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O Google Ads oferece aos advogados e escritórios de advocacia uma excelente oportunidade de se destacar online.

Processos do Google em torno 3.5 bilhões pesquisas todos os dias. Frequentemente, quando seus clientes procuram a ajuda de um profissional jurídico, eles começam acessando o Google.

Infelizmente, configurar anúncios do Google bem-sucedidos nem sempre é tão simples quanto parece. O Google vem reprimindo e rejeitando muitos anúncios que não seguem suas regras. Se você não estiver criando o tipo de anúncio de alta qualidade que os especialistas do Google desejam para os clientes, não aparecerá nos resultados de pesquisa.

5 motivos comuns para a reprovação do Google Ads e como resolvê-los
(Pixabay / succo)

Por que o Google Ads foi reprovado?

O processo de aprovação do Google para anúncios pagos é mais complexo do que a maioria das pessoas imagina. O Google precisa determinar se você não está postando conteúdo com spam ou scam online. A última coisa que o Google precisa é que os clientes parem de confiar em seus algoritmos de busca.

O Google examinará coisas como as palavras-chave que você está usando em seu anúncio, o tipo de página de destino para a qual você envia os clientes (como uma página de reserva de consultoria) e a descrição do anúncio.

Lembre-se de que o Google deseja oferecer aos clientes a melhor experiência possível online.

Saber os motivos mais comuns pelos quais os anúncios são reprovados pode ajudar a garantir que seu conteúdo atenda aos padrões corretos do mecanismo de pesquisa.

Motivos comuns para seus anúncios serem reprovados

Existem vários motivos pelos quais um anúncio do Google pode ser reprovado. Aqui estão alguns dos problemas mais comuns que podem afetar seu escritório de advocacia.

1. Erros de ortografia, gramática e formatação

Os anúncios da Rede de Pesquisa refletem a experiência profissional de alta qualidade que o Google oferece aos usuários. Se as primeiras listagens que um cliente visse nos resultados da pesquisa por “Empresa jurídica local” estivessem cheias de erros gramaticais e ortográficos, isso não faria o Google parecer bom.

5 motivos comuns para a reprovação do Google Ads e como resolvê-los

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Pequenos erros gramaticais, como o uso de vírgula em vez de ponto-e-vírgula, não causarão muitos problemas. No entanto, erros ortográficos óbvios como “Legal Frim” em vez de “Legal Firm” levarão à penalização. Você também deve ter cuidado ao colocar palavras e letras em letras maiúsculas em sua listagem. Deixar de capitalizar nomes próprios ou letras maiúsculas aleatoriamente prejudicará sua reputação de pesquisa.

Para ter certeza de que seu anúncio está pronto para ser veiculado, revise antes de publicar. Pode até ajudar outro colega para verificar o anúncio e dar a você uma segunda opinião antes de você prosseguir.

2. Cópia problemática, pontuação e símbolos

Ao verificar a qualidade do anúncio, pense na reputação que está tentando construir. Ninguém vai se sentir confortável com um escritório de advocacia que usa o termo “reservas EZ” em vez de Easy. Embora o Google permita algumas grafias propositadamente exclusivas, se o seu anúncio parecer enganoso. não será aprovado.

Idealmente, você deve deixar atalhos e termos de gíria inteiramente fora de sua cópia. Mesmo que seu anúncio seja aprovado, esse idioma provavelmente não enviará a impressão certa.

Tenha cuidado com sua pontuação e símbolos também. Não encha sua cópia com muitos pontos de exclamação, pontos finais ou pontos de interrogação. Fique longe de símbolos não padronizados, como asteriscos e elipses, e não adicione pontos de exclamação ao título.

Personagens únicos podem parecer uma boa maneira de chamar a atenção, mas raramente têm o impacto certo no seu público, e o Google não aprova.

3. Problemas com o CTA e a página de destino

O Google não aprova extensões de anúncio que não sejam consistentes com seus diretrizes de cópia claras, informativas e sem spam. Anúncios que contêm conteúdo genérico de CTA (frase de chamariz), como “clique aqui”, podem ser sinalizados. Em vez disso, tente usar CTAs mais específicos, como “Obtenha uma consulta gratuita agora”.

Certifique-se de que seu CTA leve a uma página de destino relevante também. Se clicar no seu anúncio levar a um código de erro HTTP ou mostrar problemas de pesquisa de DNS, o Google irá reprovar imediatamente o seu anúncio. Antes de publicar um anúncio, certifique-se de que sua página de destino esteja ativa, rastreável e livre de erros.

Sua página deve funcionar em qualquer navegador comum, ser de fácil navegação para os clientes e carregar com rapidez suficiente para que seus clientes não queiram clicar no botão Voltar. Se não houver conteúdo original suficiente na página de destino ou se a página não parecer relevante para o seu anúncio, suas chances de ser reprovado aumentarão novamente. Não anuncie consultas iniciais gratuitas com um advogado e, em seguida, encaminhe seus clientes para a página do seu blog.

4. Violação de direitos autorais ou marca registrada

A maioria dos profissionais jurídicos sabe tudo sobre propriedade intelectual e como a proteção de direitos autorais e marcas registradas pode ser importante. Se o Google acreditar que você está infringindo os direitos de outra pessoa de controlar a publicação, venda ou distribuição de propriedade intelectual, você será reprovado.

Evite usar nomes de marcas registradas de outras firmas jurídicas ou os serviços que elas oferecem. Mesmo que você esteja se comparando a essas empresas para afirmar que é melhor, o Google pode interpretar isso da maneira errada. Se o Google suspeitar de violação de direitos autorais em seu anúncio, você precisará reenviá-lo, removendo a cópia da marca registrada e usando uma contra-notificação.

É melhor não correr riscos com violação de direitos autorais. Mesmo que seu anúncio seja aprovado, você corre o risco de uma ação judicial da outra empresa.

5. Conteúdo impróprio

Por fim, se o seu anúncio contiver qualquer menção a tópicos considerados inadequados pelo Google, o anúncio será rejeitado. Por exemplo, você pode querer falar sobre como pode ajudar as pessoas a evitar acusações de drogas ou contra um caso em que são acusadas de vender produtos falsificados. No entanto, mencionar esses tópicos em seu anúncio pode fazer com que você seja sinalizado.

Verifique o conteúdo proibido que o Google não permitirá que você publique anúncios e procure maneiras mais sutis de descrever seus serviços. Por exemplo, se você ajudar seus clientes com auditorias e questões tributárias, fale sobre “serviços tributários e relacionados a negócios” em vez de mencionar palavras como fraude e evasão tributária.

O Google frequentemente rejeita anúncios que descrevem de forma imprecisa onde o usuário irá parar. Portanto, seja claro e transparente sobre o que seus clientes podem ver ao clicar em seu anúncio.

Obtenha sua aprovação do Google Ads

O Google Ads é uma excelente forma de fortalecer a presença on-line de seu escritório de advocacia. No entanto, você não pode obter os melhores resultados no Google se não seguir as regras. Agora que você sabe quais ações costumam levar à reprovação de anúncios no Google, deve estar preparado para começar a produzir anúncios de sucesso para sua empresa.

Se você ainda está se sentindo um pouco 'enjoado' sobre a veiculação de uma campanha do Google Ads, entre em contato com um especialista em PPC da Webrageous. Nosso foco é o gerenciamento de PPC para advogados e podemos orientá-lo durante todo o processo. Além disso, nossos especialistas podem ajudá-lo a identificar as possíveis soluções para seus anúncios rejeitados do Google para que você possa começar a alcançar um público mais amplo.