. Z tohoto důvodu je nepravděpodobné, že se to stane v dohledné době. Jednoduchá odpověď na požadavek společnosti Google, abyste ve svém účtu vytvořili responzivní reklamy ve vyhledávání, je ... .. nedělejte nic!

 

Potřebujete pomoc se správou Google Ads?

Účet Google Ads zdarma recenze pro
kvalifikovaní klienti
Většina klientů pracuje přímo se zakladatelem
Téměř 20 let zkušeností