Bel nu voor een gratis Google Ads-audit 855-945-1596

Pagina selecteren
PPC-advertenties kunnen snel veranderen in een spel van nummers als u probeert een evenwicht te vinden tussen de klikkosten, de klikfrequentie, de advertentiepositie en de conversieratio. Je vraagt ​​je misschien af ​​of vechten voor de eerste plaats echt de moeite waard is wat je ervoor betaalt. Hoe weet u of u uw advertentiedoelen echt bereikt? Blijf lezen om erachter te komen wat ervaren adverteerders hebben geleerd over de advertentiepositie van PPC.
Maakt de positie van uw pay-per-click-advertentie op de resultatenpagina van zoekmachines echt uit?

Natalia Wulfe

Natalia Wulfe is mede-eigenaar en CMO van Effectieve uitgaven, een digitaal marketingbureau dat gespecialiseerd is in PPC, SEO en socialemediamarketing.

De positie van uw PPC-advertentie doet er absoluut toe.

Google en andere zoekmachines verdienen geld met elke klik op een advertentie. Om deze reden is een belangrijk signaal in hun algoritme voor advertentieweergave wat Google 'verwachte klikfrequentie' noemt. Simpel gezegd: als Google verwacht dat iemand sneller op uw advertentie klikt dan de advertenties van uw concurrenten, verwacht Google meer geld te verdienen. Uw advertentiepositie is belangrijk omdat dit een van de vele factoren is waarmee Google rekening houdt bij het evalueren van uw verwachte CTR.

Als uw advertentie bovenaan de eerste pagina staat, verwacht Google doorgaans een hogere CTR voor uw advertentie. Als uw advertentie op pagina twee van de SERP valt, verwacht Google niet zo'n hoge klikfrequentie. Een hogere verwachte CTR-classificatie kan lagere CPC's voor u betekenen, omdat Google u beloont voor het weergeven van een advertentie waarop zoekers willen klikken en voor advertenties waarop zoekers waarschijnlijk niet zo snel zullen klikken. Advertentiepositie en verwachte CTR zijn een beetje cyclisch in die zin dat hoe hoger uw advertentiepositie, hoe beter uw verwachte CTR. Een hogere verwachte CTR kan u op zijn beurt helpen een hogere advertentiepositie te behalen bij dezelfde of een lagere CPC, wat kan leiden tot een nog betere verwachte CTR-beoordeling.

Er zijn nog andere factoren die van invloed zijn op de verwachte CTR, zoals advertentierelevantie en zoekopdrachtrelevantie, maar de advertentiepositie is een cruciaal onderdeel. Helaas heeft Google een paar jaar geleden advertentiepositiegegevens van hun platform verwijderd, maar adverteerders kunnen vertoningspercentages, vertoningspercentages en klikaandeelstatistieken gebruiken om de sterkte van hun SERP-plaatsing ten opzichte van hun concurrenten te begrijpen.

PPC-advertentiepositie is belangrijk, maar het is slechts één ingrediënt van een succesvolle campagne.

Positie nummer één is beter dan positie nummer twee, aangezien hogere posities betere doorklikpercentages hebben, maar de kosten om die positie te bereiken zijn een statistiek waarmee rekening moet worden gehouden. Uiteindelijk is ROI de belangrijkste indicator van PPC-prestaties. Omdat PPC een op veilingen gebaseerd model volgt, kunnen de kosten om een ​​bepaalde advertentiepositie te bereiken enorm variëren. Ervan uitgaande dat de kwaliteitsscores hetzelfde zijn, betaalt u slechts één cent meer dan de onderstaande advertentie om een ​​positie te bereiken. Dit betekent dat als u $ 1.01 biedt en uw concurrent $ 1.00 biedt, u op positie één staat en zij op positie twee.

Wat uiteindelijk gebeurt, is dat de adverteerder op de nummer één positie $ 10 biedt en de adverteerder op de tweede positie $ 5 biedt. Je kunt de nummer één plek bereiken voor $ 10.01 of de tweede plek voor $ 5.01. Hoewel de nummer één positie een betere klikfrequentie en een paar andere voordelen heeft, krijgt u tweemaal zoveel klikken met de nummer twee positie [voor dezelfde kosten]. In dit voorbeeld is de vraag die u moet stellen of het verkeer vanaf de nummer één positie twee keer zo goed is als het verkeer vanaf de tweede positie. Aangezien de nummer één positie twee keer zoveel kost, moet deze twee keer zo voordelig zijn om gerechtvaardigd te zijn. U moet dit soort vergelijkingen regelmatig beoordelen en aanpassingen maken om de beste ROI te behalen. Advertentiepositie is belangrijk, maar ROI is belangrijker.

