Google ha recentemente annunciato un tramonto degli annunci di testo espansi (ETA) alla fine di giugno 2022. Google ha consigliato "Per prepararsi a questo cambiamento, ti consigliamo di avere almeno un annuncio adattabile della rete di ricerca in ogni gruppo di annunci nelle tue campagne sulla rete di ricerca entro il 30 giugno 2022" . Non siamo d'accordo con questo suggerimento. In base alla nostra esperienza, gli annunci di ricerca adattabili (RSA) hanno un rendimento notevolmente inferiore agli annunci di testo espansi. Non sono il solo. Di recente ho partecipato a una tavola rotonda con altri 15 esperti di PPC e siamo tutti d'accordo sul fatto che gli annunci di testo estesi hanno un rendimento migliore. Un concorrente, Liberty Marketing, ha dichiarato: "Secondo la nostra esperienza, se tutto il resto rimanesse invariato, gli RSA spenderebbero il 17.71% in più degli ETA per ottenere lo stesso numero di conversioni e dovrebbero spendere ben il 36.37% in più per ottenere lo stesso numero di impressioni".

Ciò che è importante tenere a mente è che gli annunci di testo espansi continuerà a correre dopo giugno 2022. Non potrai modificarli o crearne di nuovi. Perché quindi rischi di ridurre le conversioni e aumentare il costo per conversione creando annunci di ricerca reattivi? Ricordi gli annunci di testo di base? Quelle sono state ritirate intorno al 2015. Abbiamo ancora clienti che pubblicano quegli annunci anche se non possono essere modificati. La nostra previsione è che gli annunci di testo estesi continueranno a essere pubblicati per un tempo molto lungo, forse un decennio o più. Ecco perché: se Google li elimina davvero e li rende inattivi, allora ci sarebbero moltissimi gruppi di annunci senza annunci. Ciò causerebbe una diminuzione delle entrate per Google. Per questo motivo è improbabile che accada a breve. Quindi la semplice risposta alla richiesta di Google di creare annunci di ricerca reattivi nel tuo account è…..non fare nulla!

 

Hai bisogno di assistenza per la gestione di Google Ads?

Account Google Ads gratuito rivedere per
clienti qualificati
La maggior parte dei clienti lavora direttamente con il fondatore
Quasi 20 anni di esperienza