Det finns en mängd olika mätvärden som kan användas vid delningstestning av en annons, från kostnad per klick till visningar per minut. Vilka är de mest effektiva? Svaret beror verkligen på dina mål och individuella preferenser. Våra annonsguruer vägde in sina personliga favoriter.
Neil Stephenson

Neil Stephenson

Neil Stephenson, CMO, och grundare av FanFinders. Neil löser marknadsföring för lokala serviceföretag inom olika sektorer, hjälper dem att skaffa nya kunder och avmystifiera betalda annonskampanjer för att uppnå verkliga resultat.

Klickfrekvens och kostnad per klick

En av nycklarna till effektiv delningstestning är att minimera slöseri med testbudget på annonser som aldrig kommer att prestera, så jag skulle börja med att titta längre mot toppen av tratten än direkt på Cost per Acquisition (CPA).

Klickfrekvens (CTR) och specifikt Kostnad per klick (CPC) skulle vara de första mätvärdena att analysera. Om din mål -CPA är £ 5 och du vet att konverteringsfrekvensen ligger någonstans runt 10%kommer annonser som får klick på £ 2.50 aldrig att bli bra. Om du bara tittade på CPA skulle du behöva mycket mer annonsutgifter för att nå statistisk betydelse innan du kunde avgöra om din annons skulle fungera eller inte.

Om du tittar först på CPC kan du med säkerhet sluta spendera på en annons mycket tidigare i testprocessen och i slutändan skapa en bättre kampanj mot dina kostnadsmål.

Ta en närmare titt på annonsomvandling

Mätvärdet nummer ett som vi kontrollerar när vi delar test en annons är konverteringen. Oavsett hur bra en annons verkar prestera när det gäller konverteringar, ställer vi alltid den mot en annan annons för att se om den kan konvertera bättre. I vårt fall är en konvertering en kund som registrerar sig för en betald version av vår programvara, så det är ganska enkelt att spåra.

Petra Odak

Petra Odak

Petra Odak, marknadschef på Bättre förslag.
Christen Costa

Christen Costa

Christen Costa, VD, Gadget Review.

Fyra nyckeltal för delningstestning av en annons

Vi spårar engagemangsmått på annonser för AdWords, Facebook och Instagram. Detta inkluderar men är inte begränsat till CTR, intryck per minut, socialt engagemangoch naturligtvis CPC. CPC är den största indikatorn på att något vi har ändrat fungerar eller inte fungerar, men det existerar inte i ett vakuum. Det är mycket lättare för oss att avgöra vad som händer med våra annonser om vi ser hela bilden. Det är därför det är viktigt att spåra åtminstone några få mätvärden så att du inte litar på en som kan förändras vilt beroende på andra faktorer.
Det beror också på plattformen. Socialt engagemang spelar förstås ingen roll för Google. Det kan ha betydelse med Instagram och gör med Facebook.

Bounce Rate, Exit Rate och Engagement

Mätvärdena jag uppmärksammar mest när testning är först och främst avvisningsfrekvens. Visst, folk kommer till målsidan, men går de någon annanstans? Det andra måttet är exit rate och slutligen engagemang. De två första är högsta prioritet eftersom det inte betyder någonting om en gäst inte överför till en ledning för att de lämnade för snabbt. Engagemang sätts sist bara för att du måste åstadkomma och lyckas i de två första för att ens ha ett värdigt engagemang.

Behöver du hjälp med Google Ads Management?

Gratis Google Ads -konto översyn för
kvalificerade kunder
De flesta kunder arbetar direkt med grundaren
Nästan 20 års erfarenhet

Mehvish Patel

Mehvish Patel

Mehvish Patel, Content Writer på Zen Media.
Jeremy Yamaguchi

Jeremy Yamaguchi

Jeremy Yamaguchi, VD, Gräsmatta kärlek.

Engagemangsstatistik, CPC och CTR

När vi deltestar annonser tittar vi vanligtvis på engagemangstatistik. CPC är den absolut viktigaste. Målet är att få detta under cirka 13% närhelst vi kan. Men CPC visar inte hela historien. Vi gillar också att titta på CTR, visningar som visas, publik nått, annonsens mognad och de totala utgifterna för den.

Om vi ​​kör en annons på Facebook kan det ibland också vara till hjälp att titta på engagemang i form av likes och delningar, även om dessa inte bidrar mycket till försäljningsmätningar, enligt min erfarenhet.

Visningar och klickfrekvens

De bästa KPI: erna att spåra medan A/B-delningstestande PPC-annonser är visningar och klick. Intryck betyder att din kopia och grafik är godkända från algoritmen och klick betyder att dina tittare är villiga att konvertera.

Douglas Liantonio

Douglas Liantonio

Douglas Liantonio, Marketing Outreach Analyst på Sås.
Marty Kelly

Marty Kelly

Marty Kelly, grundare och redaktör för Verkligen utomhus.

Tre viktiga mätvärden för A/B -testning av en annons

Det finns tre mått när A/B testar en annons som är viktigast. Klickfrekvens, omvandlingsfrekvensoch kostnad per omvandling. Det slutliga målet är att maximera en annons -ROI.

Klickfrekvens kommer att berätta för testaren vilken annons som lockar fler att klicka på annonsen. Klickfrekvensen mäts i procent jämfört med antalet visningar av annonsen.

Omvandlingsfrekvens är antalet personer som klickar på annonsen som också slutför det önskade målet (en försäljning eller någon annan konvertering) när de kommer till din webbplats eller målsida.

Kostnad per konvertering mäter kostnaden för att visa annonsen och få en konvertering.

Genom att spåra dessa tre mätvärden vid delningstest (A/B) kan en person enkelt mäta vilken annons som ger bäst resultat och maximerar avkastningen på investeringen.

Intäkter efter trafik, övergivande av kundvagnar och kostnad per konvertering

Vid delningstest kan du använda program som låter dig spåra olika mätvärden. Du vill fokusera på de mått som bidrar till företagets framgång.

Här är några mätvärden att fokusera på:

Intäkter efter trafikkälla
Det är bra att märka att du tar emot webbplatstrafik från organiska, betalda, remisser och direkta källor. Vid delningstestning är det bästa att göra individuell analys av varje trafikkälla. När du har beräknat intäkterna efter trafikkälla kan du etablera källorna som genererar konverteringar och investera mer i dem.

Övergivande av kundvagnar
Du vill veta hur många som lägger till varor i sina vagnar och inte lyckas köpa. Vikten av detta mått är att du kan återfå en del av dessa intäkter. Naturligtvis måste någon som går så långt i köpprocessen göra det faktiska köpet. Du kan skicka e -post till sådana kunder och locka dem med rabatterade erbjudanden och kuponger.

Kostnad per omvandling
Varje marknadsföringsstrategi innebär investeringar i tid, pengar och andra affärsresurser. Du kanske tror att en hög konverteringsfrekvens är lönsam, men du måste veta dess kostnad. Om kostnaderna är för höga är det inte fördelaktigt för ditt företag. För att sänka kostnaderna kan du välja att skicka besökare till sidor med en hög konverteringshistorik.

Harriet Chan

Harriet Chan

Harriet Chan, medgrundare av CocoFinder, ett företag som bedriver mjukvaruutveckling.

Detta är en artikel med massor. Bidragsgivare är inte nödvändigtvis anslutna till den här webbplatsen och deras uttalanden återspeglar inte nödvändigtvis yttrandet från denna webbplats, andra människor, företag eller andra bidragsgivare.