Maakt de positie van uw pay-per-click-advertentie op de resultatenpagina van zoekmachines echt uit?

John McGhee

John McGhee is de eigenaar van Webconsuls, een digitaal marketingbureau gevestigd in Nashville, TN.
Maakt de positie van uw pay-per-click-advertentie op de resultatenpagina van zoekmachines echt uit?

Harpal Singh

Harpal Singh is de CEO VAN "blimpp”Voor het opschalen van e-commerce merken door middel van datagestuurde betaalde marketing.

Positie is belangrijk, maar het hangt wel af van de lay-out van de resultatenpagina van de zoekmachine.

We zien steeds vaker dat Google experimenteert met configuraties voor één advertentie op mobiele apparaten, of in het bijzonder voor transactionele zoekopdrachten, bijvoorbeeld een tekstadvertentie naast verschillende Shopping-advertenties. Tenzij u op positie één staat bij dit soort zoekopdrachten, zal uw CTR er waarschijnlijk onder lijden, vooral als uw advertentie onder de vouw staat. Voor merkzoekopdrachten is dit vooral belangrijk, omdat het verschil tussen P1 en P2 in termen van CTR groot kan zijn.

Dat gezegd hebbende, voor niet-merkzoekopdrachten is de bovenste positie meestal minder belangrijk, en het kan in uw belang zijn om onder de eerste positie te verschijnen. In zeer concurrerende zoeklandschappen zien we vaak dat gebruikers op meerdere advertenties klikken om de oplossing te vinden die het beste aan hun behoeften voldoet. Als u zich in dit scenario in P1 bevindt, bestaat de mogelijkheid dat u meer betaalt dan andere adverteerders, dus misschien wilt u een lagere positie targeten om te besparen op klikkosten en toch het klikvolume te behouden.

Maakt de positie van uw pay-per-click-advertentie op de resultatenpagina van zoekmachines echt uit?

Hulp nodig bij Google Ads-beheer?

Gratis beoordeling van Google Ads-account voor
gekwalificeerde klanten
De meeste klanten werken rechtstreeks samen met de oprichter
Bijna 20 jaar ervaring

De hoogste positie presteert beter dan die verderop

Advertenties die hoger op de pagina worden weergegeven, vooral voor Google Ads, presteren beter dan advertenties verderop. De intuïtieve veronderstelling is dat mensen de neiging hebben om vaker op een advertentie op de eerste positie te klikken dan op een andere advertentiepositie op een pagina. De onbewerkte gegevens ondersteunen dit in feite met een CTR tot 8% voor advertenties op de eerste positie, vergeleken met een CTR van ongeveer 2% voor andere advertenties, en dat is ook wat we hebben waargenomen, waarbij onze advertentie op positie één veel beter presteert dan andere.

De reden achter dit [voorval] is waarschijnlijk puur psychologisch. Als iets eerst is, is het prominent en zijn kijkers eerder geneigd het product of de dienst te associëren met kwaliteit of autoriteit. Bovendien wordt de kans groter dat advertenties verderop op de pagina worden bekeken nadat de advertentie-vermoeidheid al is begonnen. Als uw advertentie de eerste of de eerste is die wordt bekeken, wordt uw CTR alleen maar beter op basis van overwegingen met betrekking tot advertentie-vermoeidheid.

Maakt de positie van uw pay-per-click-advertentie op de resultatenpagina van zoekmachines echt uit?

Lacy Summers

Lacy Summers, Chief Marketing Officer van Verpletter het PM-examen.
Maakt de positie van uw pay-per-click-advertentie op de resultatenpagina van zoekmachines echt uit?

Francisco Lacayo

Francisco Lacayo is de VP of Partnerships bij White Shark Media. Hij is verantwoordelijk voor de groeistrategie en marktuitbreiding van het bedrijf en houdt toezicht op het partnerprogramma. Vind hem op Francisco Lacayo.

