クリック単価からXNUMX分あたりの表示回数まで、広告を分割テストするときに使用できるさまざまな指標があります。 どれが最も効果的ですか? 答えは本当にあなたの目標と個人の好みに依存します。 私たちの広告の達人は、彼らの個人的なお気に入りに重きを置いていました。
ニールスティーブンソン

ニールスティーブンソン

ニールスティーブンソン、CMO、およびの共同創設者 FanFinders。 Neilは、さまざまなセクターにわたるローカルサービスビジネスのマーケティングを解決し、新しい顧客の獲得を支援し、有料広告キャンペーンをわかりやすく説明して実際の結果を達成します。

クリックスルー率とクリック単価

効果的な分割テストの鍵のXNUMXつは、実行されない広告のテスト予算の浪費を最小限に抑えることです。そのため、まずは目標到達プロセスの上部に目を向け、直接獲得単価(CPA)を確認することから始めます。

クリックスルー率(CTR) 具体的には クリック単価(CPC) 分析する最初のメトリックになります。 目標CPAが5ポンドで、コンバージョン率が約10%であることがわかっている場合、2.50ポンドでクリックを獲得している広告は、決して良いパフォーマンスにはなりません。 純粋にCPAを調べた場合、広告が機能するかどうかを判断する前に、統計的有意性に到達するためにさらに多くの広告費が必要になります。

最初にCPCを見ると、テストプロセスのかなり早い段階で広告への支出を自信を持って停止し、最終的には費用目標に対してより良いキャンペーンを作成できます。

広告コンバージョンを詳しく見る

広告を分割テストするときに確認する最も重要な指標はコンバージョンです。 コンバージョンの観点から広告のパフォーマンスがどれほど優れているように見えても、常に別の広告と比較して、コンバージョン率が向上するかどうかを確認します。 私たちの場合、コンバージョンは顧客がソフトウェアの有料バージョンにサインアップすることであるため、追跡は非常に簡単です。

ペトラオダック

ペトラオダック

Petra Odak、最高マーケティング責任者 より良い提案.
クリステンコスタ

クリステンコスタ

Christen Costa、CEO、 ガジェットレビュー.

広告を分割テストするためのXNUMXつの主要な指標

AdWords、Facebook、Instagramの広告のエンゲージメント指標を追跡します。 これには、クリック率が含まれますが、これに限定されません。 XNUMX分あたりのインプレッション数, 社会的関与、そしてもちろん、CPC。 CPCは、私たちが変更したものが機能しているか機能していないかを示す最大の指標ですが、それは真空状態では存在しません。 全体像を見ると、広告で何が起こっているのかを判断するのがはるかに簡単になります。 そのため、他の要因によって大きく変化する可能性のある指標に依存しないように、少なくともいくつかの指標を追跡することが重要です。
プラットフォームによっても異なります。 もちろん、ソーシャルエンゲージメントはGoogleにとって重要ではありません。 それはInstagramで問題になる可能性があり、Facebookでも問題になります。

バウンス率、終了率、およびエンゲージメント

テストの際に私が最も注意を払う指標は、何よりもまずバウンス率です。 確かに、人々はランディングページに来ていますが、他のどこかに行きますか? XNUMX番目の指標は終了率であり、最後にエンゲージメントです。 最初のXNUMXつは最優先事項です。なぜなら、ゲストがあまりにも早く退出したためにリードに転送しなくても意味がないからです。 エンゲージメントは、価値のあるエンゲージメントを得るには、最初のXNUMXつを達成して成功する必要があるという理由だけで、最後に置かれます。

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Mehvish Patel

Mehvish Patel

Mehvish Patel、コンテンツライター 禅メディア.
ジェレミー・ヤマグチ

ジェレミー・ヤマグチ

ジェレミー・ヤマグチ、CEO、 芝生の愛.

エンゲージメント指標、CPC、CTR

広告を分割テストするときは、通常、エンゲージメントの指標を確認します。 CPCは断然最も重要です。 目標は、可能な限りこれを約13%未満にすることです。 しかし、CPCは全体像を示しているわけではありません。 また、クリック率、配信されたインプレッション、到達したオーディエンス、広告の成熟度、および広告への全体的な支出についても見ていきます。

Facebookで広告を掲載している場合、いいねやシェアの形でエンゲージメントを確認することも役立つ場合がありますが、私の経験では、これらは販売指標にはあまり貢献しません。

インプレッション数とクリック率

A / BスプリットテストのPPC広告で追跡するのに最適なKPIは、インプレッションとクリックスルーです。 感想 あなたのコピーとグラフィックがアルゴリズムから承認されていることを意味し、 クリックスルー 視聴者が進んで変換することを意味します。

ダグラス・リアントニオ

ダグラス・リアントニオ

Douglas Liantonio、マーケティングアウトリーチアナリスト グレービー.
マーティケリー

マーティケリー

マーティケリー、創設者、編集者 積極的に屋外.

広告をA / BテストするためのXNUMXつの重要な指標

広告をA / Bテストする場合、最も重要なXNUMXつの指標があります。 クリック率, コンバージョン率変換あたりのコスト。 最終的な目標は、広告のROIを最大化することです。

クリック率 どの広告がより多くの人々に広告をクリックするように誘惑しているかをテスターに​​伝えます。 クリック率は、広告の表示回数と比較したパーセンテージとして測定されます。

充電効率 は、広告をクリックして、ウェブサイトまたはランディングページにアクセスした後、目的の目標(販売またはその他のコンバージョン)を達成した人の数です。

コンバージョン単価 広告を表示してコンバージョンを獲得するために発生した費用を測定します。

分割(A / B)テストを行うときにこれらのXNUMXつの指標を追跡することで、どの広告が最も効果的で、投資収益率を最大化するかを簡単に測定できます。

トラフィック別の収益、ショッピングカートの放棄、およびコンバージョンあたりのコスト

分割テストでは、さまざまなメトリックを追跡できるソフトウェアアプリケーションを使用できます。 あなたはビジネスの成功に貢献する測定基準に焦点を合わせたいと思います。

注目すべきいくつかの指標は次のとおりです。

トラフィックソース別の収益
オーガニック、有料、紹介、直接のソースからWebサイトのトラフィックを受信して​​いることに注意してください。 分割テストを行う場合、最善の方法は、各トラフィックソースで個別の分析を実行することです。 トラフィックソースごとに収益を計算すると、コンバージョンを生成するソースを確立し、それらにさらに投資することができます。

ショッピングカートの放棄
カートに商品を追加して購入に失敗した人の数を知りたいとします。 この指標の重要性は、この収益の一部を回収できることです。 当然のことながら、購入プロセスでこれまで進んだ人は、実際に購入する必要があります。 あなたはそのような顧客に電子メールを送って、割引取引とクーポンで彼らを誘惑することができます。

コンバージョン単価
すべてのマーケティング戦略には、時間、お金、およびその他のビジネスリソースの投資が含まれます。 高いコンバージョン率は有益だと思うかもしれませんが、そのコストを知る必要があります。 コストが高すぎる場合、それはあなたのビジネスに有利ではありません。 コストを下げるために、コンバージョン履歴の高いページに訪問者を送ることを選択できます。

ハリエット・チャン

ハリエット・チャン

ハリエット・チャン、の共同創設者 ココファインダー、ソフトウェア開発に従事する会社。

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