Andere factoren zouden tot meer resultaten kunnen [leiden]

Met het verwijderen van de gemiddelde advertentiepositie door Google en de constante druk op automatisch bieden, zou het korte antwoord zijn: nee, de advertentiepositie is niet meer zo relevant als vroeger. Hoewel absoluut bovenaan de pagina staan, betekent nog steeds meer zichtbaarheid voor adverteerders, maar dit garandeert niet noodzakelijkerwijs een verbetering van de prestaties. Wanneer u bijvoorbeeld vertrouwt op automatisering voor uw biedstrategie, houden zowel Google als Microsoft rekening met honderden [aspecten] om het juiste bod te doen. De advertentiepositie is slechts een fractie van wat het meest efficiënte en succesvolle bod voor uw zoekwoord zou kunnen bepalen.

Met de ontwikkeling van het zoeknetwerk en de constante veranderingen in consumentengedrag kunnen andere factoren [leiden tot] meer resultaten voor uw bedrijf, zelfs als dat betekent dat u die toppositie moet opofferen:

Biedstrategie: Door een geautomatiseerde biedstrategie te gebruiken, kunt u zich concentreren op het doel van uw klant in plaats van op een positie op de pagina. Na verloop van tijd realiseer je je misschien dat je het beste presteert onder de absolute toppositie, en deze kennis kan je helpen veel efficiënter met je budget om te gaan.

Kopieerkwaliteit van advertenties: Is uw advertentietekst pakkend? Benadrukt u uw unieke verkoopargumenten? Maakt u gebruik van alle beschikbare middelen? Als u op de toppositie staat en een zwakke advertentie vertoont, krijgt u waarschijnlijk niet de beste resultaten.

Advertentie-extensies: Dit is de gemakkelijkste manier om het onroerend goed van uw advertentieteksten te vergroten en ook de relevantie te verbeteren. Hoe meer extensies u gebruikt, hoe groter de kans dat u opvalt bovenaan de vouw, zelfs als u niet helemaal bovenaan de pagina staat.

De positie van uw advertentie heeft een enorme impact

Meer dan de helft van alle kopers begint met zoeken naar producten in zoekmachines, en Google is een leider op dit gebied. De positie van uw advertentie heeft een enorme impact op het aantal bezoekers op uw site. Experts [hebben] geleerd dat advertenties die bovenaan de zoeklijst worden weergegeven, tot 55% meer weergaven krijgen dan advertenties onderaan. Als u klanten zoekt, is dit een heel belangrijk nummer.

Dat is niet alles. De advertentiepositie heeft ook invloed op de conversieratio: het aantal mensen dat hun contactgegevens heeft achtergelaten of zich heeft aangemeld voor uw nieuwsbrief nadat ze op uw advertentie hebben geklikt. De gemiddelde conversieratio is ongeveer 1%. Nogmaals, dit cijfer wordt met ongeveer 50% verhoogd wanneer de advertentie op een van de topposities wordt geplaatst.

Maakt de positie van uw pay-per-click-advertentie op de resultatenpagina van zoekmachines echt uit?

Kyle Bachmann

Kyle Bachmann is het hoofd van PPC bij Linkoceanen, een digitaal marketingbedrijf gevestigd in Newyork.
Maakt de positie van uw pay-per-click-advertentie op de resultatenpagina van zoekmachines echt uit?

Valentina Lopez

Valentina Lopez is een liefhebber van het buitenleven, ondernemer en marketeer. Samen met haar man richtte ze op luckwithout.com.

Uw advertentiepositie doet er niet toe, want als eerste plaatsen garandeert niet altijd een betere PPC.

Net als andere elementen in uw campagne, speelt uw advertentiepositie een belangrijke rol in uw resultaten. Maar u moet niet vergeten dat het plaatsen van nummer één niet altijd een betere conversie, zichtbaarheid, verkeer en ROI garandeert. Mogelijk biedt u te veel voor de positie en krijgt u nog steeds weinig klikken. U kunt de tweede, derde of lagere plaats plaatsen en toch klikken ontvangen en verkeer genereren.

U ziet dat mensen op meer dan één advertentie klikken [voordat] ze een aankoopbeslissing nemen. Dus nogmaals, uw advertentiepositie doet er niet toe of ze uw potentiële klanten aantrekken.

Dit is een crowdsourced artikel. Bijdragers zijn niet noodzakelijk verbonden met deze website en hun verklaringen weerspiegelen niet noodzakelijk de mening van deze website, andere mensen, bedrijven of andere bijdragers.